淺析企業(yè)短視頻的價值創(chuàng)作與運(yùn)營

李冠蓉 任立國 劉翠 張熇

摘 要：從現(xiàn)如今的新媒體發(fā)展趨勢來看，目前短視頻的發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)成熟，各原創(chuàng)團(tuán)隊間的商業(yè)競爭也愈發(fā)激烈。隨處可見的短視頻與其中軟植入的短視頻廣告隨處可見，給我們帶來方便的同時，縱觀其中還可以挖掘短視頻蘊(yùn)含的巨大的利于企業(yè)的商業(yè)價值。

隨著短視頻的不斷升溫，巨大的商業(yè)模式也變得逐步明朗起來，同時出現(xiàn)了越來越多的自媒體、傳統(tǒng)視頻制作團(tuán)隊、電商從業(yè)者、生活記錄者等，逐步加入到短視頻的制作中來，慢慢的大家也逐漸在思索如何快速融入到這個潛力十足而全新的領(lǐng)域，在拍攝短視頻，制作短視頻的過程中，逐步提升自己所處的領(lǐng)域帶來的價值和影響。

一、短視頻中企業(yè)的制作內(nèi)容

自短視頻發(fā)展以來，已經(jīng)逐漸在趨向于專業(yè)化、商業(yè)話的方向，絕大部分原創(chuàng)者也逐漸制作出更加符合自身行業(yè)的短視頻內(nèi)容。而相對企業(yè)而言，當(dāng)宣傳所需制作一部短視頻的項目啟動之時。第一個考慮的就是需要如何選擇視頻中展現(xiàn)的內(nèi)容和方向。企業(yè)可以結(jié)合自身企業(yè)文化、宣傳要點(diǎn)、推廣產(chǎn)品特點(diǎn)等多角度選擇視頻的內(nèi)容。

1.1方向與定位

現(xiàn)如今的短視頻平臺，文化多元、內(nèi)容豐富、算法強(qiáng)悍，在基于強(qiáng)大的AI算法的平臺架構(gòu)下，各企業(yè)的營銷方法不盡相同，沒有可借鑒性和復(fù)制性。所以，在短視頻制作初期，制作團(tuán)隊要確定視頻主題的IP，這里的IP即客戶的一種情感的承載介質(zhì)，形式多樣。例如：音樂演奏、電影點(diǎn)評、個人形象、電玩電競、文學(xué)著作解讀等各種形式內(nèi)容。一個良好的IP產(chǎn)品可以有效聚集粉絲群客戶的培養(yǎng)，高效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的傳播擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價值。

當(dāng)企業(yè)或自媒體等原創(chuàng)視頻團(tuán)隊確定好自身IP后，會逐步實(shí)現(xiàn)客戶群的鎖定，針對相關(guān)產(chǎn)品的特性，觸達(dá)更多的目標(biāo)客戶。在經(jīng)理了一段時間的培育，在有足夠粉絲用戶群體時，可實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化，例如：實(shí)體銷售（販賣IP相關(guān)屬性的商品）、價值推廣（宣傳企業(yè)文化，正向輿論導(dǎo)向）、產(chǎn)業(yè)鏈增值服務(wù)（版權(quán)費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用、流水分成等等模式）。

1.2內(nèi)容與策劃

在短視頻的前期拍攝和策劃過程中，首先要確定內(nèi)容的主題和風(fēng)格、時長和文稿等，這些拍攝前的工作至關(guān)重要，同時也是視頻完成效率與否的關(guān)鍵，往往前期的內(nèi)容策劃決定了一個視頻的靈魂。此環(huán)節(jié)主要是編劇和導(dǎo)演共同完成的。

一般短視頻的策劃包括：1.根據(jù)內(nèi)容定位找準(zhǔn)潛在產(chǎn)品價值，并在此基礎(chǔ)上做反復(fù)迭代。2.賬號IP是否多矩陣運(yùn)營，需體現(xiàn)各IP的服務(wù)價值分類策劃。3.賬號IP的整體裝修風(fēng)格，需要根據(jù)運(yùn)行平臺進(jìn)行優(yōu)化。4.利用10要素完善視頻內(nèi)容。10要素，即內(nèi)容段子構(gòu)建、封面字幕設(shè)計、音樂與原聲匹配、標(biāo)簽及活動參與、視頻簡介文案、同框拍攝彩蛋、地址與定位、評論與互動、轉(zhuǎn)發(fā)與轉(zhuǎn)載傳播等。

