專業報紙的特色發展路徑探索

王雪霞

一、深耕內容，突出特色，提升內容創新力

（一）《藏書報》內容特色分析

《藏書報》前身為《舊書信息報》，創刊于2000年5月，其內容變革基本經歷三個階段。

第一階段，從創刊到2005年，最早是為舊書收藏者交易提供平臺，多關注古舊書市場交易信息、市場服務、市場態勢，服務宗旨是“為好書找讀者，為讀者找好書”。市場的交易、指導是內容的核心，為相當一部分古舊書收藏愛好者、舊書經營者提供了便利。

第二階段，隨著市場環境的變化，逐步進入網絡時代，通過報上交易的渠道已經不能滿足讀者的需求，很多原有讀者改為到網上交易。認識到這一點，2005年12月，報紙正式更名為《藏書報》，注重對藏書界的報道，關注藏書人物，報道藏書界的動態，分析介紹古舊書版本等，突出“舊書新知”“古籍鑒藏”“紅色收藏”等版面，從信息交易為核心轉變為對藏書本體的報道，多挖掘藏書本身的版本價值、內容價值。

第三階段，隨著新興技術的發展，報紙已經不能滿足陜捷化、閱讀碎片化的讀者需求，那么內容該如何定位？2010年以后，由對藏書本體的介紹提升到對藏書文化的挖掘與傳承。圍繞這一核心，提供有深度的內容，提供有價值的信息，提供專業性強的內容，針對不同讀者的需求提供定制化的專版專刊。從2014年開始，提出“定制化”出版理念，突出內容的針對性，根據讀者的需求進行分眾化的服務，先后推出《紅色收藏?？贰杜馁u?？贰度Ｌ貌貢鴮？贰堕喿x周刊》《古籍保護專刊》等，還有“問津書院”“文津典藏”專版等。特別是從2017年開始，與國家古籍保護中心聯合主辦的《古籍保護專刊》成為特色突出、服務性強的?？?，在近年中華古籍保護事業大力發展的重要時期，成為全國性古籍保護事業專業宣傳陣地，內容針對性強，緊緊圍繞古籍保護，加強了對古籍保護相關話題的深度報道，先后推出“古籍保護學科建設高端訪談”“古籍修復人物報道”等，邀請業界權威專家撰寫有關古籍保護、版本傳承、古籍保護知識等。

縱觀報紙內容的調整，雖經歷了幾個階段，但總體的內容核心沒有變：那就是始終圍繞“藏書”界做文章，緊緊圍繞與“藏書文化”相關的“紙質品收藏、經典閱讀”，這恰恰成為《藏書報》的內容優勢。因此，《藏書報》也被稱為藏書界的專業報紙。這一內容特色讓《藏書報》在眾多紙媒中獨樹一幟，也是專業報紙的內容基礎。

（二）內容挖掘存在不足

可以說，《藏書報》的內容在堅持特色的基礎上不斷調整創新，但認真分析仍存有不足，在一定程度上制約了發展的步伐。

主要表現在以下兩方面：

1.引導力和影響力不足?！恫貢鴪蟆肥莻鹘y媒體，是每周一期的周報，但長久以來，作為報紙的新聞屬性有所弱化，專業的深度報道缺乏，缺乏對行業熱點的及時捕捉、深度報道，缺乏觀點引導力。新聞板塊雖抓住了業界關注的重點，做到了及時報道信息，但缺乏對業界大事做足、做深，泛泛報道比較多。2019年開始，報紙內容進行調整，在前8個版的內容設計上突出了針對性，3-6版強調一盤棋，突出對專業內專業選題的整體策劃，但改進較少。另外，缺乏觀點性文章。整體尚缺乏作為專業媒體的思想性。如今是全媒體時代，輿論主體多元化，傳播平臺多樣化，作為專業特色突出的行業媒體，如果缺乏這些，內容不好看，也會削弱影響力。

2.?？诰騿我唬瑑热輨撔虏蛔恪Ｄ壳?，《藏書報》僅有《古籍保護?？放c《閱讀?？烦Ｒ幊隹?，最為成功的是《古籍保護專刊》，但針對業界的市場需求，其他有針對性內容的?？瘺]有開掘，個別有出現，但沒有持續，曇花一現，未能形成影響。部分也由于沒有找到合適的合作單位，考慮經濟效益因素，沒有挖掘出更多的分眾化?？?。

