阿里體育助力CUBA創新改革

余政權

摘 要：中國大學生籃球聯賽，簡稱“CUBA”，是中國大學體育協會主辦的高校間籃球聯賽，其宗旨是“發展高校籃球，培養籃球人才”，模式參照美國的NCAA大學籃球聯賽形式，中央電視臺CCTV5等每年都會現場直播部分重要場次的比賽。聯賽1996年開始醞釀，1997年建立章程，1998年開始正式推行，設男子組和女子組，CUBA影響力僅次于中國男子籃球職業聯賽（CBA）。

關鍵詞：CUBA;創新改革

中圖分類號：G80 ? ? ? ?文獻標識碼 ：A ? ? ?文章編號：1002-7475（2019）08-113-01

前言

2018年8月6日，隨著中國大學生籃球聯賽CUBA獨家商務運營服務采購競標流程結束，阿里體育方面官方宣布，獲得未來七個賽季（至2025年9月）CUBA獨家運營權。這項國內最紅火的學生體育賽事，成為其校園體育版圖上的重要拼圖。

1 CUBA主客場制的改革

自1998年創立以來，CUBA受限于運營經費不足一直只能實行賽會制，這導致比賽精彩程度大打折扣，球迷關注度嚴重不足。而當2018年阿里體育以7年超10億元的創紀錄價格獲得CUBA運營權后，他們在原本已經背負了很大投資壓力和運營成本的基礎之上，仍然義無反顧地宣布推行主客場制，決心打破CUBA此前20年無法改變的賽制頑疾。2018—2019賽季的CUBA除了8強賽，將大范圍在遍及一百多所高校的基層賽施行主客場制，新疆、內蒙古等部分交通不便或條件不成熟省市仍采用賽會制。除了關注度相對最高的一級聯賽，CUBA同時還設有二級、三級以及女子聯賽，所有級別的比賽共覆蓋1200所高校。

主客場制改革是CUBA本賽季場面變得異常火爆的關鍵原因之一。有了主客場制，不僅球員更加賣力要捍衛主場尊嚴，就連高校學生和畢業的校友們也紛紛來到現場全力加油。北大主帥張劍說：“我從1985年開始帶隊，看到大學籃球這么多年來發生了很多積極變化，特別是今年增加了主客場賽制，讓比賽更激烈，CUBA一直都為大學生提供了表現自己的舞臺。”

2 CUBA首次使用高速攝像機

過去由于用高速攝像機來做慢動作的成本很高，而且對場地燈光等硬件的要求也很高，所以在國內的籃球賽事轉播里很少使用高速攝像機。而本賽季對通過高速攝像機的運用，CUBA球員的特寫明顯豐富很多，球員的個性和魅力也得到充分彰顯。本賽季，優酷為CUBA歷史首次引入高速攝像機，CUBA的制作標準也在連年提升，本賽季8強賽開始，部分制作水準已經看齊甚至超過CBA：核心機位設置和設備跟國際接軌;每場使用大搖臂展現比賽的氣勢;使用高速攝像機展現運動的毫厘之爭;使用“子彈時間”360度展示瞬間的動靜轉換;使用海外視頻加速傳輸，嘗試拓展海外渠道，把中國故事講到海外。

3 CUBA對球星個性化的包裝

優酷為CUBA明星球員們制作了一批帶有個人英雄主義渲染的動態出場視頻，來打造各校球員的個性。比如，北大王牌球星張寧出場時就使用了他本人特別中意的怒吼表情。轉播水準的提升直接帶來了用戶停留時間延長、用戶數大幅增加的結果，優酷體育的CUBA總用戶量本賽季已突破100萬。圍繞校園明星的打造，優酷體育的轉播在賽事數據和個性化包裝上將專業和CUBA獨有的青春特色極盡融合。專業體育賽事轉播對實時數據提供的要求越來越高，本賽季CUBA同樣通過專業化的詳盡數據來包裝球員，以帶給觀眾更好的體驗。

4 CUBA尋找多渠道合作

從三方面來提升CUBA影響力。第一是擴大校園影響力，通過主客場制、招募學生解說員、網絡票選最佳球員等方法拉動在校學生參與，從校園籃球愛好者輻射到更多學生;第二是從校內到校外的突破，尋找更多能與球賽發生關聯的人或事，引起大家對校園時光的共鳴;第三是憑借阿里生態的優勢，聯動淘寶、天貓、支付寶、釘釘等，與具有校園優質傳播渠道和方式的BU合作，真正以打組合拳的方式融入到CUBA校園推廣中。

值得一提的是，本屆CUBA總決賽期間，阿里巴巴集團副總裁、阿里體育首席執行官戴瑋也親臨現場并為比賽開球。在戴瑋的推動下，阿里經濟體各大BU提升了圍繞著CUBA比賽進行聯動的力度。

5 發展與建議

改革現有的青訓體制。 建立和發展從小學到高中再到大學的青訓體系，與職業球隊建立長期合作關系，在各個高校設點，利用體育課、課外活動課和課余時間發掘培養優秀籃球苗子，將體育與教育緊密結合，真正做到“體教結合”。

加強大學生球員與職業球員的互動 。美職籃聯賽中優秀的球員絕大多數來自于大學生這一點無須證明，但對我國來講將是一個新課題。雖然姚明出任籃協主席之后已有明顯改變，如周末全明星表演賽上的星銳賽、技巧賽和扣籃賽等均出現了展示球技的大學生球員，這無疑可以吸引俱樂部及主教練的關注，但力度還不夠。

利用現在社交媒體優勢吸引更多觀眾。 當今社交媒體已經成為人們生活中的重要組成部分，很多球迷通過移動端觀看球賽，所以CUBA 可以引進新的轉播技術，比如通過手機直播，全方位、多角度展示 CUBA 賽前和賽后動態，通過免費直播吸引到大量觀眾之后，再引入商業化的運作就容易得多。

參考文獻：

[1]卞伯高，鄧星華.NCAA 體育品牌建設路徑探析[J].廣州體育學院學報.2015.35（6）：22-25.

[2]王永盛，王超.美國大學競技體育強勢發展的三大因素解析[J].北京體育大學學報.2017.40（9）：1-8.

[3]葛輝.美國亞利桑那州立大學高水平籃球隊球員招募對我國的啟示[J].北京體育大學學報.2018.41（7）：102-110.

[4]李佩聰.美國大學體育協會第一級別大學體育部門經濟行為特征分析[J].山東體育學院學報.2016.32（4）：32-38.