2019網絡熱搜觀察指南

許詩雨

今年恰逢#新中國成立70周年#，愛國不僅是主旋律，還是當之無愧的最強熱搜話題。

在所有關于愛國的熱搜中，既有網友們為國家發展而感到驕傲，也有大家為了維護國家形象發起的各種聲援、抵制和譴責。

某種程度上，美國引發的#貿易摩擦#也使大家的愛國之心凝聚到了一起。#華為#是摩擦旋渦的中心，#5G#則是摩擦中最受關注、被寄予厚望的技術。

而自年中起在中國#香港#發生的一系列事件令大家甚為關切和揪心。誰也沒想到，其后還引發了對#NBA#的聲討，#火箭隊經理莫雷#針對香港問題的不當言論和#NBA總裁#對此事的處理態度引發了大規模的抵制。在社交網絡上，沒有一起#辱華#事件會被輕易放過，因為我們有#14億護旗手#。

●垃圾分類

今年，我們集體學了一門新知識，#垃圾分類#。上海的朋友先上了車，全國的大部隊也在紛紛趕上。時間緊任務重，加上這個重新用4個維度認識生活萬物的過程太辛苦，為了學好這門新功課，大家紛紛傳誦起了一些課代表提出的巧記法。

比如用朗朗上口的《上海灘》的旋律讓人記住“紙巾是干垃圾，瓜子皮是濕垃圾”，再比如用生活場景聯想，“豬能吃的是濕垃圾，豬不吃的是干垃圾，豬吃了會死的是有害垃圾，賣了可以買豬的是可回收垃圾”。上海的垃圾分類已經強制執行半年有余，上海人的生活暫時多少還圍著垃圾在打轉。怎么分、何時丟，還是不敢松懈。

●豬肉價格

到了下半年，在垃圾分類的普及中發揮了重要作用的豬，陡然金貴了起來——當然不是因為吃了太多垃圾。豬肉為什么貴了，有很多原因，何時能恢復往日般便宜，咱也不知道，咱也不敢問。好消息是在年底我們看到了一系列關于促進生豬生產的利好，為了讓豬肉的價格同落，國家也在努力。

●996

#996#（甚至#007#）存在多年，今年難得地出現了對它的集中聲討。但結果有些無奈，情況并沒什么改變。企業家們鐵了心讓我們相信能加班是種#福報#，《奇葩說》里經濟學教授薛兆豐告訴我們為了提升自己的簡歷，為了保證自己在職場里的議價能力，我們很難輕易對996說不。后來，996的討論熱度暫時被壓了一會兒，不過這個長期話題無疑未來還會被拿來討論。畢竟，這與你我都有關。

●華為

#華為#因#貿易摩擦#在國內刷了一整年的好感，人們用實際的銷量和網絡上鋪天蓋地的口碑表達了對華為的力挺。但年底，一起勞動賠償糾紛卻讓大家動搖了對華為的感情。和996一樣，這個問題讓人忍不住想討論，是因為每個人在看新聞時很難不想到自己。

●2017←，→2019

是微博主動制造的一組策劃。人們用左右兩張圖分別展現某個事物在2017年和2019年不同的樣子。它的精妙之處在于2年這個時限，短時間內劇烈變化產生的今昔對比引發了更強烈的戲劇性。有人用它來表現歲月是把殺豬刀，有人用來吐槽自己依舊碌碌無為錢包空空，不過還有許多人用這個話題分享了自己2年后的越變越好、成家立業、有了寶寶等等的新面貌，以及那些不變的美好。

●上價值

引發社會思考是優秀文藝作品的重要功能之一。通俗點兒說就是人物的命運會令大家展開討論。

#《都挺好》#在年初引發了一輪關于原生家庭的討論，不吃不喝就要錢的#蘇大強#因為“作”得夠到位，一邊被批判一邊成了有趣的網絡符號，擁有々屬表情包、主題曲，甚至成了一種眾人皆知的代號。而靠一人之力幫扶父親和兩個哥哥家庭的#蘇明玉#成了新一代女性勵志雞湯文和職場帶貨icon。

