淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

馬軾轍 蘇文珍 農(nóng)穎

摘要：在中國視覺傳達設計中，傳統(tǒng)文化的應用和整合是構(gòu)成中國視覺傳達設計藝術(shù)獨特風格的關(guān)鍵。在中國傳統(tǒng)元素中，繪畫元素和篆刻元素都是非常具有傳統(tǒng)特色的，隨著我國文明的復興，這些傳統(tǒng)元素逐漸變得更適合社會的發(fā)展，這讓整個文化發(fā)展有了更好的體驗和進步。筆者從中國傳統(tǒng)中所具有的元素為出發(fā)點，借此分別闡釋在現(xiàn)代視覺設計中的應用與革新，希望對大家有所借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺設計;中國傳統(tǒng)元素;應用革新

中華文明源遠流長，中國傳統(tǒng)因素有重要的韻味和高雅的審美情感，如果我們能夠有效將這些帶有傳統(tǒng)韻味的東西應用到我們現(xiàn)在的視覺傳達設計中，不失是一個好的設計方法和創(chuàng)意。而傳統(tǒng)的元素也得到了一個復興和發(fā)展，當今時代的視覺傳達設計能夠完美的與傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，讓視覺傳達設計能夠有進一步的發(fā)展和進步。

1 簡析中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計

1.1 簡析中國傳統(tǒng)元素

中國的民族文化歷史比較悠久，文明源遠流長，從未斷絕，所以它所蘊含的文化也是比較深厚，源遠流長的文明，蘊含著豐富的文化和歷史元素。中國傳統(tǒng)的因素與中國幾千年的文化緊密相連。中國是世界上唯一一個文明延長到今天的文明古國，世界文明古國只有中國的文明才延續(xù)下來，所以這也就是為什么中國文明能夠有效成為世界文明的代表。上下五千年的歷史其中一定蘊含著豐富的素材。從具有詩意的山水畫到平民百姓家的剪紙文化;從古法傳承的篆刻藝術(shù)到今天剛復興的陶瓷藝術(shù)，哪一項不都是蘊含著韻味，讓人回味無窮，給人們的藝術(shù)創(chuàng)作帶來豐富的靈感。而且中國文明形式以各種形式存著著，影響著我們的，為我們的文化研究帶來無窮的動力。

1.2 簡析視覺傳達設計

視覺設計簡單來說就是通過利用一些技術(shù)組合起來成為一些新的美麗的事物，從而使他們能夠滿足人們的審美眼光，能夠讓人們的精神有更高的追求。當然現(xiàn)在隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，我們在進行視覺傳達設計時候所利用的手段和工具也在不斷進步，而人們的精神追求也有了很大的提升，所以這也就要求了人們現(xiàn)在對視覺傳達設計的要求越來越高。而且由于視覺傳達設計在現(xiàn)代城市的利用也是越來越廣泛，包括產(chǎn)品包裝、廣告、店面設計、房間設計等等這些都需要用到視覺傳達設計。越來越多的地方需要用到視覺傳達設計，這也就要求我們能夠積極利用視覺傳達設計能夠?qū)崿F(xiàn)不同符號的搭配，實現(xiàn)不同地區(qū)有效傳達有效的意義。

2 視覺傳達利用的現(xiàn)狀

我國很早就有對于美學的研究，在很早之前，我國就有關(guān)于美學設計與視覺傳達建設相關(guān)聯(lián)的例子。比如說唐朝洛陽的繁盛，與長安的繁華，這些都代表了一個城市的內(nèi)涵，另外古人還建立了相關(guān)的地標建筑促進城市發(fā)展和城市進步，讓人們能夠?qū)Φ貥顺鞘衅放朴幸粋€直觀且具體的情況。后來隨著科技的發(fā)展，人們的審美情趣得到極大提高以后，人們更是開始追求更高的城市和品牌建設，而且現(xiàn)在繪制工具的不斷進步，我國近年來在視覺傳達設計方面也是起著很大的影響。不過現(xiàn)在我國的視覺傳達利用現(xiàn)狀卻并不好，很多地方都沒有很好地利用起視覺傳達進行文化建設，內(nèi)涵建設，根本就不能很好地發(fā)展文化。想要很好地進行文化建設和管理那么就必須有效利用起視覺傳達起來，因為視覺傳達設計不僅包含了很多的人文品牌設計，而且還能夠積極借鑒傳統(tǒng)文化，促進傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳統(tǒng)文明的進步。

