廣告策劃創意中的民俗元素應用淺析

藍余越

摘要：從現階段來看，我國行業眾多，而廣告行業是當前的熱門行業，因此，要想使該行業在市場中立足，那么需要將民俗元素和廣告策劃結合在一起，從而使廣告策劃得到創新。近些年的發展，有關民俗元素在廣告策劃中的創新意識越來越重要，同時得到了廣泛的重視。當前，民俗元素已經成為了廣告中重要的組成部分，這是因為民俗元素直接影響著廣告的傳播形式，還可以促進廣告和民俗元素的有效結合，由此一來，這對于提高受眾的審美能力和促進廣告的發展有著積極作用。在本文中，重點論述了廣告策劃創意中的民俗元素應用情況。

關鍵詞：廣告策劃;創意;民俗元素;應用

目前，我國廣告發展到現在已經有著比較長的歷史，伴隨著我國商品經濟以及商品交換的出現，廣告在很大程度上起著比較好的宣傳作用和服務作用。在廣告策劃創意中引進民俗元素是很有必要的，其不僅可以將民俗與現代信息結合在一起，同時還可以促進產品的創新發展。

一、廣告與民俗的概念界定以及特點分析

1.廣告策劃以及創意的概念界定。首先，在廣告概念界定方面上;廣告本身既是現階段社會發展的產物，同時也是社會經濟和文化生活中的重要核心內容。對于廣告而言，它是人類為了可以正常生活而出現的藝術性的文化傳播方式，能夠提高物質的實體性和信息的傳播性，以此滿足消費者的經濟要求。另外，廣告是絕大多數人們技術成本的重要組合成分，現在已經廣泛地應用在政治以及經濟多方面的領域。其次，廣告策劃以及創意的概念界定，一方面，在廣告策劃中，它是廣告活動的重要組成部分，在廣告的實際運行中，需要加強對廣告的策劃工作，保證廣告策劃各個部門之間的協調合作關系，從而取得較高的使用效果。另外一方面，現代化的廣告策劃大多數是以企業和企業之間的組成為基本模式，因此，務必確保企業各個項目之間的廣告策劃、決策以及組織的協調性，不斷發揮出廣告策劃整體優勢。

2.民俗的定義和特點。首先，民俗定義，大體是指人民的風俗習慣等多種特點，同時民俗也是社會以及集體創造出來的重要產物，大多數情況下，是由少數人建立和發展起來的，主要是和集體性聯系在一起。

另外，民俗自身具有的特點比較強，特別是在空間布置上，大都呈現出分散的形式，這樣在不同的歷史時期中會有著不同的民俗特點。其次，民俗特點以及特性，一般情況下會根據民俗的特點，將民俗劃分為物質民俗、精神民俗以及語言民俗等多種形式內容，其展現出了比較強烈的地方性特色。民俗其實是以民為本，并且根植于集體中。在空間形式上，需要由一個地域性特色向著另外一個地域性特色展現出來;在時間上，可以使人們一代代的進行發揚。另外，將廣告和民俗結合到一起，能夠產生較好的效果，可以在最大程度上提高民眾性、社會性。

二、民俗元素在廣告策劃創意中的應用

1.民俗元素在現代廣告中的應用。對于民俗而言，在我國歷史中有著比較悠久的歷史，主要可以直接凸顯出物質精神以及財富精神。首先，在社會經濟的發展中，它可以促進廣告行業的不斷發展，由此一來，要想在市場中立足，需要不斷提高廣告制作形式的創新，還要不斷體現出我國民間傳承的物質精神和財富精神，發揮出對民俗元素文化的主體作用，從而可以達到對廣告的最終效果。其次，在對廣告進行宣傳的時候，要不斷增加對廣告的信息處理能力，還要使得廣告有著自身的情感，因此在傳播的時候要樹立起自己的威信。最后，因為民俗元素具有比較強的潛力和力量，所代表的民俗符合也多樣化，那么這些都可以作為民俗文化的重要元素直接呈現在廣告中，從而促進廣告內容的多樣化。在現代化廣告設計中，需要重視對產品的服務特點，對于那些不同的產品對民俗的元素偏好會存在一定的差距。這個時候可以根據不同廣告類型來進行搜集和整理，比如，包括煙酒類和地域形象類，這些對于民俗元素有著比較深的作用，同樣能使得頻率比較高，或者是可以直接展現出民俗元素有著比較強的應用功能。

2.民俗元素在新媒介時代廣告中的應用。近些年，大眾媒體發展快速，同時使得廣告傳播方式和廣告內容都發生了比較大的變化。現階段，大眾傳播信息互動能力比較落后，特別是在制作方式上，比較單一，大體是相關人員提前進行策劃，根據語言以及文字的形式對廣告圖像和信號進行傳輸，從而達到信息宣傳的效果。另外，新媒介時代的到來，大大擴大了廣告的制定渠道，作為普通人也是可以根據網絡信息化技術不斷獲取制定廣告信息，尤其是現階段特別多的消費者都可以參與到廣告活動中去。

相對來說，民俗元素現階段已經廣泛地應用到廣告策劃創新中，而且相應地取得了比較好的使用效果。在很大一方面可以提高廣告策劃的創新，從而使得廣告產品具有比較強的創意力。從新時期上來講，廣告商其實是認識到民俗元素的重要作用，還可以相應地提高了民俗文化的重要力度，之后需要將民俗文化應用到廣告策劃當中，不僅僅可以讓廣告達到預期的目標，還能使得產品有著比較好的效益，這對于提高傳統文化有著重要的作用。

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（作者單位：浙江師范大學）