年度懟男爽劇#《致命女人》#巧妙用3個時代女性殺死丈夫的故事引發了大家對女性價值的探討。

現實題材電影#《少年的你》#無疑是成功的，有票房，有流量，有演技，還引起了社會對#校園霸凌#的關注，也讓大家認識了#融梗#這個新名詞。

相較而言，我們今年對另一類題材的影片的感情就復雜得多。大年初一上映的#《流浪地球》#不論是故事還是畫面，都好到讓人們大呼今年就是#舊產科幻電影元年#，結果年中在豆瓣只拿到2.9分的《上海堡壘》讓大家直呼國產科幻的大門又被關上了。對于一部科幻電影的成功和失敗，主演、導演、投資方、原著應該各自承擔多大的責任？這些問題的后續問責后來在社交網絡上形成了難看的撕扯。

不過要論一整年的話題熱度，大概沒誰能和瓊瑤劇比。不知是誰帶起了重看瓊瑤劇的頭，大家這才發現原來#何書恒是渣男##杜飛嘴炮了得#。在重看瓊瑤劇的過程中，《還珠格格》《梅花三弄》《情深深雨蒙蒙》《一簾幽夢》都被翻了牌，曾經的“愛比天大”以今天的價值觀來看有點接受不能。有趣的是，另一部童年神劇《回家的誘惑》里渣得坦蕩蕩的#洪世賢#反而翻了紅。

●上頭

今年夏天，電視劇的主旋律是上頭。#《陳情令》##《親愛的，熱愛的》#讓主演們迅速爆紅，進而還重新洗牌了流量格局。在眾多版本的流量排名里，今年的熱劇男主帶來了一種新局面，小鮮肉的市場被業務能力強的輕熟男擠壓。

而今年最有群眾基礎的上頭要數拿下40億元票房的#《哪吒之魔童降世》#。“導演餃子”因此成了紅人，#讓中公豹長毛就是他的命#的特效師也成了當代社畜的典范。為了讓#哪吒#和#敖丙#避免非議，動畫電影的cp黨們還急忙澄清，粉絲行為與原著無關。而直到這部哪吒電影爆紅我們才發現，原來#哪吒應該怎么念#對很多人來說是多年未解之謎。

今年，愛國不僅是主旋律，還是當之無愧的最強熱搜話題。

網絡文化的嬉笑怒罵不會應個人的意志而轉移。

●想寄刀片

盼望著盼望著，你喜炊的影片在大結局突然崩了是種怎樣的體驗？#想給編劇寄刀片#是劇迷們對愛得有多深就被故事傷得有多痛的終極吐槽。

今年，#《權力的游戲》#和#《復仇者聯盟4》#的編劇喜提刀片。鋪墊了懸念叢生的連環殺人，大結局卻用兇手具有反社會人格解釋一切的#《輪到你了》#也極具被提名潛力。

《權力的游戲》第八季的大結局眾角色突然集體智商掉線式的轉折收尾，讓一直為此劇錯綜的權謀和智慧而癡迷的劇迷氣到聯名請愿#重拍《權游》大結局#。

而《復仇者聯盟4：終局之戰》不僅讓#雷神#成了肥宅，還殺死了大家想對他說#愛你三千遍#的#鋼鐵俠#。漫威真的太會虐粉啦。

悲傷

#京都動畫大火#成了本年度動畫迷最震驚的一場悲劇。京都動畫因制作了大量精致溫暖的故事而在二次元粉絲中具有崇高地位。大家心目中閃閃發光的動畫制作者在大火中喪命，事件嚴重程度堪稱日本近年來最嚴重的“恐怖襲擊”。而襲擊者縱火的原因是一個甚至不成立的指控，使得整起事件讓人難以接受。

●周杰倫超話第一

今年，有個年輕網友因為周杰倫“數據不好”在豆瓣上對他的人氣提出了疑問。聽著周杰倫的歌長大的80后、90后們立刻表示了不服。怎么能用流量數據來評價周杰倫的地位呢？于是，他們自稱中老年粉絲，現學微博打榜，眾志成城把周杰倫捧到了超話第一。很多人相信，周杰倫在新歌《說好不哭》里藏了很多梗來回應歌迷的熱情，例如MV中女主角舉著話題No.1的廣告牌，例如歌詞中那句“你什么都沒有，卻還為我的夢加油”。

