別讓“瘋狂的球鞋”把理性踢遠(yuǎn)

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近日，一則“一雙發(fā)售價(jià)為1299元的運(yùn)動(dòng)鞋，轉(zhuǎn)眼間就能賣到9689元”的消息引發(fā)公眾熱議。有人驚呼：“10瓶茅臺(tái)換不了一雙鞋！”這樣“瘋狂的球鞋”不是個(gè)例，它已經(jīng)形成了穩(wěn)定的品牌商、散戶、莊家和售賣平臺(tái)的銷售模式，其火爆程度令炒幣、炒股等投機(jī)方式相形見(jiàn)絀。

時(shí)事鮮評(píng)

和普通運(yùn)動(dòng)鞋品牌產(chǎn)品相比，知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌產(chǎn)品往往有著穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及新穎的設(shè)計(jì)理念。但它風(fēng)靡的原因，絕不僅止于此。

比如：市面上幾款知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌，其引導(dǎo)消費(fèi)潮流的方法，無(wú)外乎打造聯(lián)名款、限量款球鞋及其周邊，或者與熱門(mén)IP合作，通過(guò)預(yù)售、搶購(gòu)等方式進(jìn)行“饑餓營(yíng)銷”。通過(guò)這樣的營(yíng)銷方式，那些深入人心的運(yùn)動(dòng)鞋品牌迎合了追逐“潮鞋文化”“飯圈文化”的人群需求，滿足了他們對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的癡迷。

追“潮牌”本身并無(wú)不妥，但“粉絲們”爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)“潮鞋”，客觀上為市場(chǎng)炒作提供了信心。實(shí)體店前買(mǎi)家排的長(zhǎng)隊(duì)，蜂擁而至的搶購(gòu)，滿足了人們對(duì)“潮鞋”無(wú)限商機(jī)的想象。在瘋狂追逐限量款“潮鞋”的過(guò)程中，黃牛隊(duì)伍應(yīng)運(yùn)而生，散戶、莊家和售賣平臺(tái)紛紛入場(chǎng)。至于炒作，無(wú)疑是哄抬價(jià)格的一條捷徑。

人心不足蛇吞象，在“潮鞋”巨大差價(jià)的誘惑下，市場(chǎng)失去了理性。炒作不僅提高了普通消費(fèi)者的買(mǎi)鞋成本，也造成了諸多市場(chǎng)問(wèn)題：盜仿、詐騙現(xiàn)象愈演愈烈，也給品牌形象帶來(lái)了負(fù)面影響。炒作群體囤積居奇的做法，對(duì)忠誠(chéng)的消費(fèi)者也是一種情感傷害。

如此一來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋便喪失了基本的使用價(jià)值，而淪為一種爭(zhēng)奪定價(jià)權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)。運(yùn)動(dòng)鞋壽命有限，穿幾年就可能面臨開(kāi)膠、變形等質(zhì)量問(wèn)題，其炒作鏈條十分脆弱，不存在長(zhǎng)期保值、增值的基礎(chǔ)。隨著某款“潮鞋”風(fēng)尚的煙消云散，炒作者有可能血本無(wú)歸。

無(wú)論是為了維護(hù)“潮鞋”普通消費(fèi)者的權(quán)益，還是為了運(yùn)動(dòng)鞋品牌廠商的可持續(xù)發(fā)展，都需要我們重視“瘋狂的球鞋”現(xiàn)象。很多人奔著一本萬(wàn)利的目的去炒作，只會(huì)令“潮鞋”市場(chǎng)產(chǎn)生更多泡沫，讓問(wèn)題的雪球越滾越大，等到雪崩那天，不會(huì)有任何贏家。

選自《中國(guó)青年報(bào)》