淺析服裝社會心理學

劉雪亞

摘要：服裝在社會的文化發展中起到一定的作用，在當代社會，衣著不僅是生理的需求也是心理的一種滿足。服裝反映著一個人的個性，服裝不僅屬于人的保護層還與穿著者的自我概念有很大的關系。自尊心和安定的心理會對服裝的選擇有很大的影響。服裝對個體的氣質發揮著至關的重要性。適合的服裝不僅會起到美化外觀的作用，也對一個人的評價和心理發揮著重大的作用。

關鍵詞：態度；性格；心理；場合；人際關系

臨床心理學家詹妮弗·鮑姆加特納博士撰寫了一本書，她將之稱為“服飾心理學”。（You Are What You Wear： What Your Clothes Reveal About You）一書中，她首先解釋了心理學是如何決定我們對于服飾的挑選的，然后又教我們如何在日常生活中，利用衣櫥克服重要的心理學問題。

“購物和花銷行為通常來自于情感、經歷和文化等內在動因，”鮑姆加特納博士表示，“如果你研究購物或儲存行為，甚至是服飾搭配，人們覺得那些都是毫無價值的東西。然而任何行為的背后都有其深層次的東西。我研究的是選擇背后的深層原因，正如我在為來訪者理療過程中所做的那樣。”向我們闡述了服飾為何能傳達如此多的信息。“衣服對你說什么，而不是衣服說了你什么。”

今年西北大學的一項研究，探究了叫做“穿衣認知”的概念。研究人員在報告中將這一概念定義為“能夠自我處理的系統性影響”，即衣服對你說什么，而不是衣服說了你什么；以及衣服讓你產生的感覺。

研究人員將標準白色實驗室外套分發給受試人員，告知一些人說這是醫生的白大褂，告訴另一些人說這是漆匠的工作服。所有受試人員都執行了相同的任務，但穿著“醫生白大褂”的人更為仔細專注。他們的行為被自己所穿的衣服影響了。你也可能一樣，當你在失戀、面試失敗、過了糟糕的一天之后，你的朋友拉你出門，告訴你說“穿上衣服！你會感覺更好！”時，他/她可能意有所指。“當你穿上某種風格的衣服時，就能改變你的內在自我，”鮑姆加特納博士解釋說，“我們化妝后就能感覺到這種改變，甚至連演員也表示，穿上戲服能夠加速角色性格的表達。”

“穿衣認知”因此提供了一種明確的依據：你穿衣服的時候，應該按照你想要呈現的效果而不是你現在的視覺效果作為標準。哪些衣服能讓你感覺強勢？性感？有掌控力？富有？你所選擇的服飾向你周圍的人展示著什么樣魅力，也向你自己想要傳達的魅力。

在《你穿什么，你就是什么》一書中，鮑姆加特納博士特別提到了一些最為常見的衣櫥典型和印象問題。你是下面的哪種類型？

如果你……你可能……考慮……

留著自己的每一件衣服戀舊，想保留衣服的情感價值采取“黃金衣櫥比率”：剔除三分之二的衣服，包括任何尺寸不合適的、破損或式樣過時的。衣服過大認知自己身體的方式不同于他人，或還停留在以前的認識上讓一個肯說真話的朋友陪你逛街，找出適合你的衣服，忽略尺寸并習慣于穿著真正合身的衣服。只穿中性服裝，大多數時間不帶配飾陷入了心理慣性，太過于習慣，不想改變，或是害怕引起注意小小地偏離自己習以為常的東西，輕微刺激大腦，令其感覺興奮。

曾被告知穿衣不恰當或太性感每一種場合都考慮同一種風格，或是想要獲得錯誤的關注考慮在特定環境中準備服裝，而不是按照特定的年齡進行選擇，總是穿著工作服主要通過工作和工作相關的成就來評估自己找出自己除工作以外的其他天分（藝術家、富有激情、有趣等）。全身名牌認為需要傳達自己很富有的信息，讓別人重視自己嘗試穿著無品牌服裝，只在他人重視你本人更甚于品牌的情況下強調品牌。總是穿牛仔褲和兜帽衫的“媽媽裝”將家人的需求置于自己需求的前面多花點心思在自己身上。記住：媽媽不快樂的話，誰都不會快樂的。

論述人類的服飾動機？

人類的服裝動機一般為滿足欲求說、本能說、和精神分析說三個方面。本能說：1.自然環境2.社會環境（遵守TPO原則：時間、地點、場所，與周圍環境相一致，順應角色和工作需要）、保暖防寒、保護身體）心理裝飾美化，滿足欲求說：用量標識、用型標識、用色標識、用質標識、炫耀財富、取悅異性，精神分析學說：服裝是強化自我的主要力量，對提高一個人的自尊心和安全感有正面作用。服裝還具有提高自我價值感的正面作用。

服裝在印象形成中有什么作用？

藤原康晴對服裝和隱含的性格間的關系進行了實證研究。他采用外向的、自信的、陽剛的、知識的等22種描述性格的形容詞和16對描述服裝特征的詞語，分別向被試者逐一提示，請他們聯想與某些性格特征有關的服裝特征。結果，對強硬性格的人聯想到的服裝特征為暖色系的、明快而活力的、耀眼的服裝；對陰柔性格的人聯想到的服裝特征為寒色系的、陰郁而謹慎的、簡樸的服裝。

什么是人際吸引，服裝在人際吸引中有什么作用？

在對人認知的基礎上，被他人所吸引，產生所謂喜歡或喜愛的感情，稱為人際吸引。服裝在人際關系中的作用表現在兩個方面，即服裝的展現性和服裝的類似性。服裝展現性是指一個人的衣著服飾產生的形象對他人的魅力值。服裝的類似性即交往雙方服裝的相似度，相同的服裝給人以親切的感覺，能增加人與人之間的吸引力。服裝在人際關系中的作用反映了服裝對人產生的距離關系。服飾是人外表的一部分，也是可以直接察看或發覺品德的一部分。在人際交往中，根據相似吸引原理，外表的近似性，可以加強相互間的吸引力，所以穿著衣飾的類似性會直接影響雙方之間的交往。

參考文獻：

[1]趙平 呂逸華 蔣玉秋 《服裝心理學概述》 中國紡織出版社 2014

[2]趙宏斌 鄔紅芳 服裝心理學 合肥工業大學出版社 2015

[3]SUSAN B.KAISER/著 李宏偉/譯 《服裝社會心理學》 中國紡織出版社，2000