數(shù)字媒體迅速發(fā)展原因的探究

陳炳龍 林教剛

隨著時代的發(fā)展與現(xiàn)代自媒體的進(jìn)步和改變，數(shù)字媒體有了適合它發(fā)展的環(huán)境。數(shù)字媒體的發(fā)展不僅僅只是IT界的需要，它將成為能夠?qū)λ行袠I(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生影響的重要因素。數(shù)字媒體這門學(xué)科的應(yīng)用通過給消費(fèi)者帶來對產(chǎn)品更直觀的認(rèn)識，深刻地影響著各行各業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的IT行業(yè)將受到來自數(shù)字媒體這個新型專業(yè)的強(qiáng)烈沖擊。而各種數(shù)字媒體藝術(shù)形態(tài)在其迅速發(fā)展的同時也將受到來自傳統(tǒng)行業(yè)的重重阻礙，而中國，作為一個擁有最大互聯(lián)網(wǎng)用戶群體的巨大市場，歷來是世界五百強(qiáng)企業(yè)的必爭之地，同時它也將成為數(shù)字媒體這個行業(yè)的偉大搖籃。

隨著時代科技的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體的開發(fā)與應(yīng)用已經(jīng)涉及到各個領(lǐng)域，數(shù)字媒體在潛移默化的改變著人們的生活方式和思維理念。數(shù)字媒體通過其本身具有的多重優(yōu)勢，如信息時效性好、使用方便快捷、隨時隨地與他人互動等方面，給傳統(tǒng)媒體帶來了致命沖擊。傳統(tǒng)媒體通過人們閱讀實物獲得信息這一方式產(chǎn)生的主導(dǎo)地位已經(jīng)完全被數(shù)字終端所取代。隨著便攜式終端技術(shù)的不斷發(fā)展，通訊網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，生活中電子刊物不知不覺中成為用戶接受信息的重要手段，用戶對類似微博這種短小精悍信息的需求日益增加。數(shù)字媒體將人們接收信息的方式進(jìn)行了巨大創(chuàng)新，因此大眾在接收信息的同時，也對數(shù)字媒體產(chǎn)生了理所當(dāng)然的依賴，這無形中推進(jìn)了數(shù)字媒體這個行業(yè)的發(fā)展。數(shù)字媒體在其信息傳播的過程中，人們借助這個渠道，可以與信息的發(fā)送者和傳播者進(jìn)行互動交流，這是當(dāng)代人們社交的主要方式。因此當(dāng)代數(shù)字媒體的迅速發(fā)展與當(dāng)代人們進(jìn)行信息汲取的方式改變是密不可分的。

數(shù)字媒體技術(shù)的進(jìn)步對社會發(fā)展起著重要的推進(jìn)作用。數(shù)字媒體將成為集公共傳播、信息、服務(wù)、文化娛樂、交流互動等行業(yè)于一體的多媒體信息終端。從傳播學(xué)角度來解析數(shù)字媒體，我們不能僅僅只是將其當(dāng)作一個純粹的技術(shù)概念，而應(yīng)該把數(shù)字媒體看作是一種新型的傳播方式，數(shù)字媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的純粹概念，它不僅僅能進(jìn)行大范圍傳播，還能在大范圍傳播的基礎(chǔ)上進(jìn)行精確定點投放傳播。隨著傳播媒介的不斷發(fā)展，人們的傳播方式也在不斷地變化。從最初的紙媒傳播，到現(xiàn)在的網(wǎng)媒傳播。大數(shù)據(jù)在迅猛發(fā)展的同時，也被數(shù)字媒體靈活運(yùn)用，通過將信息接收對象按其瀏覽和搜索的特征與喜好進(jìn)行特殊標(biāo)記，接著投其所好，將其通過技術(shù)分析而得出的該用戶個人喜好參數(shù)，對其精準(zhǔn)投放的信息和廣告。數(shù)字媒體和大數(shù)據(jù)合作進(jìn)行的的個性化傳播特點決定了它傳播對象的精準(zhǔn)，甚至開始以個人為基本單位進(jìn)行量身定制的媒體傳輸給個人，這就使得數(shù)字媒體這一新型產(chǎn)業(yè)鏈得到充分維護(hù)，能在廣泛傳播的基礎(chǔ)上同時更加精準(zhǔn)的傳播。數(shù)字媒體的有著高效性、易獲得大眾滿足感的個性化私人設(shè)計推薦等符合用戶喜好的特點。一般以用戶的喜好為需求，優(yōu)先推出用戶個人最喜歡的信息形式，取得高額的訪問率。它在取得經(jīng)濟(jì)收入的同時，也推進(jìn)了我國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。樹立品牌意識，培養(yǎng)知名賬號，以視頻質(zhì)量取悅消費(fèi)者，盡最大努力滿足大家的私人喜好，抖音APP通過這個方式成為了國家數(shù)字媒體行業(yè)的巨擘。在這個數(shù)字媒體時代，人民群眾作為數(shù)字媒體信息的接收者，他們是數(shù)字媒體這一行業(yè)的的終端用戶，與傳統(tǒng)紙媒時代的消費(fèi)者有著明顯的區(qū)別。當(dāng)前時代，人民群眾時刻與數(shù)字媒體親密相接，從炙手可熱的全民手游“王者榮耀”、“絕地求生”，到PC端的“英雄聯(lián)盟”“守望先鋒”這些游戲中的場景設(shè)計無一不是浸透著數(shù)媒人的心血，在他們?nèi)找共惠z的努力下，把他們理想的世界通過數(shù)媒技術(shù)直觀的展現(xiàn)在大眾眼前，大家通過顯示器觀看到了一個個夢幻的場景。“王者榮耀”之所以能夠如此火爆，正式憑借著細(xì)膩的畫面，突顯英雄個性的音效，極為爽快的競技團(tuán)戰(zhàn)和便捷的語音開黑交流等等體驗，獲得了市場和玩家的廣泛認(rèn)同。如今，《王者榮耀》日活躍用戶超過750萬，最高同時在線人數(shù)突破100萬，在同類產(chǎn)品中，《王者榮耀》已經(jīng)取得了極大的優(yōu)勢，占據(jù)了MOBA手游的主要市場份額，稱霸全球，成為當(dāng)下最火MOBA手游當(dāng)之無愧。而由光子工作室群打造，高度還原端游體驗的正版手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》，于2018年2月9日10：00正式開啟以來不知不覺已有一年多的時間了?；厥滓荒陙?，這款沙盒游戲迅速席卷各大游戲榜單，秒殺各類游戲，甚至連“王者農(nóng)藥”的客流量都受到他的巨大沖擊。五湖四海、四面八方的玩家紛紛涌入，包括遠(yuǎn)在大洋彼岸的歐美玩家也悉數(shù)參與，掀起了一場手游界的狂歡。這一切盛況的背后，少不得數(shù)媒人的默默奉獻(xiàn)，數(shù)字媒體這門藝術(shù)的應(yīng)用范圍已不只局限于IT界，他早已默默在全行業(yè)扎了根。由數(shù)字技術(shù)支持的信息傳輸載體，其表現(xiàn)形式更復(fù)雜，更具視覺沖擊力，更具有互動特性。

