淺析地方報社媒體融合發(fā)展策略

廖唯

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及推進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體因此面臨著巨大的挑戰(zhàn)，地方報社在傳統(tǒng)媒體中占有重要的地位，然而隨著新媒體時代的到來，地方報社應(yīng)該利用新媒體優(yōu)勢，進(jìn)行有效融合。本文以彭水日報社為例對地方報社的媒體融合發(fā)展策略進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：地方報社;媒體融合;全媒體矩陣

《彭水日報》作為彭水苗族土家族自治縣委機(jī)關(guān)報，是縣委、縣政府的“喉舌”。堅持“圍繞中心、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論、關(guān)注民生、助推發(fā)展”的辦報思路，堅持“緊貼中心、緊貼讀者、緊貼實際”的辦報策略。緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，服務(wù)彭水改革發(fā)展穩(wěn)定大局，為彭水經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供正能量。在新媒體時代，為了在競爭激烈的市場中占有一席之地，彭水日報社要進(jìn)行有效的媒體融合，創(chuàng)新傳播方式。

一、建立適合的新媒體平臺

在新媒體時代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以通過多種方式掌握和了解信息的內(nèi)容，信息的傳遞方式也更加多樣化，這給傳統(tǒng)報紙行業(yè)帶來了很大的沖擊。報紙行業(yè)想要在市場中站穩(wěn)腳跟，就要利用新媒體的優(yōu)勢，改進(jìn)與創(chuàng)新傳播方式，抓住人們的關(guān)注點，選擇有話題、有趣的信息內(nèi)容，吸引人們注意力，將完整、真實、客觀的信息呈現(xiàn)給受眾。同時還要注重提高信息的時效性，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，幫助人們樹立良好的人生觀和價值觀，構(gòu)建和諧社會。截至目前，彭水日報社已擁有《彭水日報》、中國彭水網(wǎng)、彭水手機(jī)報、苗鄉(xiāng)彭水APP、彭水快報微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播平臺、數(shù)字報等“七位一體”的全媒體矩陣。多種平臺的建設(shè)使人們可以通過不同的軟件與形式了解彭水的有關(guān)信息，增強(qiáng)人們對信息的關(guān)注度，拓寬受眾范圍，進(jìn)而提高彭水日報的影響力與傳播力。

二、實現(xiàn)各個媒體平臺融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該將二者的優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，取長補(bǔ)短，共同創(chuàng)新，實現(xiàn)長足發(fā)展。因此，地方報紙作為傳統(tǒng)媒體，在創(chuàng)建新平臺后，應(yīng)該構(gòu)筑一個以信息、產(chǎn)品、服務(wù)等獲取和互動交流為主要特點的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈，在這個生態(tài)圈內(nèi)，各個平臺既有各自的主打方向和特色，又互相嵌入，相互影響，彼此促進(jìn)，形成一種和諧共振狀態(tài)，實現(xiàn)不同平臺之間的互相補(bǔ)充和緊密合作，從而為用戶提供豐富的、多元化的產(chǎn)品服務(wù)，為廣告商提供傳播價值。《彭水日報》以官方微博推廣官方微信和官網(wǎng)、APP客戶端，通過在報紙新聞中嵌入二維碼、在網(wǎng)站增加新聞鏈接等方式，實現(xiàn)報紙、微博、微信與官網(wǎng)、APP客戶端等互通。通過此種方式讓各個平臺都能夠受到一定的關(guān)注，使人們可以通過任何一種方式了解有關(guān)彭水縣的信息內(nèi)容，提高信息的及時陛。

三、利用新媒體促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體背景下信息傳遞的方式比較單一，然而在新媒體背景下，人們可以通過多種方式了解與掌握信息內(nèi)容，地方報社也可以利用新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有效的融合，利用新媒體拓寬信息的傳播渠道，豐富信息的傳遞內(nèi)容，加強(qiáng)信息板式構(gòu)建，吸引人們的注意力，讓人們對其產(chǎn)生一定的興趣，并能夠利用智能手機(jī)或移動設(shè)備直接掌握信息內(nèi)容，使人們在任何時間、任何地點都可以了解到信息。同時新媒體的有效融合還能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，《彭水日報》利用新媒體幫助群眾賣土特產(chǎn)，彭水快報微信公眾號于3月26日發(fā)布了一篇題為《這里好多羊肚菌，再不來摘就沒得了……》的圖文稿件，閱讀量達(dá)到5720余次，網(wǎng)友紛紛留言點贊，有的網(wǎng)友通過公眾號留下聯(lián)系方式購買羊肚菌，也有很多網(wǎng)友上門采摘羊肚菌。

四、利用社交媒體平臺與受眾互動

網(wǎng)絡(luò)直播是在新媒體背景下產(chǎn)生的一種新型方式，人們可以進(jìn)行實時的溝通與交流，加強(qiáng)了人們之間的互動性。《彭水日報》也利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行有關(guān)宣傳，2018年5月22日，2018·第七屆烏江苗族踩花山節(jié)開幕，為了更好地報道這一活動盛況，彭水日報社精心策劃了蚩尤祭祀大典、踩花山節(jié)開幕式兩場直播，通過多機(jī)位、多角度直播，將現(xiàn)場盛況第一時間向全世界報道，兩場直播的累計點擊量達(dá)到192270次，通過后臺大數(shù)據(jù)查看，不但有港、澳地區(qū)的網(wǎng)友觀看直播，還有來自法國、英國、澳大利亞等國家的網(wǎng)友同時在線觀看直播，真正做到了向全世界宣傳彭水。

五、結(jié)語

彭水日報作為彭水自治縣縣委、縣政府的“喉舌”，要將自身的優(yōu)勢與新媒體優(yōu)勢進(jìn)行有效融合，實現(xiàn)全媒體發(fā)展，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力，實現(xiàn)《彭水日報》的長足發(fā)展，促進(jìn)彭水自治縣的全面發(fā)展。