平面設計中的傳統美術傳承與創新

和若彤 劉穩 傅廷昊

摘要：探究傳統美術在平面設計中的傳承，分析傳統美術在當下的應用范圍并探析傳統美術融合到平面設計的重要性，對于平面設計的再發展有著重大意義。就美術而言，傳統美術并非單獨存在，其價值和意義也不是簡單的基于傳統概念的延伸，更多的是對生生不息的人類文化的記憶和傳承，因此，將傳統美術融入到平面設計當中，既是當下市場發展的必然規律，亦是一種正確的抉擇，不僅給平面設計帶來了更多的靈感和新鮮血液，還能夠創建出巨大的商業價值和文化價值。

關鍵詞：平面設計;傳統美術;傳承;創新

引言

平面設計作為現代設計的一項關鍵內容，是二維空間的物體經過印刷誕生的作品，是經過各種圖形元素在二維平面上經過組合之后產生的全新圖案，通過刺激人們的視覺神經來進行某種信息的傳達，在經過社會的快速發展之后，平面設計已經逐漸應用到產品開發、報裝設計以及商業廣告設計當中。平面設計中的元素更多的是由圖形、色彩以及文字所構成，通過此三種元素的融合和再創造，最終達到宣傳的目的，而在其中融入傳統美術，對其進行再度創新，則會讓其煥發出新的光彩。

一、平面設計中傳統美術的傳承和創新路徑

1.傳統色彩的設計。美術中的色彩是平面設計中不可或缺的組成部分，色彩的使用好壞決定了人們對于平面圖形的第一印象，雖然在色彩的設計過程中會受到一定因素的制約，這些因素包括明暗度和飽和度的調整，但是正是因為這些制約，讓色彩能夠充分發揮它的作用，所以要想再平面設計當中融入傳統美術，首先就是要注重色彩的灌注。以下對平面設計過程中需要遵循的原則進行了分析。

適應性：平面設計當中的色彩是用戶直觀感受到的，決定了對于該設計和品牌的第一印象，并且能夠對其進行審視，所以，在進行色彩設計時，最主要的是讓人們的心情感到愉悅，并給人一種較為強烈的視覺沖擊，盡量避免給人們造成心理波動或者不適。

符合普遍審美性：在選定設計的基調之后，還需要對其進行色彩完善，然而這當中就有色彩構成規律在起到一定是作用，所以設計師在進行色彩設計時一定要遵循這些客觀的審美規律，盡可能的排除掉主觀性和隨意性，不能按照自己所喜愛的方式或者流行的審美所左右，要符合大眾審美體審美和生活方式，這里的色彩就包括傳統的象征著平安吉祥的“中國紅”[1]，例如王老吉的包裝就是鮮明的中國紅配和黃色的字體，彰顯出濃厚的傳統特色。

最后就是秩序性：秩序的美感在平面設計當中進行審美的主要表現和追求，所以要將藝術形式的構思設計對象具體化和形象化。秩序美的落實最主要是依靠與設計當中構成要素之間的配合，或者單個元素的獨立表達，這樣會給人一種視覺上的平衡感和舒適感，讓人深刻感受到傳統色彩的魅力。

2.融入傳統美術元素。設計和美術、文化之間存在著微妙的聯系，能夠深刻體現出設計師本身的美術文化底蘊[2]，而美術和文化的相互結合，讓平面設計具備了一定的地域性質和民族性質，所以這就需要平面設計體現出人文內涵以及人們對于美的追求。此外，還可以在設計當中加入傳統文化元素，這些元素都具備較大的視覺沖擊。平面設計更多的來源于西方國家，要想在平面設計中有所突破，就需要加入一些富含國家美術文化內涵的元素，體現出本民族的文化體征，在此基礎上結合現代平面設計理念，在體現出本族文化的同時，讓其能夠被大多數人的審美所接受。文化元素給現代平面設計帶來了大量的靈感，且這些傳統美術元素和人們的日常生活息息相關，由于現代人們的生活節奏逐漸加快，因此現代設計中最主要的就是讓人們的疲憊的生活中收獲一絲愜意和輕松，更多的讓人們達到勞逸結合。

3.視覺牽引。所謂的視覺牽引實際上就是利用某些傳統美術色彩的圖形單獨出現或者搭配出現時讓人聯想到一些生活中的某種事物，進而形成一種審美上的認同感，全面引發人們心中的聯想能力。比如在食品包裝類的平面設計當中，就可以在包裝袋中添加一些橙色的圖形或者色彩，以此來激發人們的食欲，而在地產類產品的平面設計當中，就可以利用暖色來讓人感到溫馨和舒適，這些視覺牽引的良好應用將會起到意想不到的效果。所以，在平面設計當中，要注重視覺牽引的作用，將人們的感官更好的牽引到平面設計當中來。

4.文字設計。傳統美術當中的文字設計不可或缺，要想在平面設計當中傳承傳承傳統美術，最為關鍵的就是對文字的設計。不同含義或者不同形式的文字具有不同的表現風格，當下的文字設計風格更多的傾向于多元化。隨著計算機網絡和信息技術的普及，文化交流和文字傳播已經越來越受到關注，利用文字來進行平面設計來達到視覺傳播的效果已經成為了國內外設計師的主要設計理念。所以，在平面設計中融入傳統美術時，要結合我國的漢字文化，充分了解當前的社會文化背景和時代發展的需求，不斷的挖掘文字的內涵，找到文字藝術的表現規律，進而更好的利用文字進行視覺表達。

二、總結

就文化的傳承性和發展性而言，傳統民間美術要想在多元化的今天保存實力并得以傳承，就需要不斷推陳出新，將其和各種文化甚或領域深度結合。不容置疑，傳統民間美術元素對于當代平面設計意義巨大，通過多角度挖掘其內涵和形式，能讓美術和平面設計都得到更加廣闊的發展前景。

參考文獻：

[1] 紀姍姍.中國傳統美術色彩在平面設計中的應用[J].大眾文藝，2018（03）：90.

[2] 劉花弟. 新時期中國平面設計教育課程與教學發展研究[D].南京藝術學院，2016.

（作者單位：山東英才學院）