視覺傳達設計的應用

馬榮 張琪琪

摘要：視覺傳達設計對于時下的大眾傳播來說是一種比較重要的表現形式，主要表現的是借助視覺可見的范圍內對于某種藝術形式來對某種特定事物進行表達的一種行為，這種設計在設計上利用了圖形和文字等多方面的元素，通過比較合理的編排以及合理的造型設計，讓視覺傳達的接受者可以在情感上和設計師引起共同的情感共鳴，這也是視覺傳達設計的主要表達效果。

關鍵詞：視覺傳達;表現形式;元素

引言：

我們可以在視覺傳達中意識到中國傳統文字所帶來的影響力，這也引起了設計者的廣泛關注，因為在視覺傳達設計中，中國的漢字以及字體對于設計來說是一種最基本的元素，并且在設計的應用上使用范圍也比較廣泛，傳播速度也比較快捷，讓視覺接受者能夠更直觀的接受。

一、文字設計在視覺傳達設計中的應用

隨著時代快速的向前發展，文字在設計方面也有了自己的體系和風格，而不再是單純以圖片的形式來進行輔助和說明，而是從文字所特有的裝飾功能作為設計的出發點，設計師對文字的設計進行合理的排版以及獨具特色的設計，讓主題所具備的內涵顯得更加突出。當確定下一種字體作為選擇后，就要讓字體特有的表現力進行較為充分的展示，而這種展示可以與字符進行比較巧妙的結合，讓設計的接受者的接受度更高，從而在視覺的傳達上擁有良好的反應，讓藝術效果能夠達到最佳。

（一）文字對視覺傳達設計的可讀性

文字可以更好的表達出設計者的意圖，在視覺效果上讓不同的信息進行交流，為了讓文字的這個功能能夠更好的進行發揮，準確的表達出設計者的意圖。在文字進行設計的時候，我們要將雜亂無序這種事情從根源上進行避免，要選擇的文字應該是具有一定精度的，并且在可讀性上要具備一定的基礎，讓視覺接受者可以更好的進行識別和理解，通過設計將這些理念更好的傳達給消費者，完成設計的最初目的，將設計師所想表達的理念完整的傳播出去[1]。

（二）在視覺傳達中漢字的設計應用

文字設計在時下是一種個性化的特征，這種特征在設計上是可以獨擋一面的。設計師在進行視覺傳達設計的時候，主要是要對作品主題所擁有的內涵作為基礎，對文字在設計的時候可以進行更加巧妙的設計排列，讓設計師在視覺傳達設計上更加貼近主題，對作品的中心思想和主題進行更好的傳達，實現設計思想的目的性。

（三）文字應用于數字媒體中的設計

現代社會是一個數字化時代，隨著發展的腳步逐漸加快，數字媒體技術在各個領域都受到了比較廣泛的應用，在視覺傳達設計中，時下發展較快的數字媒體設計已經作為設計界的一匹黑馬脫穎而出，在視覺傳達設計這個領域起起到了很好的帶頭作用，同時也帶領著設計的潮流化和設計的時尚化。中國的傳統文字對于數字化教育來說也起到了非常重要的促進作用，采用互聯網的新型技術將我國傳統文字進行設計后變換成一種新的理念，然后通過媒體的融合性，將漢字設計更好的進行傳播，這樣也能更好的對設計的傳播度進行一個新的提升[2]。

二、圖形設計在視覺傳達設計中的應用

圖形是眾多設計中對于視覺沖擊來說比較重要的一部分，而具有創意的圖形是一種新的表達形式，這種表達形式限制性比較小，文化種類以及形式種類相對于其他設計來說比較繁多。也正是因為這樣，設計師會通過設計和創意來更好的表現出自己想要表達的想法，這些想法也應該是能符合新時代的社會環境的，更要符合新時代的鑒賞美感以及視覺上的表達效果為基礎的，無論是什么樣的設計，最終結果都不能脫離藝術形式。

（一）圖形創意

在視覺傳達設計的整個設計過程中，是將可以完整看到的一種可視化信息對于設計接受者的一種傳達，并且對設計接受者產生影響的一種過程[3]。在視覺的傳達設計上應該是具備有一定的特色的，也是可以脫穎而出的，而我們所說的這種圖形設計就是一種相對來說比較重要的表達手法。圖形所指的是設計師將圖像在設計中轉換成一種大家所能理解的視覺符號，在進行視覺傳達設計的同時可以無視語言的障礙，是一種能跨越文化差異的交流，這種交流是無聲的，但確是能達到最好的藝術效果的。

（二）圖形在傳達設計中的思維方式

圖形這種創意需要設計師在設計的時候具有比較發散性的思維，同時對于設計師的想象力和聯想力也有很高的要求，需要設計師將所設計的商品和概念完美的結合起來，以更為形象和更為直觀的方式來對創意進行設計，在設計的時候更好的聯系現實生活，利用圖形的創意來為自己的設計進行包裝和潤色，讓所有的消費者都能通過最終的設計產生情感上的共鳴[4]。

（三）元素的選取和應用

圖形中所有元素之間的選擇與組合都是設計師在進行圖形創意上不可分離的一種形式，而設計師在進行有關于圖形的設計時，創意中所需要的每一種元素都應該是與包裝設計緊密相關的。在圖形的創意上，思維的表達形式是需要具有新穎性的，因為這種新穎行合一讓設計師的思維變的更加的活躍，腦海中的創意也會更加的層出不窮，從而在設計中獲得更加具有創意的圖形，讓設計師的創意過程擁有一個質的飛躍，所設計出來的產品也能更好的表達所設計產品的主題。

三、結語

綜上所述，我們可以更好的看出在視覺傳達設計中，無論是文字還是圖片以及任何一種新的形勢來說都是具備不同的價值的，而圖形創意和文字創意則是設計師在進行設計的時候不可缺少的一部分，這部分對于設計來說也是極其重要的，可讓設計師所設計的產品變的更加的豐富，使最終的設計理念在傳播時能鼓具備更加便捷和直觀的特點，遵循這些最為基本的原則，設計出不同的創意，為視覺接受者創造出不同的設計體驗，合理的運用這些元素也能讓視覺傳達設計在今后的發展上獲得一個新的飛躍。

參考文獻：

[1] 周景山，王朝.探討圖形和文字在視覺傳達藝術設計中的應用[J/OL].戲劇之家[2019-03-29].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/42.1410.J.20190314.0920.006.html.

[2] 高雪璇，趙天華.數字時代視覺傳達設計的新觀念[J].傳播力研究，2019，3（01）：188.

[3] 李富強.圖形和文字在視覺傳達設計中應用探索[J].傳媒論壇，2018，1（20）：166+169.

[4] 魏桐.淺析視覺傳達設計在生活中的應用及設計的平民化[J].藝術科技，2018，31（10）：194.

（作者單位：山東英才學院）