淺析企業(yè)短視頻的價值創(chuàng)作與運營

李冠蓉 任立國 劉翠 張熇

摘 要：從現(xiàn)如今的新媒體發(fā)展趨勢來看，目前短視頻的發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)成熟，各原創(chuàng)團隊間的商業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。隨處可見的短視頻與其中軟植入的短視頻廣告隨處可見，給我們帶來方便的同時，縱觀其中還可以挖掘短視頻蘊含的巨大的利于企業(yè)的商業(yè)價值。

隨著短視頻的不斷升溫，巨大的商業(yè)模式也變得逐步明朗起來，同時出現(xiàn)了越來越多的自媒體、傳統(tǒng)視頻制作團隊、電商從業(yè)者、生活記錄者等，逐步加入到短視頻的制作中來，慢慢的大家也逐漸在思索如何快速融入到這個潛力十足而全新的領域，在拍攝短視頻，制作短視頻的過程中，逐步提升自己所處的領域帶來的價值和影響。

一、短視頻中企業(yè)的制作內容

自短視頻發(fā)展以來，已經(jīng)逐漸在趨向于專業(yè)化、商業(yè)話的方向，絕大部分原創(chuàng)者也逐漸制作出更加符合自身行業(yè)的短視頻內容。而相對企業(yè)而言，當宣傳所需制作一部短視頻的項目啟動之時。第一個考慮的就是需要如何選擇視頻中展現(xiàn)的內容和方向。企業(yè)可以結合自身企業(yè)文化、宣傳要點、推廣產品特點等多角度選擇視頻的內容。

1.1方向與定位

現(xiàn)如今的短視頻平臺，文化多元、內容豐富、算法強悍，在基于強大的AI算法的平臺架構下，各企業(yè)的營銷方法不盡相同，沒有可借鑒性和復制性。所以，在短視頻制作初期，制作團隊要確定視頻主題的IP，這里的IP即客戶的一種情感的承載介質，形式多樣。例如：音樂演奏、電影點評、個人形象、電玩電競、文學著作解讀等各種形式內容。一個良好的IP產品可以有效聚集粉絲群客戶的培養(yǎng)，高效實現(xiàn)產品的傳播擴散，實現(xiàn)商業(yè)化價值。

當企業(yè)或自媒體等原創(chuàng)視頻團隊確定好自身IP后，會逐步實現(xiàn)客戶群的鎖定，針對相關產品的特性，觸達更多的目標客戶。在經(jīng)理了一段時間的培育，在有足夠粉絲用戶群體時，可實現(xiàn)IP商業(yè)化，例如：實體銷售（販賣IP相關屬性的商品）、價值推廣（宣傳企業(yè)文化，正向輿論導向）、產業(yè)鏈增值服務（版權費用、運輸費用、流水分成等等模式）。

1.2內容與策劃

在短視頻的前期拍攝和策劃過程中，首先要確定內容的主題和風格、時長和文稿等，這些拍攝前的工作至關重要，同時也是視頻完成效率與否的關鍵，往往前期的內容策劃決定了一個視頻的靈魂。此環(huán)節(jié)主要是編劇和導演共同完成的。

一般短視頻的策劃包括：1.根據(jù)內容定位找準潛在產品價值，并在此基礎上做反復迭代。2.賬號IP是否多矩陣運營，需體現(xiàn)各IP的服務價值分類策劃。3.賬號IP的整體裝修風格，需要根據(jù)運行平臺進行優(yōu)化。4.利用10要素完善視頻內容。10要素，即內容段子構建、封面字幕設計、音樂與原聲匹配、標簽及活動參與、視頻簡介文案、同框拍攝彩蛋、地址與定位、評論與互動、轉發(fā)與轉載傳播等。

1.3制作與后期

短視頻的制作流程按順序分為：構圖、拍攝、粗剪、正式剪輯、配樂音效、特效合成，有條件的團隊甚至還會對視頻中的角色進行單獨配音。

構圖和拍攝，是由攝像人員接到策劃腳本后的第一個步驟，此步驟需要攝像與導演共同完成，以達到畫面和內容的統(tǒng)一。拍攝的視頻素材，第一次由剪輯師處理后的視頻，稱為粗剪（也稱初剪）粗剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本順序拼接，形成一個沒有視覺特效、沒有音樂旁白的版本。在此版本得到認可后進入正式剪輯階段（也稱精剪），精剪部分需要對粗剪中不滿意的片段進行修改，將后期需要特效的部分合成到視頻之中，有目的的作曲或選曲融合到視頻之中。特效錄入階段需要相對專業(yè)的軟件將前期拍攝較差或效果不佳的地方進行制作，并加入無法實際拍攝出的效果與畫面融合。

二、企業(yè)短視頻的團隊組建

結合上述內容我們不難發(fā)現(xiàn)，短視頻團隊大致分為三個模塊，即內容組、技術組、運營組。內容組相當于團隊的總導演，主要負責食品的垂直領域內容，帶領團隊確定視頻制作方向，持續(xù)輸出內容。其中，從事內容工作的員工要清醒的認識到垂直的重要性;不斷通過視頻的播放效果，研究同類大號、解讀后臺數(shù)據(jù)等方式，聚焦并優(yōu)化選題內容，并在和粉絲互動、平臺推薦過程中，緊跟熱點、策劃爆點，打造自己的專業(yè)領域的標簽。尤其要考慮后期的收益，避免盲目跟風;技術組則需要對前期拍攝和后期剪輯在硬件和軟件上有過硬的技術，愿意不斷學習的學習和摸索新技術、拍攝和剪輯風格的專業(yè)人士，在不斷的學習中，提高創(chuàng)作水平與制作的速度。有些時候，一個好的拍攝和剪輯手法，也能起到畫龍點睛的作用;運營組則需要準確把握平臺調性，對各平臺的推薦機制、平臺流量、粉絲的興趣點，尤其是平臺的盈利模式，有著準確的把握。并能夠做好視頻文案的寫作與推廣等工作。對于運營人員而言，能夠準確的解讀后臺數(shù)據(jù)，能夠做好和平臺客服的溝通，收集平臺信息等工作。運營人員工作的效果直接影響內容的選擇。 對用戶有相當?shù)拿舾卸龋瑴蚀_把握用戶的需求，增加用戶粘性。能根據(jù)自己專業(yè)領域的標簽在多平臺卡位，打造多平臺矩陣，以及平臺間的引流，讓變現(xiàn)來得更快，走得更遠。

三、結語

在未來新媒體發(fā)展過程中，短視頻的創(chuàng)作將給新媒體行業(yè)帶來一系列的“化學反應”，企業(yè)的對短視頻的應用也將帶來提升企業(yè)形象、企業(yè)影響效果，同時可以達到方便快捷的傳播效果，使企業(yè)文化通過創(chuàng)新的方式根植與員工心中。