品牌定位在視覺識別系統設計中的導向作用探究

摘要：開展品牌定位的重要原因是要將產品通過賦予其更加強烈和個性化的屬性，使其轉化為品牌，以便在消費者印象中樹立起統一的形象與認識。視覺識別系統設計必須以品牌定位為基礎，根據品牌定位的方方面面開展設計，以滿足品牌定位的需求。本文探究了品牌定位在視覺識別系統設計中的導向作用，以期為視覺識別系統設計提供理論的支持。

關鍵詞：品牌定位;視覺識別系統設計;導向;市場開拓

1、引言

視覺識別系統設計能夠幫助公司建立統一的品牌形象，使得公司的廣告資源能夠更高效地利用。視覺識別系統設計還有助于提高員工對企業的認同感，提升企業的員工歸屬感，有助于企業形象的樹立以及凝聚力的提升。視覺識別設計能夠讓員工參與到企業品牌形象的建立當中，對于員工的存在感提升大有脾益，這種員工的價值認同能夠為企業形象的樹立帶來積極的作用，是表征員工對企業文化的感知。當員工將自己的榮譽與企業的發展聯系在一起的時候，這種組織認同感的紐帶作用就此顯現。當企業擁有了自己的識別視覺設計時，員工對企業的規范認同感會油然而生，能夠激發起員工的責任感與擔當感，對于企業的長遠發展大有脾益。

企業品牌方案需要從品牌的戰略地位著手，需要聚焦品牌消費群體特征進行分析。為了能夠讓消費者更好地了解品牌，需要讓消費者了解品牌的知識結構，這樣才能夠讓品牌在消費者心目中留下好的印象。要確定品牌的的知識結構，必須進行品牌定位，并在各個階段作出與品牌發展相適應的戰略決策。

2、視覺識別系統設計原則

視覺識別系統設計并不是將公司的logo通過機械的方式表達出來，而是要賦予其生動的內涵，通過更加講究的視覺表達，反映出公司的文化理念和經營的理念。視覺識別系統設計不能夠僅僅是根據設計人員的喜好，而是應該根據企業的實際情況，更要講求可實施性。可實施性主要考慮設計的成本、廣告宣傳效果成果、廣告宣傳落實難易程度等，若這些難以實現，那么視覺識別系統設計就難以落地，也就談不上設計效果。視覺識別系統設計要遵循如下幾種原則：嚴格管理的原則;審美規律的原則;可實施性原則;增強民族個性與尊重民族風俗的原則;強調人性化的原則;強化視覺沖擊的原則。

3、品牌定位在視覺識別系統設計中的導向作用

開展品牌定位的重要原因是要將產品通過賦予其更加強烈和個性化的屬性，使其轉化為品牌，以便在消費者印象中樹立起統一的形象與認識。對于任何成功的品牌而言，能夠始終將其品牌形象傳達給消費者，是其成功的關鍵，這種品牌形象的傳遞是通過與消費者心理連接實現的。因此，每一個品牌都會在最初進行品牌定位的嘗試，以檢驗是否能夠對目標人群建立起吸引力方面的優勢，并通過各類營銷手段將這種優勢轉化為消費者對品牌的認識。品牌定位對視覺識別系統設計的導向作用主要體現在如下方面：

（1）有利于品牌形象的樹立及品牌個性的塑造

對于某一個品牌而言，根據消費者特征以及目標市場的特點建立起來的品牌形象是獨一無二的。當人們聽到品牌的名字以及看到品牌的形象后，就會在腦海中調用對品牌的理解、認識與感覺，從而迅速建立起與品牌之間的聯系。這種聯系使得品牌一旦建立，就能夠讓消費者形成較長時間的認可，這對于市場開拓而言，意義重大。因此，在進行視覺識別系統設計時，要注意品牌定位能夠有利于品牌形象的樹立，這樣才能起到最好的效果。

在向消費者提供服務時，不僅僅要注重個性化服務的需求，以滿足廣大消費者的消費需求差異，還要建立起品牌的個性，使得品牌能夠有區別于其他競爭對手的特質，這也是品牌定位中最為重要與關鍵的環節。

（2）有助于與消費者的交流與溝通

從通俗意義上講，進行品牌定位就是要讓消費者明白“品牌是誰”、“品牌該做什么”、“品牌在做什么”的問題。這其實是一個與消費者交流與溝通的過程，只有消費者完全認可和理解了“是誰、該做什么、在做什么”的問題后，還會對品牌有真正的理解。因此，在進行視覺識別系統設計時，首要要考慮的就是如何通過設計向消費者傳達更多的信息，以讓消費者能夠更加直觀地了解到品牌的定位。例如，在舒膚佳牙膏的品牌logo外觀上面，有設計一顆牙齒和彩色的保護光環，能夠很清晰地表達出保護牙齒的信息，這就是視覺識別系統設計的成功之處，也是與牙膏品牌定位相契合的地方。

（3）有利于品牌的整合與市場開拓

品牌傳播與品牌定位上有現后順序。品牌傳播一般是通過媒體廣告的方式，將品牌的設計傳達給消費者，以獲取消費者的認知與認可。在進行這些工作之前，需要先準確地實現品牌的定位。對于如今激烈的市場競爭與發達的媒體網絡，整合營銷幾乎所有品牌都需要走的路，整合營銷能夠在全網絡達到一致性的整合結果，若沒有精準的品牌定位，這總整合營銷就缺乏了針對性，容易在消費者心目中留下品牌不良的印象。因此，在進行視覺識別系統設計時，一定要考慮好所表達的品牌定位要能夠在品牌傳播時容易被消費者接受。

另外，在市場的開拓方面，品牌定位同樣關鍵。對于消費者而言，使用某種產品在一定程度上代表的是對品牌定位所表達的情感上的訴求。例如，著名的萬寶路香煙，最初的品牌定位為女性香煙市場，無論是品牌logo還是營銷渠道方面，都是以女性為主打點。由于女性香煙消費者較少，萬寶路市場一直無法拓展。為此，萬寶路開始了品牌的重新定位，并重新設計了品牌的logo，在視覺識別系統的設計上，一改以往的女性化元素，以錚錚鐵漢形象示于消費者，很快便打開了市場，并取得巨大成功。

4、結論

品牌定位越成功，品牌經營越能夠從競爭者中脫穎而出，從而為企業在市場競爭中獲得優勢，搶占更大的市場份額。如果品牌定位出現失誤，消費者難以建立起與品牌形象與個性之間的聯系，那么產品就無法從眾多品牌中崛起，最終泯然于眾平庸之列。品牌傳播的效率和方向、效果都依賴于品牌的定位，品牌定位明晰，企業便有的放矢。總而言之，通過綜合運用各種品牌運營方式，品牌定位所決定的品牌整體形象將留在消費者心中。這是品牌管理的直接結果，也是品牌管理的直接目的。如果你沒有正確的品牌定位，無論你的產品質量有多高，無論性能如何好，無論如何做促銷手段，都不可能成功。

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作者簡介：王鵬君，江西科技師范大學，美術學院視覺傳達專業。