淺析不同年齡段的游戲周邊產品

朱睿齡 歐彩霞

摘要：游戲行業的發展不僅帶動自身發展，還衍生出許多的周邊產品，產品不同的功能和風格造成了市場混亂的局面。各大游戲、動漫企業都在關注著這個龐大又混亂無序的市場。中國不少游戲公司也在涉足游戲周邊產業。在某種程度上，這些公司今后的發展都有賴于游戲自身和游戲周邊這兩個產業。中國游戲周邊產業預計將擁有超百億元產值的巨大發展空間。

如何定位游戲周邊產品的功能方向和風格，已經成為國內游戲、動漫企業共同關注的一大課題，也是我國游戲、動漫企業生產發展的一個重要途徑。本文將通過分析不同年齡層對功能需求和風格喜好進行簡單的探討。

關鍵詞：游戲;周邊產品;功能;風格

一、引言

《2017年中國游戲行業發展報告》指出，社會對游戲娛樂消費支出不斷增加，有效帶動了游戲游藝和家用游戲機行業高速發展。隨著移動游戲市場的成熟和游戲用戶消費觀念升級，網絡游戲市場仍有較大增長潛力。直至今天，游戲的高速發展繁衍出許多的周邊產品，消費群不斷擴大，未來的游戲周邊產品市場空間仍有很大增長潛力。

游戲周邊產業主要集中北京、上海、廣東一帶，近年來在長三角、湖南、江浙等地也逐漸出現產業化趨勢。游戲周邊應當注重針對不同年齡段的功能需求和產品風格，游戲周邊產品市場的發展需要得到更多關注、支持和監督。

二、正文

手機全面普及使游戲成為了人們休閑娛樂的主要選擇之一。而游戲針對不同的用戶群體特性進行設計。一款手機游戲研發前期，需要針對不同的用戶群體做調研，策劃確定用戶群體后，會根據用戶群體的喜好特性優先確定畫面風格。游戲周邊產品也可以根據不同的年齡段進行區別，年齡層大致分為兒童、少年、青年、中年、老年。市面上大部分游戲周邊暢銷產品購買力分布在兒童、少年、青年階段，與游戲熱衷程度較高的消費層吻合。游戲周邊的銷量與游戲發展歷程息息相關。

兒童游戲周邊產品的主要功能就是提高兒童的認知能力、學前教育和基本生活技能。幫助兒童在玩耍中體驗自己的能力，幫助兒童增加成就感，培養生活能力和自信心。而保障產品的安全性是該年齡段購買者會注意的一大因素。兒童游戲周邊產品的造型風格可以夸張、突出。為了保障安全性，設計中一般不出現棱角、鋒利面、容易脫落等。產品選用顏色也比較艷麗、顯眼、鮮明，有較強辨別度，能有效吸引兒童注意力，且具有較強的色彩暗示作用。

少年游戲周邊產品主要目的也是引導少年生理、心理健康發展。在針對少年的游戲周邊產品上，產品風格主要符合少年階段消費者的審美觀。通常區分為兩種針對不同性別類型的游戲周邊，色彩風格也有性別區分。針對男性消費者為主的產品通常外形夸張，追求炫酷的造型和色彩搭配，結合當前處于少年階段的男性群體喜愛的熱血動漫或游戲為原型進行設計。針對女性消費者為主的產品通常外形可愛，色彩明艷。該消費群體普遍對漂亮裝扮的審美以及流行的少女動漫或游戲的配飾做設計。

青年游戲周邊產品主要目的是益智消遣、社交互動、素質拓展、知識科普，日常裝飾。作為游戲主力軍的青年團體，通常也是游戲周邊產品最廣大的一個消費群體，和兒童、少年、中年、老年群體區別在于和其他群體相比之下，該群體有更高消費能力和穩定的經濟來源。而且這類消費群體受游戲文化的熏陶時間久遠，容易接受新生事物，能接受符合經濟能力的娛樂消遣產品。游戲周邊產品作為網絡游戲的一種實體化的衍生品，對促進玩家與玩家現實中彼此的互動有不可忽視的作用，側面幫助玩游戲的消費者進行自我認同感的構建，促使消費者對游戲周邊產品背后的歷史文化、背景知識、器物科普產生濃厚興趣。青年游戲周邊的產品外形主要根據當前流行的游戲道具或人物進行設計。這類游戲周邊產品常有模型手辦和周邊衍生產品，選用的材料會主要采用易于塑性和生產的樹脂、塑料等。模型手辦主要由人工制作來確保模型手辦的造型更貼合原作、更加精細。周邊衍生品還有如帆布袋、貼紙、徽章等則會大批量工廠生產以保證產品的庫存。除了此以外，也有某些需要手工操作的產品使用的難度也有相對的提高，以符合對應的喜好消費群體。

中年游戲周邊產品主要目的是促進游戲中的社交。數據表明，大部分愿意為綜合性游戲發表長篇評論觀點的玩家是年齡偏大的玩家。由此看出，中年的游戲玩家通常是渴望在網絡上擺脫現實生活中的身份與其他人交流。中年玩家在這個年齡階段會主動隱藏自己的個性化情感，盡量營造社會對該年齡段成熟穩重的形象外表。中年玩家平時精力有限，沒有時間去重新學習并適應快節奏和強操作的游戲，對于游戲付費的價值交換規則有充分正確的認識，不會盲目消費。

綜合以上的條件分析，在游戲周邊產品的銷售中，中年消費群體購買欲望不強，但是經濟實習強。最受歡迎的中年游戲主要是比較經典的游戲，以中國風居多，比如以戰國、三國題材的網絡游戲。中年消費群體會盡量選擇不外帶使用功能的產品，如模型擺設、收藏品等。

老年游戲周邊產品主要目的是促使老年人大腦增加思維反應速度，增強老年人的認知能力。最近的研究表明，玩麻將能刺激老年人的腦部活動，對預防癡呆癥狀有一定作用。電腦游戲能增強老年人的認知能力，也有助于老人在日常甚至在發病時改善各種生理心理癥狀。所以，針對性強的老年游戲周邊產品能增強老人家對新生事物的接受能力，縮小與其他不同年齡段的代溝，也促進老年人社交活動。老年游戲周邊產品具有閑時消遣、鍛煉大腦和鍛煉身體的功能。

基于老年人中大比例極少接觸網絡生活，所以相對地市面上極少有針對老年的游戲周邊產品。市面常見的游戲風格有棋牌、麻將等游戲。游戲界面會設計的盡量簡潔大方、端正、難度適中、操作步驟簡單，色彩簡單樸素為主。簡略推測，如有老年人相關的游戲周邊產品，大致上也應采用造型簡潔大方、操作簡單

三、結束語

由此可見，游戲周邊產品功能和風格的變化、發展和針對不同年齡段的生理、心理發展是同步的，兩者相輔相成、互相促進。所以開發游戲時，要結合不同年齡段的需求，選擇適宜的產品功能、產品風格、產品使用方式等，才能夠通過準確的市場定位更好地留住消費群體。

參考文獻：

[1]《2017年中國游戲行業發展報告》2017年11月28日.

[2]仇風光.《體育游戲對少年兒童成長影響的研究》.

[3]江晨晨.《網絡游戲中高校青年女性的互動行為和身份認同研究——以“王者榮耀”游戲為例》.

[4]馮宏維，莫傳玉.《淺析麻將文化對老年人身心健康的影響》.