數(shù)字媒體的每一次發(fā)展都是創(chuàng)新在推動。不斷給用戶帶來新鮮感，不斷給他們驚喜，不僅是創(chuàng)意還包括技術(shù)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)比其他產(chǎn)業(yè)更需要創(chuàng)新，特別是用戶參與的創(chuàng)新。以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)相融合而產(chǎn)生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在世界各地高速成長。數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展到今天，與許多技術(shù)學(xué)科有著千絲萬縷的聯(lián)系。其中，最為明顯且最具研究價值的當(dāng)屬虛擬現(xiàn)實技術(shù)。無論是從技術(shù)特點還是從社會需求來講，虛擬現(xiàn)實技術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)都有著非常密切的聯(lián)系。甚至從某種程度上可以說是數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展帶動了虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)利用計算機(jī)生成模擬場景，通過交互式的三維動態(tài)視鏡和實體行為的系統(tǒng)仿真，帶給用戶身臨其境的感覺，虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為一門富有挑戰(zhàn)性的交叉技術(shù)前沿學(xué)科和研究領(lǐng)域，在數(shù)媒技術(shù)的發(fā)展帶動下，也迸發(fā)著蓬勃生機(jī)，作為現(xiàn)代科技的高速發(fā)展的綜合體現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)之間的關(guān)系就像是數(shù)媒和傳統(tǒng)紙媒之間的關(guān)系，但數(shù)媒其獨有的特性代表了他不可能像紙媒一樣迅速衰落，虛擬現(xiàn)實技術(shù)給人所帶來的身臨其境的體驗使得VR成為理想的游戲服務(wù)終端，所謂傳輸顯示信息的媒體，VR在藝術(shù)領(lǐng)域方面所具有的潛在應(yīng)用能力是不可低估的，而數(shù)字媒體這個行業(yè)作為虛擬現(xiàn)實技術(shù)的入門行業(yè)，想要摸到虛擬現(xiàn)實技術(shù)的門檻，那么就必須在數(shù)字媒體這個行業(yè)達(dá)到精通甚至專家，所以作為數(shù)字媒體專業(yè)的人才，以后的發(fā)展道路肯定與虛擬現(xiàn)實技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系。“王者榮耀”和“絕地求生”這類游戲的成功使得更多藝術(shù)類人才進(jìn)入數(shù)字媒體的偉大浪潮，所以數(shù)字媒體以后的發(fā)展路線，就不僅僅只是在手機(jī)電腦這些普通個人終端顯示，更是要把目光放得長遠(yuǎn)，放到虛擬現(xiàn)實，乃至于往后更加先進(jìn)的虛擬立體3D成像技術(shù)上去，不斷發(fā)展，不斷進(jìn)步，始終當(dāng)一名藝術(shù)行業(yè)的弄潮兒。

作者簡介：

陳炳龍（2000-），男，山東省日照人，就讀于山東協(xié)和學(xué)院數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)專業(yè)，擅長圖形圖像處理、影視后期制作。

林教剛（1982-），男，山東濟(jì)南人，工作單位：山東協(xié)和學(xué)院，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)。