1.3制作與后期

短視頻的制作流程按順序分為：構(gòu)圖、拍攝、粗剪、正式剪輯、配樂音效、特效合成，有條件的團(tuán)隊甚至還會對視頻中的角色進(jìn)行單獨(dú)配音。

構(gòu)圖和拍攝，是由攝像人員接到策劃腳本后的第一個步驟，此步驟需要攝像與導(dǎo)演共同完成，以達(dá)到畫面和內(nèi)容的統(tǒng)一。拍攝的視頻素材，第一次由剪輯師處理后的視頻，稱為粗剪（也稱初剪）粗剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本順序拼接，形成一個沒有視覺特效、沒有音樂旁白的版本。在此版本得到認(rèn)可后進(jìn)入正式剪輯階段（也稱精剪），精剪部分需要對粗剪中不滿意的片段進(jìn)行修改，將后期需要特效的部分合成到視頻之中，有目的的作曲或選曲融合到視頻之中。特效錄入階段需要相對專業(yè)的軟件將前期拍攝較差或效果不佳的地方進(jìn)行制作，并加入無法實(shí)際拍攝出的效果與畫面融合。

二、企業(yè)短視頻的團(tuán)隊組建

結(jié)合上述內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，短視頻團(tuán)隊大致分為三個模塊，即內(nèi)容組、技術(shù)組、運(yùn)營組。內(nèi)容組相當(dāng)于團(tuán)隊的總導(dǎo)演，主要負(fù)責(zé)食品的垂直領(lǐng)域內(nèi)容，帶領(lǐng)團(tuán)隊確定視頻制作方向，持續(xù)輸出內(nèi)容。其中，從事內(nèi)容工作的員工要清醒的認(rèn)識到垂直的重要性;不斷通過視頻的播放效果，研究同類大號、解讀后臺數(shù)據(jù)等方式，聚焦并優(yōu)化選題內(nèi)容，并在和粉絲互動、平臺推薦過程中，緊跟熱點(diǎn)、策劃爆點(diǎn)，打造自己的專業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)簽。尤其要考慮后期的收益，避免盲目跟風(fēng);技術(shù)組則需要對前期拍攝和后期剪輯在硬件和軟件上有過硬的技術(shù)，愿意不斷學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)和摸索新技術(shù)、拍攝和剪輯風(fēng)格的專業(yè)人士，在不斷的學(xué)習(xí)中，提高創(chuàng)作水平與制作的速度。有些時候，一個好的拍攝和剪輯手法，也能起到畫龍點(diǎn)睛的作用;運(yùn)營組則需要準(zhǔn)確把握平臺調(diào)性，對各平臺的推薦機(jī)制、平臺流量、粉絲的興趣點(diǎn)，尤其是平臺的盈利模式，有著準(zhǔn)確的把握。并能夠做好視頻文案的寫作與推廣等工作。對于運(yùn)營人員而言，能夠準(zhǔn)確的解讀后臺數(shù)據(jù)，能夠做好和平臺客服的溝通，收集平臺信息等工作。運(yùn)營人員工作的效果直接影響內(nèi)容的選擇。 對用戶有相當(dāng)?shù)拿舾卸龋瑴?zhǔn)確把握用戶的需求，增加用戶粘性。能根據(jù)自己專業(yè)領(lǐng)域的標(biāo)簽在多平臺卡位，打造多平臺矩陣，以及平臺間的引流，讓變現(xiàn)來得更快，走得更遠(yuǎn)。

三、結(jié)語

在未來新媒體發(fā)展過程中，短視頻的創(chuàng)作將給新媒體行業(yè)帶來一系列的“化學(xué)反應(yīng)”，企業(yè)的對短視頻的應(yīng)用也將帶來提升企業(yè)形象、企業(yè)影響效果，同時可以達(dá)到方便快捷的傳播效果，使企業(yè)文化通過創(chuàng)新的方式根植與員工心中。