淺析數字媒體語境下的視覺傳達設計

張澤嵐 江嘯岳 彭厚江

摘要：近年來，數字化建設發展迅速，隨著數字時代的不斷發展，數字技術與傳統媒體的融合實現了全新媒體藝術的呈現，數字媒體藝術在藝術創作中將科學性、藝術性和人文性進行了集中展現為人們帶來了更為飽滿更富有藝術色彩的視覺沖擊。并且隨著現代科技的不斷成熟，數字媒體藝術在虛擬現實、人機交互、仿真模擬中進行了廣泛應用，新的產業支撐為數字媒體藝術帶來了不可預估的市場空間。因此，本文通過對新時期下數字媒體藝術審美價值、經濟價值及文化價值三個方面進行討論，為數字媒體藝術的未來發展提供一定的參考和借鑒。新時期下，數字媒體藝術在各行業中都有著廣泛的應用和發揮，人們從藝術創作數字化的呈現中更能深刻感受到藝術家豐富的想象和藝術內化，同時數字媒體藝術的經濟價值更是推動了眾多新興產業的快速崛起。通過對數字媒體藝術的經濟價值進行評估將有利于數字媒體專業人才明確未來市場需求，彌補自身存在的專業缺陷，更為重要的是為廣大投資者提供新的投資路徑，使數字媒體藝術具有更加廣泛的市場空間。

關鍵詞：數字媒體語境;視覺傳達設計;措施

引言

在科學家的不懈努力之下，多媒體科技手段日趨成熟，虛擬現實等高科技逐步融入人們的生活。豐饒冗沓的各類表現手法和色彩展示的完善使得視覺傳達設計在視覺上的驚艷表現已經趨于飽和，如何在紛雜的信息流中脫穎而出，是當前亟待解決的問題。以品牌推廣的宣傳形式為例，普通的視覺廣告、二維三維招貼等宣傳手段很難在繁復的信息流中產生特別的視覺效果，而與最新的傳媒技術的融合發展無疑為視覺傳達設計提供一個新的路線。數字媒體可以降低宣傳過程中的資源浪費，以其中的全息投影舉例，全息投影的成像是立體的，具有比傳統視覺傳達海報設計更高的互動性。相比較而言，數字媒體技術可以將傳統視覺傳達設計的宣傳方式從被動轉化為主動，增加對消費者的吸引力，從而帶來更高的效益。

1如今視覺傳達設計的發展探究

如今隨著時代的發展，科技的不斷地進步，人們的生活的水平自然是越來越高，因此人們對于平時的生活中的除卻物質生活之外的生活也是更加的重視。而在平時的設計中，人們接觸最多的便是視覺設計了。而我們生活中的視覺設計，其實便是為了實現自己的目的，利用視覺符號來將信息更好的表現出來，同時能夠更好的吸引到人們的注意力。一些海報，包裝，宣傳單的設計其實都是視覺傳達設計。通過視覺符號，吸引人們的注意力，傳達所想要表達的信息。而在科技不斷進步的今天，有著多種多樣的視覺傳達設計，設計者也希望自己能夠有著自己獨特的實際的作品，但是許多的設計者的設計的理念受到了全球化情況下許多其他地區的設計風格的影響，他們的設計作品有著許多的西方的設計特色。而這種情況，對于視覺傳達設計的長久發展來說是有很大的弊端的。我國的藝術有著悠久的發展歷史，將藝術與視覺傳達設計相融合，在設計過程中將的藝術融入其中，能夠更好地推動視覺傳達設計的發展，同時也能夠更好的幫助藝術的發展。

2數字媒體語境下視覺藝術創新應用

2.1技術創新

技術創新是數字媒體語境下視覺藝術創新的重要基礎。視覺藝術創新中視覺形式是創造性思維的主要媒介。在現代數碼技術不斷發展進步下，對現代藝術也包括視覺藝術帶來了非常大的沖擊，可以說技術創新已經改變了任免進行視覺創新的思考和創造的方式。數碼技術已經不僅僅作為一件工具、材料和媒體為任免所有，計算機技術賦予數碼技術的機器學習能力，讓其朝著各種可能的方向發展。高新技術已經成為數字媒體語境下視覺藝術發展最重要的助力。視覺藝術和高新技術的結合，離不開互聯網和多媒體、計算機技術的支持。在發展初期，視覺藝術主要是利用數字技術對現有藝術進行復制，在發展中期，是發展了非線性信息的結構轉化，奠定了數字媒體進行藝術創作的基礎。目前數字媒體語境實現了從復制到共享，從參與到共享的跨越。媒介創新是數字媒體語境下視覺藝術創新的主要手段。媒體技術的進步讓人民日常視覺積累發生了很大變化，在影響生存的時代，我們對世界的感知和記憶已經成為由數字媒體影像資料構建的信息數據體系。人們對視覺的認識不僅來源于自我的經歷，也借助網絡中微信、QQ、推特、臉書等社交媒體，得到了無限的擴大和延伸傳統的電視、收音機等媒介，被互聯網中的自媒體搶占了大部分份額，這種媒介創新，已經成為了數字媒體語境下視覺藝術創新不可或缺的方式。從某種意義上說，電子媒介、數碼媒介的出現，讓民眾認識世界的途徑更加多遠，也讓視覺藝術創作的觀念的手法迎來了變革。

2.2全息投影

旨在通過全息混合現實來實現空間環境的拓展與改善，從而提高人類的生活水平。全息投影可以對視覺設計產生動態的展示，從被動的被欣賞轉化為高互動的主動吸引，大大地提高了宣傳效率，技術不斷的完善帶來的是投影的真實感，不難想象的是，隨著科技的發展，全息投影技術將會突破視覺真實性乃至物理真實性，提高至肉眼無法識別的分辨率，模糊對真實世界的感知，將次元進行完美融合。比如寶馬集團在企業成立百年之際，用黑科技全息投影技術打造了一場無比炫酷的百年慶典。寶馬集團百年慶典運用全息技術，通過獨特的視覺和聽覺表現，將人與技術、過去與未來很好地融合在一起，表達了寶馬集團對過去的肯定及對未來的預想和憧憬。在使用全息投影技術的基礎上，突破性地加入了動態元素，讓整個舞臺更具有沉浸空間感，如同魔法般夢幻。這是一場慶典，是一場品牌展示，更是寶馬集團對于技術執著追求的展示。全息發布會由無數個閃閃發光的粒子組成，舞者幾乎用他的手控制了無數的數字星星，使其展示了新車的獨特特征，讓這場發布會炫酷到讓人窒息。毫無疑問，這樣的展示、這樣的視覺設計十分成功，給未來的視覺元素融入數字媒體作出榜樣。

結語

在如今的時代，隨著時代的發展，科技的不斷地進步，各個行業都或多或少的發生了改變。而視覺傳達設計目前便是如此。在如今的視覺傳達的設計中，還存在著許多的缺陷。而為了改變這種現狀，我們要挖掘文化元素，把它們進行揚棄，將優秀的藝術融入到視覺傳達的設計當中去，形成自己的特色，幫助視覺傳達設計更好的發展。

參考文獻：

[1] 劉覺敏.解析數字媒體語境下視覺藝術的創新途徑[J].中國傳媒科技，2018（12）：119-120.

[2] 楊蕾.數字媒體語境下視覺藝術創新研究[J].中國報業，2016（22）：83-84.

（作者單位：大連工業大學）