當然，周杰倫超話第一帶來的不只是不同時代流行文化的碰撞，更重要的是讓大家發現，原來在年輕人的評價體系中數據成了新的信仰和準則。

●不知知網

今年，讓全國大學畢業生們最刻骨銘心的人，大概要數#不知知網#的翟博士。直播時的一句無心之言不僅給自己的學術和事業帶來巨大風波，還讓全國的畢業生們遇到了史上最嚴格的論文審查。雪花

1994年出生的韓國女星崔雪莉的自殺事件讓人們再次重視起了互聯網上“語言暴力”的迫害性。人言可畏在這次事件后有了個更形象的代稱——#雪花#。雪崩時沒有一片雪花是無辜的，在崔雪莉事件中，每個曾在網絡上攻擊她的人都被視作壓垮她的雪花。后來，一些時常被大眾評頭論足的名人開始用雪花論作為武器對抗攻擊自己的言論。不過雪花的尺度因人而異。對一些人來說，不能說任何不好，說了就是雪花。

●追我吧

#高以翔#因#《追我吧》#倒下了。浙江衛視這檔以“挑戰游戲”“死亡瞬間”為賣點的電視綜藝真的出現了死亡，高強度的節目錄制流程是否過于虐待藝人、急救措施是否到位等問題首先在微博上被問責。此外，藝人的工作是否過于危險、藝人需要得到更多保障的話題也引發了爭議。

●購物節

購物節的數量越來越多，幾乎每個月都有各種名目的促銷。開春遇上#女王節#，夏天迎來#618#，更別提各種#開學季#和端午中秋清明的應景促銷了。好不容易克制欲望捂住錢包，等到#雙11#準備淘一撥真正的實惠，結果發現優惠的#數學題#越來越難算，買到最后竟不知賺了還是虧了，但可以肯定自己越發地#精致窮#。

●帶貨

#李佳琦#喊著#OMG##買它買它#出圈，讓我們認識了#帶貨#。這種銷售形式與電視購物到底有何不同，社交媒體上仍爭論不休，但肉眼可見的，越來越多的名人加入了帶貨的行列。

不論因為賣的不粘鍋粘了、被品牌放鴿子引發了多少是非，李佳琦和帶貨這種銷售模式本身都在變得越來越具備話題度。年末，李佳琦開始出現在時尚晚會上，并且是全場唯一把蛋糕吃掉的人。

●瓶蓋挑戰

每年，都會有一些國外的流行挑戰在國內的社交網絡上變得時髦。繼#冰桶挑戰##炫富摔#之后，今年社交網絡上流行起了#瓶蓋挑戰#。為了展示身手，接受挑戰者用腳靠回旋踢踢開一個擰緊的瓶蓋。因為要吃住力不讓瓶子亂動，挑戰時得有個人舉著瓶子配合，這增加了一些驚險性，同時也更便于安排各種出人意料的戲劇效果，比如有網友就用模型導演一出鋼鐵俠在瓶蓋挑戰中踢中美國隊長頭部的“小劇場”。

今年夏天，黃曉明參加了湖南衛視的綜藝《中餐廳3》。

當上店長背起KPI的曉明哥因為在與員工的相處中處處體現霸道總裁的架勢迅速引發了爭議。網友仔細收集了他在節目里各種#我不要你覺得，我要我覺得#式的總裁語錄，匯了一種#明學#。#明學#之所以有生命力，或許還是熟練掌握這類思維模式的人早已在生活中處處可見，而很多時候，我們也忍不住想簡單粗暴對別人說一句#聽我的#。

今年，#王思聰#碰到了一些麻煩。他投資的熊貓直播關了，后續的一系列賠償善后問題沒有及時跟上，讓他一度成為了法院被執行人。社交網絡一度簡單粗暴地誤會王思聰成了#老賴#，大家很好奇，他的#5億零花錢#是不是花完了。反正，曾經有“娛樂圈紀委”之稱的王思聰已經半年多沒發過微博了。

