數字經濟視角下短視頻的內容引導與版權保護

展強

[摘要]作為一種新穎的信息傳播媒介，短視頻憑借自身內容的多樣性和移動的便捷性，發展勢如破竹。但與此同時，也出現了部分自媒體在未經創作者授權的情況下違規轉載原創內容的情況。本文基于數字經濟大環境，立足短視頻行業，從高品質的內容引導入手，探討當下短視頻行業內容引導的必要性和版權保護的重要性，并嘗試針對版權保護提出應對的建議。

[關鍵詞]知識產權短視頻內容引導版權保護

一、概述

1.短視頻的定義及其分類

所謂短視頻，即“短片視頻”，是一種在各大新媒體上播放的時間短小、內容緊密的視頻形式。作為一種新興的文化傳播形式，它以互聯網為載體，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，通過種類各異的新鮮內容與各大平臺的高頻推送占據人們的視野，滿足了當代人“快餐式”瀏覽需求。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達需要，滿足人們之間展示及分享的訴求。

根據內容牛產方式的不同，短視頻可分為UGC、PGC和PUGC三種類型。UGC即用戶生產內容，在體驗式的互聯網服務下，普通用戶可以自主創作并上傳短視頻內容，如抖音、火山小視頻：PGC即專業生產內容（愛好無薪酬），如電視節日、紙媒等專業內容通過互聯網形式傳播：PUGC即專業用戶生產內容或專家生產內容，是前兩者結合的內容生產模式，如喜馬拉雅FM。

2.短視頻行業產業鏈

2018年短視頻行業是互聯網當之無愧的風口，歷經行業監管以及行業資金鏈等風險影響后，短視頻行業在這一年迎來大爆發，抖音、快手、火山等短視頻平臺百花齊放。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年短視頻用戶已達6.48億，全國有一半的人都接觸過短視頻。據多方測算，2018年短視頻市場規模約為113.3億元。從底層邏輯來說，短視頻做的還是流量的牛意，通過內容獲取大量流量，引流到廣告、電商或其他地方。因此，短視頻的流量直接決定了盈利的多少。

所以，部分短視頻的創作者人不僅不禁止，反而支持短視頻的傳播、分享和轉發。總結短視頻平臺盈利模式，雖然其還未形成穩定而持久的商業模式，但其變現模式已有雛形，其收益主要來源于流量分成，這日前主要集中于抖音、秒拍、今日頭條、微博等大平臺，播放量和更新頻率是決定流量分成的主要因素。在短視頻創作、分享的整個流程中涉及的多方主體及其之間的關系，如圖1所示。

二、短視頻的內容引導

“每個人都是牛活的導演”。移動互聯網行業的發展提供了短視頻產業向陽而牛的土壤。短視頻憑借制作門檻低、制作過程簡單、迎合社會輕娛樂化消費以及傳播滲透力強的特點，迎來了產業爆發。但如果就此走向庸俗、乃至違背公序良俗，挑戰法律底線，就值得警惕了。

為了給產品帶來更多的新增用戶、擴大自己的規模，短視頻的運營方式從滿足一二線城市用戶需求，發展為拓展或者專注于三四線城市、乃至農村用戶的需求。這也是現有互聯網平臺為擴大流量所提倡的“用戶下沉”策略。但在“用戶下沉”的過程中，因為用戶主體爆發式增長，便導致短視頻內容出現良莠不齊的情況。有的用戶在“吸睛就是吸金”的邏輯支配下，用充斥著“黃賭毒”的內容獲得點擊量：一些短視頻平臺奉行功利化的思維，往往放棄守土有責的責任，只講流量罔顧正能量，片面追求日活量而忽略內容質量。眾所周知，一個行業要想持續健康的發展，內部環境十分重要。短視頻進入大眾視野后它的變現不冉靠單一的點擊量，而是“能夠產牛共鳴內容”與“積極向上的價值觀”的疊加效應。

目前，隨著短視頻規模的由小到大，由零散到批量，市場價值的不斷擴大，使得短視頻在創作以及傳播過程中，也產生了紛繁復雜的內容創作問題，如果對其發展繼續聽之任之，放任不管，并非明智之舉。

1.作為“行業弄潮兒”的短視頻，環境監控越來越嚴。此前，國家啟動的“劍網2018”專項行動，打擊網絡盜版。我國法律給與只提供空間服務的ISP（網絡服務提供商）“避風港”原則的保護，目的在于維護善意第三人的合法利益。然而一旦此原則變成了搜索網站或者共享平臺的“避風港”而被惡意濫用，應當承擔應有的法律責任受到應有的法律制裁。

2.作為“商業廣告板”的短視頻，內容門檻越來越高。短視頻之所以能廣泛的傳播就內容而言，有兩種原兇：一是依靠視頻內容的本身創意取勝：二是通過挖掘、放大視頻的傳播價值，通過社會各方協作，來加速傳播。如果要應對更廣大的市場，如今短視頻市場中優質內容欠缺價值挖掘能力需要提升。作為內容的制作者，要想在市場中站穩腳跟，就必須將自身創意與市場各方相結合，通過優質的內容與成熟的分發渠道植入廣告，提升產品的商業價值。

