全屋定制，鏖戰2000億+

本刊編輯部

從普通家居到定制家居，再到全屋定制家居，和房地產緊密相關的中國家居行業，正在進入一場超2000億規模的新模式、新市場競爭。

《經理人》市場調研，目前60%以上的傳統家居公司正在規劃、實施有關向全屋定制家居的轉型戰略，而除了10%的傳統家居公司保持原業態或觀望以外，30%左右的家居公司則已經深度介入“全屋定制”——在這些公司中，甚至出現了歐派家居（603833.SH）、尚品宅配（300616.SZ）、索菲亞（002572.SZ）、好萊客（603898.SH）、皮阿諾（002853.SZ）和我樂家居（603326.SH）等快速成長的優質上市公司。

“全屋定制”又叫“整屋定制”，英語直譯就是“Whole house customization”。在中國，全屋定制的概念是在2013年左右開始盛行起來。起因有兩點：

第一，和房地產相關。基于居民實際購買力和市場疲軟，房地產開發商積極調整戰略，有此前以大戶型為核心產品的戰略，轉向中小戶型產品戰略，由此對居家裝修風格及家居配置等形成重大影響。

第二，長期困擾家居消費的痛點問題需要解決。很多家居在展廳里格調優美，但是購買后，搬到家里卻沒有展廳里那種美觀，不是尺寸與房屋空間不符，就是款式不符合整體裝修風格。

針對以上趨勢和問題，歐派家居、尚品宅配、索菲亞、好萊客、皮阿諾和我樂家居這些公司就此應運而生，他們的業務與服務模式就是為消費者提供個性化的全屋定制家居服務，包括整體衣柜、整體書柜、酒柜、鞋柜、電視柜、步入式衣帽間、入墻衣柜、整體家具等等。

由于歐派家居、索菲亞、尚品宅配等公司的業務與服務模式，和傳統的家居公司差異巨大，為了區別競爭，歐派家居、尚品宅配、索菲亞、好萊客、皮阿諾和我樂家居等公司將自己的定位叫做“全屋定制”。……