在訪談時突然#摔杯子#，斥責妻子不洗襪子的李國慶，今年讓大家見識了一次有錢人的離婚是多么精彩。在這場風波里俞渝一度沒有發聲，直到有一天，她在微信朋友圈#俞渝放大招反擊李國慶#，幫助自己反轉成為這場大戲的#一番#主演。

當當員工這一年辛苦了。

#李了柒是不是義化輸出#成了12月初的熱鎪話題。李子柒是一名和奶奶一起住在四川深山里的視頻博主，用唯美的畫面拍攝農村傳統的耕織烹飪、采摘釀造。她在YouTube上有744萬粉絲，超過BBC，比肩CNN，粉絲分布全球各地，但對她營造美好生活的贊美都是一樣的。很多人贊美她通過視頻做了成功的漢文化輸出，但有人卻認為她全是農村生活的視頻把中國落后的一面展示給了外國人。事件的焦點是李子柒，但本質上是在探討我們心目中的文化自信是一定要突出鮮亮的高新技術發達的城市環境才有自信示人，還是不夠領先但美好的那一面的生活也值得驕傲。

還記得那句“what’s your problem”嗎？Robin被潑水是今年夏天發生的哦。

12月4日，嗶哩嗶哩發布了年度彈幕——#awsl#。在今年B站用戶發的14億條彈幕中，awsl出現的總次數達到了329萬次。這個短語是“啊我死了”的縮寫，形容看到了某個讓人怦然心動的畫面而感到極致幸福的感覺。人們還根據諧音將啊我死了幻化成#阿偉死了#。

今年的新番動畫《輝夜大小姐想讓我告白》絕對是為awsl貢獻流量的主力。每到劇中的男女主角甜甜的互動環節，或是同一學生會的書記又賣了萌，激動的觀眾就會留下滿屏awsl。因為死了的阿偉太多，有人將該戲稱為#阿偉亂葬崗#。

繼#復讀機##鴿子#之后，在網絡上又一被挖掘出的人類本質。想理解檸檬精，要點在于從酸的通感入手。“我又檸檬了”換成白話就是“我又酸了”，表達的是一種羨慕嫉妒的心情。

奧利給

出自快手主播冬泳怪哥的口頭禪。據說這三個字的含義相當于加強語氣的“給力”。奧利給最有味道的表達方式是用冬泳怪哥本人的臉（畫的也行）對著鏡頭用濃濃的雞湯體說完“消除恐懼的最好辦法是面對恐懼”后再大喊一聲“奧利給”。

出自《巴啦啦小魔仙》里游樂王子的臺詞，原句其實是“與你無關”。他的另兩句臺詞“要你寡”和“小朋友就要有小朋友的業予”進一步豐富了這套語言體系。又是一個老劇新看的意外收獲。

此句式來自《流浪地球》中的洗腦臺詞。不過年初各交通部門用梗太猛，到年底這個句式已不太時髦了。

原句來自土昧視頻界的知名博主giao哥。他在網絡上抱怨自己壓力很大時一句發自肺腑的“我太難了”一下子戳中了大家。#我太難了#（亦作#我太南了#）意思很直白，同時又讓大家喪出了新意。

年初，蔡徐坤成為NBA新春大使。當時還很喜歡NBA的大兄弟們看了蔡徐坤的臺風和打扮以及他參加選秀時的一段籃球視頻，覺得他不太能代表他們心目中的NBA。于是他們上B站投稿鬼畜視頻，惡搞了那段打籃球的表演，并用表演BGM中一句歌詞的諧音“雞你太美”調侃了這位#喜歡唱、跳、RAP、籃球#的小鮮肉。一些視頻玩得太過，令得蔡徐坤向B站發出了律師函，擴大了事件的影響。后來，NBA在中國不再那么受歡迎，“雞你太美”卻持續流行。可見，網絡文化的熱點確實不會因個人的意志而轉移啊。