女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)“掘金”提速

張麗瓊

隨著女性健身風(fēng)潮興起，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的時(shí)代正在發(fā)生改變，而女性對(duì)時(shí)尚的敏感與追求會(huì)促使他們購(gòu)買(mǎi)實(shí)際需求之外的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

以球鞋線上平臺(tái)nice為例，其用戶中有超過(guò)70%為女性，毒APP上的女性用戶占比也進(jìn)一步增加至34%，健身APP Keep的女性用戶比例逾50%。有消息人士觀察到健身房?jī)?nèi)多數(shù)女性都會(huì)穿著全套的運(yùn)動(dòng)裝備，男的大多還是以T恤運(yùn)動(dòng)褲為主。

今年3月7日，唯品會(huì)、艾瑞咨詢和G0實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)中產(chǎn)女性消費(fèi)報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)中產(chǎn)女性規(guī)模達(dá)到約7746萬(wàn)，無(wú)論在一二線還是中小城市，“健身鍛煉等體育類(lèi)支出”都是女性主要開(kāi)支之一。阿里體育電商平臺(tái)的女性消費(fèi)者占比，則是從2017年的33%提升至2018年的43%。

在如此利好的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)品牌們自然也都在尋找著全新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，加速布局中國(guó)女性市場(chǎng)。

耐克

2014年底，耐克正式發(fā)力女性市場(chǎng)，目標(biāo)兩年內(nèi)銷(xiāo)售額從50億美元提至70億美元。2015年，鑒于女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)前景一片向好，耐克在提出的“五年計(jì)劃”中定下了一個(gè)充滿野心的目標(biāo)，其女性產(chǎn)品的銷(xiāo)售額要在2020財(cái)年達(dá)到110億美元，在年總營(yíng)收中的占比將超過(guò)20%。

去年7月，耐克旗下的Air Jordan與美國(guó)版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創(chuàng)作靈感的女性聯(lián)名鞋款“AWOK”，這不僅是耐克史上首次與《Vogue》達(dá)成合作，也是Air Jordan第一個(gè)專門(mén)為女性消費(fèi)者推出的聯(lián)名系列。

2019年6月，耐克位于英國(guó)倫敦的全新女性產(chǎn)品專賣(mài)店NikeTown正式開(kāi)業(yè)。

在一系列舉措下，有數(shù)據(jù)顯示，目前女性市場(chǎng)中售價(jià)125美元以上銷(xiāo)量排名前三的運(yùn)動(dòng)鞋款均來(lái)自耐克，分別為Air Max 270、VaporMax和EpicReact，2019財(cái)年耐克的女性業(yè)務(wù)收入已達(dá)74億美元。……