（三）深耕內容，提升內容創新力

通過對上述內容優勢與存在不足的分析，報紙轉型升級首要的就是要認清行業報刊優勢，提升內容創新力?！恫貢鴪蟆凡皇侨請?，不是大眾媒體，存在時效性較差、報道面單一的局限性。但在碎片化、多樣化的多媒體環境中，其具有獨特性、專業性、權成性等“先天”優勢?！恫貢鴪蟆范嗄陙頁碛邢鄬Ψ€定的受眾，內容均為原創，這一點很珍貴。盡管目前的發行量沒有大幅增長，但部分內容同步到微信公號進行轉發時獲得一定閱讀量，也是讀者的拓展。專業性的報紙有相對穩定的受眾，有行業獨特的內容，在行業新聞、專業報道上獨具公信力和穿透力，其優勢凸顯，在全媒體時代其價值更待提升。越是專業性強的媒體，內容創新是賴以立身的根本，無論新興技術如何改變，5G還是6G時代，優質內容都是王道。要繼續深挖內容資源，在專業性基礎上突出權威性、貼近性、思想性。行業報紙的看家本領就體現在權威性、準確性、專業性、貼近性上，其在行業內獨享的輿論中心地位是其他媒體無法取代的。

在內容和質量上深耕精作，揚己所長，實行內容的供給側改革，堅持精準化、分眾化，增強可讀性、實用性、服務性，在報道形式、版面設計上推陳出新，不斷增加讀者對報紙的黏性，就能開創出一片新天地。今后應進一步將內容做專做細，專刊做深做精，欲在以下幾方面著力：加大對業界熱點、重要事件的捕捉，進行及時、專業、深度的報道;適當增加評論性文章，對業界某一現象展開深入分析和評述;突出專業性的基礎上強調權威性，多邀請業界名家撰寫專文，開辟有質量的“名家專欄”;深度挖掘?？?、特刊，進行更為細分的定制化出版。

二、多元發展，打造平臺，提升延伸服務能力

（一）《藏書報》近年來運營方式探索與成效

1.深挖內容優勢，定制化專版?？鲂б?/p>

近年來，《藏書報》始終強調內容的原創與策劃，并借此開拓出版合作。陸續推出《三希堂藏書專刊》《閱讀?？贰豆偶Ｗo?？返?。特別是2017年以來，與國家圖書館、國家古籍保護中心合作的《古籍保護》?？@一專業、特色化的?？?，為古籍保護事業開辟了一方輿論宣傳陣地，有力推動了古籍保護事業的開展，連續三年合作并創造了較好的經濟效益?？梢哉f是對內容的深度挖掘所產生的效應。

2.紙媒+活動，拓展平臺搭建

《藏書報》經過19年的運營，已經積累了一定的專家資源和讀者口碑。如何擦亮“藏書報”品牌，需要進一步在內容基礎上謀劃活動，搭建凝聚資源的平臺，讓品牌真正出效益。近年來，內容+活動的模式取得了一定成效。最早謀劃“公私藏書與經典閱讀論壇”2016年與河北省圖書館實現活動落地。緊接著，2017年，再次創新方式，與滄州市發改委及當地文化部門實現合作，論壇長久落戶滄州，成為“公私藏書與經典閱讀（滄州）論壇”，實現了與政府部門的合作，并已連續舉辦三年。論壇中邀請國內高端專家學者，同時精心策劃舉辦展覽。最終編輯出版相關文集，成為延伸成果。

2017年至2018年在京津冀協同發展、雄安新區設立、中央促進中華優秀傳統文化傳承發揚等利好政策的基礎上，聯合北京、天津、河北三地古籍保護中心，連續兩年舉辦“京津冀文獻資源的挖掘利用主題論壇”，“京津冀地方文獻資源建設論壇”，用論壇活動凝聚相關資源。

3.紙媒+項目，讓項目出效益

以專業內容為基礎，拓展服務，開掘項目，為用戶提供更多的服務內容，從而創造效益。《藏書報》在“古籍保護”內容的基礎上，開展了延伸項目的合作，2018年達成與國家古籍保護中心的項目合作。同時基于傳統媒體的內容優勢，在項目資金的申報方面努力謀劃。