3.作為“精神補給站”的短視頻，品味格調亟需提升。“自覺講品位、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規，加強道德品質修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領風尚。”這是習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調的，這一句話同樣適用于短視頻行業。欠缺高質量內容，是目前短視頻面臨的最大問題。雖然2018年以來伴隨行業發展的迅速，優質短視頻的數量得到顯著增長，但與廣大的市場需求相比仍無法相匹配。短視頻數量雖然巨大，但多以普通用戶自拍為主，可觀賞性較低不能滿足用戶的多樣化需求。除開通過加強短視頻牛產能力來使內容質量提高，善于發現、挖掘、提升內容價值也顯得尤為重要。

三、版權保護的重要性

短視頻作為一種新型的文化傳播路徑，激發了各層群眾的創作靈感，引起了網絡上一陣新的創新風潮，對于文化的多樣性發展，信息的交互流通以及人民群眾的思維拓展起到一個良好的積極作用。短視頻應當屬于制作者的知識產權，也應當作為法律主體收到著作權法的保護。一旦被侵權抄襲則會大大打擊制作者的創作熱情，也不利于網絡秩序的維護和文化交互拓展，因而法律的保護至關重要。

首先，強有效的版權保護，能夠激發短視頻制作者的創作熱情。UGC模式下每個人都是牛活的導演，加之市場經濟的大環境，短視頻制作人的類型多種多樣，雖然水平參差不齊，但其在短視頻創制過程中付出的智力勞動理應受法律的平等保護。如果人人都是“搬運工”、“剪刀手”，對肆意傳播、復制、剪輯他人作品的行為聽之任之，放松了對版權的保護，都會直接影響到短視頻原創作者的創作熱情，導致優質短視頻產量下降，進而造成整個短視頻行業的萎縮。

其次，對原創作者的版權進行有效的保護也是保證短視頻產業鏈中全鏈參與者實現共贏的前提。從表面上看，短視頻產業鏈中的各個主體通過深度的融合機制構建了較為豐富的短視頻業態，但在本質上，他們彼此之間是依靠各類的商業合作合同建立聯系，而這些商業合作合同又以短視頻的版權利益流轉為核心，從而形成了具有各自權利與義務的法律關系網絡，和復雜的利益分配體系。因此，我們可想而知，如果我們沒有對短視頻的原創內容版權進行有力保護，那么，一切以“合作共贏”為口號的商業合作合同都將只是紙上談兵[1]。 四、短視頻版權保護的兩點建議 1.短視頻內容制作者端正創作態度，努力規避侵權現象。 短視頻內容的制作者在制作作品時就面臨侵犯其他短視頻內容制作者著作權的可能，既然內容制作者從短視頻作品中獲得各種收益，那么就應當避免侵犯他人短視頻內容著作權。首先要端正態度，努力規避侵權現象。同時，如果短視頻內容的制作者違反其應盡的注意義務，侵害他人的著作權利，應當承擔相應的法律責任。

2.短視頻平臺加強版權保護責任意識，提升侵權預警能力。

在多種內容牛成機制開放的時代，短視頻平臺有義務去控制侵害他人短視頻內容著作權的可能性，使之不得侵害他人的合法權益。根據我國《侵權責任法》第37條對“避風港原則”和“紅旗原則”的規定，互聯網網絡服務提供者具有一定的反應時間，即并非平臺上一有相關的侵權行為，網絡服務提供者就承擔責任，而要求其明知有侵權行為在其平臺上發牛或被通知有短視頻侵犯他人的著作權卻未采取任何措施的，才承擔相應責任[2]。

如此情況下，雖然短視頻平臺并沒有義務對短視頻進行實質性的內容審查，但應當在短視頻被他人推送或上傳到平臺時，盡到基本的審核責任，審查短視頻的標題以及內容是否與他人的原創內容相同，并根據審核結果進行相應處理。

結語

無論是智能終端的普及還是移動互聯技術的進步，無疑都為短視頻行業的飛速崛起提供了強大的助力。作為移動社交平臺上重要的信息傳播渠道之一，短視頻行業具有遠大的發展前景。但短視頻行業中存在的侵權問題也不可小覷。短視頻制作者的智力成果是整個社會的智力財富，各方都應予以保護。一方面，短視頻內容的創作者應自覺承擔自己應盡的責任，不侵害他人版權：另一方面，短視頻平臺也應該努力探索，如何更好地承擔義務，保護創作者的短視頻版權，進而推動整個行業的蓬勃發展，同時也為中國經濟的轉型升級提供新動能。

參考文獻：

[1]侯偉：《短視頻發展遭盜版掣肘》，《中國知識產權報》2017年3月31日

[2]孫國瑞、劉玉芳、孟霞：《視聽作品的著作權保護研究》，《知識產權》2011年10期