3 中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

3.1 中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達設計中的應用

中國是一個農(nóng)業(yè)大國，所以相應地有時候為了慶祝豐收或者某個節(jié)日會創(chuàng)造出很多的吉祥物品。中國傳統(tǒng)中就有很多的吉祥物件，比如說梅蘭竹菊是表示吉祥的植物，龍鳳等是最具特色的吉祥動物元素，而紅色表示吉祥的顏色等等。由于我們的祖先賦予了這些東西特殊的含義，我們也可以把這些帶有積極含義的一些傳統(tǒng)因素應用到我們現(xiàn)在的生活設計當中來，這些帶有吉祥的意味的傳統(tǒng)元素應用到如今的視覺傳達設計當中來，這也就更好地促進了視覺傳達所要表達的意思。而且?guī)в屑橐馕兜奈锲泛x往往是相通的，由于我們祖先長時間的使用，所以這就導致了人們對這些帶有特殊含義的東西會有一個整體的印象，這在我們的印象中已經(jīng)形成了一種文化，正是由于這種文化的存在，所以這也就導致了我們現(xiàn)在在進行視覺傳達的時候，能夠讓更多的人明白這些道理，讓這些人更加清楚明白這些道理，因為文化都是相通的。

3.2 中國傳統(tǒng)元素水墨在視覺傳達設計中的應用

中國另外比較重要的且具有審美情趣的元素就是中國傳統(tǒng)的水墨元素了。水墨是中國傳統(tǒng)畫中的元素，是畫家在畫畫的時候?qū)⑺湍Y(jié)合起來，并且在上面增加其他一些色彩，從而有效促進畫面的美感。傳統(tǒng)水墨的運用能夠很好的給觀看者一定的想象空間，有一定的意境美感，而將這些傳統(tǒng)的水墨運用到視覺傳達設計中去的時候能夠又有效拓展和諧畫面，讓圖形設計、文化發(fā)展變得更好。再有就是水墨是簡單利用水和墨的結(jié)合是簡單適于一定的色彩，這樣的畫面協(xié)和，能夠表現(xiàn)出一種剛?cè)岵漠嬅妫軌蛴行д宫F(xiàn)出一種樸素美的感覺，所以這樣的畫面運用到視覺傳達設計中能夠很好將這些畫面和內(nèi)容設計利用起來，更好的發(fā)展和運用。其實心中的設計中不乏這些水墨的運用，展現(xiàn)了中華文化的美感，而且積極與現(xiàn)代文化相結(jié)合能夠更好地發(fā)展和進步，使得這些視覺傳達設計整個效果不斷得到豐富和發(fā)展，而且隨著現(xiàn)代力學的發(fā)展，水墨融合也是越來越融洽，所以能夠更好的運用，能夠把這些東西有效利用起來。

整個視覺傳達的效果，實現(xiàn)科學性和藝術(shù)性的統(tǒng)一，進行良好的構(gòu)圖和布局，從而提高整個視覺傳達設計的質(zhì)量和水平。

4 結(jié)束語：

綜上所述，我們可以得知在進行視覺傳達設計的時候可以積極利用中國傳統(tǒng)的水墨文化將整個畫面顯示出更加和諧，讓整個畫面更加具有審美情感。現(xiàn)代生活中視覺傳達設計有重要作用。具體來說，視覺傳達設計能夠與城市文化，城市廣告，城市系統(tǒng)相關(guān)聯(lián)而且還跟其他文化設計相關(guān)聯(lián)，有效促進城市發(fā)展。同樣視覺傳達設計有效的促進文化發(fā)展和城市發(fā)展，促進了文化傳播和文化建設，對經(jīng)濟發(fā)展也起了重要作用。在現(xiàn)代這個社會中文明可以積極利用視覺傳達設計，有效促進文化發(fā)展和文化進步，更好地促進文明進步。

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（作者單位：百色學院）