（二）拓展專業服務，打造藏書文化傳播平臺

過去的傳統媒體，是以“讀者”為中心，在互聯網時代，則應轉變思維，讀者就是“用戶”，要以“用戶”為中心。面對豐富的媒介，用戶獲取信息的渠道是多元的，這就對傳統媒體帶來相當大的影響。作為專業性強的媒體，要生存發展必須深深扎根行業，緊緊瞄準用戶需求，能否找到用戶的需求，為用戶提供多元化需求將成為行業媒體的發展路徑。

《藏書報》始終在探索拓展專業服務，探索多元化發展的路徑，特別是在“內容+活動”“內容+圖書銷售”方面做出了成效。但仍需在提升內容創新力、提升自身影響力同時，滿足收藏者、讀書人，圖書館界等公共文化服務部門、藏書界、拍賣界等用戶的多元化需求，打造藏書文化平臺，提升服務能力。

今后仍應深入“紙媒+”模式，充分發揮平臺作用，拓展服務。具體有以下幾點：凝聚業界的專家形成專家智庫;為不同需求提供不同的專業指導。如對民間古籍文獻收藏者來說，專業的藏書、古籍保護、購藏知識及指導就是他們的需求，一方面可以通過活動為藏書者和專家搭建橋梁，另一方面可通過培訓課程提供服務。今年以來，《藏書報》與中國古籍保護協會合作，已舉辦首期民間古籍收藏保護培訓班，獲得成功。這也是紙媒+培訓的模式，提升了服務能力。如針對經典閱讀需求，可提供全民閱讀推廣專家的閱讀推廣專業輔導服務，可通過一定的視頻課程、語音課程等提供服務。

三、融合發展，轉型升級，增強傳媒生長力

從多媒體到全媒體，再到融媒體，媒體融合理念不斷精進，各家媒體的探索實踐也推向縱深?！恫貢鴪蟆芳仁莻鹘y媒體又是行業媒體，在多媒體互聯網時代，乘勢而為，堅持內容特色，改進觀念，創新升級發展路徑，實現跨越發展大有可為。

（一）充分認識新媒體的新特點，積極轉變傳統媒體編輯思維，強化內容建設

以互聯網思維展開策劃，注重讀者的閱讀體驗和服務需求，充分發揮新媒體的短小直觀、快速新活、便利互動等優勢。新媒體介入使傳統行業報紙展現了生機與活力。在理念和思路上，要強化媒體融合新思維。傳統行業報紙，要主動適應當前媒體環境的改變，積極融入媒體融合發展的浪潮，樹立和強化互聯網思維，站在互聯網時代的高度，重新審視自身媒體定位、社會公眾需求及業內讀者需要，主動適應并全面掌握互聯網信息傳播特點和方式，增強產品意識、服務意識、市場意識、品牌意識和創新意識，進一步強化融合理念，徹底打破新媒體和傳統媒體“兩張皮”的現象，推進從相“加”到相“融”。

采編人員要改變傳統的編輯思維，由傳統媒體編輯思維向品牌運營化編輯思維轉變，從策劃組稿開始就要考慮新媒體的傳播方式，不要單單考慮紙媒。報紙不再只是一張“紙”，而是包含多種媒介形式的“報”，因此，同一內容的多渠道、多方式傳播就顯得非常必要。在原有報紙內容呈現的情況下，增加短視頻、適當音頻等方式再加以傳播就可獲得意想不到的傳播效果。

（二）加強微信平臺建設

從互聯網的多媒體到移動互聯的全媒體，這是前所未有的傳播技術變革時代，也是媒體創新發展的重要歷史關口。因此，傳統行業報紙面臨挑戰與機遇并存，只要跟上時代步伐，改革創新，揚長避短，突出優勢，就能實現新突破。

目前，報紙在新媒體方面的嘗試主要是微信公眾號的運營，擁有一定的粉絲量?？梢哉f，是其內容優勢奠定了基礎，也收獲了與紙媒不同的閱讀群體。但這些遠遠不夠，后續應加強微信平臺建設，首先是除報上精華內容同步轉發外，可推送業界專業性、服務性、時效性強的資訊，與報紙差異化發展;其次是增加與讀者的互動，利用微信開展讀者調查、讀者評選，將微信平臺打造成讀者管理平臺;另外是利用微信平臺大力加強對自身活動、舉措的宣傳推廣。

（三）逐步探索新媒體產品

可逐步探索針對專業性強的視頻直播、視頻課程，提供線上知識服務等。在報紙轉型升級的進程中，對于專業報紙來說，創新內容，增強引導力;打造平臺，提升服務力;融合新媒體，探索增長點，是發展路徑。