當代女大學(xué)生消費心理發(fā)展與變化研究

趙斌琳

【摘要】：隨著時代進步、社會發(fā)展，當代人的消費觀念多樣化、個性化。現(xiàn)在大學(xué)生所處的社會環(huán)境也發(fā)生了天翻地覆的變化，對大學(xué)生的消費觀念的影響也越來越大，特別是女大學(xué)生。時代給了她們更多的選擇，導(dǎo)致她們的消費觀念也是不斷的變化。因此，本文重點討論和分析當代女大學(xué)生消費心理發(fā)展與變化，并在此基礎(chǔ)上針對性的提出相對正確的消費價值觀念。

【關(guān)鍵詞】：當代女大學(xué)生 消費心理 發(fā)展與變化

當代女大學(xué)生的消費觀念的發(fā)展與變化受所處的教育環(huán)境以及家庭環(huán)境影響最深。其特點十分具有時代性。在這個物欲橫流的社會大背景下，分析現(xiàn)代女大學(xué)生的消費心理的發(fā)展變化是很有必要性的。可以讓女大學(xué)生的消費觀念更加合理，科學(xué)。也能讓學(xué)校和社會的文明發(fā)展和管理得到很大的提高。

一、當代女大學(xué)生消費心理發(fā)展與變化

（一）整體水平在不斷提高，但個人差距在不斷拉大

近代以來，我國一直處于高速發(fā)展狀態(tài)，特別是改革開放以后，國家政策的優(yōu)化，社會經(jīng)濟環(huán)境一片大好，各行各業(yè)發(fā)展速度空前。在物質(zhì)條件相對較好的基礎(chǔ)之上，我國人民的思想觀念也跟著在逐步進化。在國際的大環(huán)境中，越來越多的年輕人摒棄落后的思想觀念，越來越多的女大學(xué)生在接受教育，這點重點體現(xiàn)在高等教育中，而隨著女大學(xué)生受到的教育越來越多，他們的消費觀念也在發(fā)生著巨大的改變。

然而消費水平總是要依賴收入水平的支撐的。進入二十一世紀以來，我國人民經(jīng)濟水平整體大幅度提高，但不同個體總是存在差異性，所以女大學(xué)生的消費也存在一定的差距問題，有些富裕家庭的女大學(xué)生，有著超前的消費觀念，相反家庭經(jīng)濟不好的女大學(xué)生的消費觀念會相對滯后。

（二）需求多以及結(jié)構(gòu)多元化

在之前的消費中，由于物質(zhì)尚還得不到滿足，女大學(xué)生的消費主要是在生活學(xué)習(xí)中。而隨著經(jīng)濟提高物質(zhì)需求改善，消費市場也變得多元化起來，消費的形式變得豐富多彩起來。這些新的消費也逐漸改變著女大學(xué)生的消費觀念，諸如健身、美食、旅游、潮服、美妝等在女大學(xué)生之間風(fēng)靡起來;并且這些方面的消費占她們總體消費的比重還很大，這也表明當代女大學(xué)生越來越注重精神層次的享受。這種狀態(tài)也說明，她們渴求自身的人際交往能力得到改善。

當代的女大學(xué)消費觀念的變化主要體現(xiàn)在生活、學(xué)習(xí)和文化娛樂方面，在生活消費上的飲食服裝和美妝的消費比重不斷增加。日常飲食除了一日三餐外，用在零食的消費上面的花費比男生大很多。有研究表明，當代女大學(xué)生在零食方面的消費比重可以達到70%以上。現(xiàn)代社會服裝行業(yè)發(fā)展迅猛，人們對服飾的看法也不斷發(fā)生改變，各種品牌，各種系列的服飾產(chǎn)品通過廣告和其他網(wǎng)絡(luò)宣傳的形式不斷沖擊的人們的眼球;流行品牌以及奢侈品的吸引力足夠大，尤其是對女性來說，服飾產(chǎn)品對女性的誘惑不可謂不大，而這也對當代女大學(xué)生的消費觀念產(chǎn)生極大的影響。在高度信息化的現(xiàn)代，每個人都有手機，而手機不僅作為一種通訊儀器，更文化高速傳播的介質(zhì)，而在使用手機的同時也會相應(yīng)的產(chǎn)生消費，這些消費也是當代女大學(xué)生消費的重要組成部分。

（三）消費觀念向健康發(fā)展

當代女大學(xué)生受到了良好的教育，她們自身就是一名知識分子。因此，她們更容易形成理性的消費觀念，她們愛美，有著追求自尊以及被他人尊重的心理，也是理性與沖動并存的群體。

現(xiàn)代女大學(xué)生的消費觀念跟她們的年齡有很大的關(guān)系，她們的年齡是具有足夠的判斷能力以及足夠的理性思維的，因此女大學(xué)生的消費模式更具有計劃性，她們可以合理的進行消費;但她們的消費又是沖動的，有時也能做出超出自己消費能里的消費。年輕人有沖動傾向很好理解，但奇怪的是她們的“理性”與“沖動”并不互相矛盾，沖動消費是偶然發(fā)生，能做到理性的消費常態(tài)就可以認為是健康消費，而大多數(shù)當代女大學(xué)生能夠把握住這個“度”，她們知道沖動消費的后果，也愿意承擔(dān)責(zé)任。

隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，現(xiàn)代人的消費遠不止于衣、食、住、行，人們開始注重精神層面的消費，人們愿意為“快樂”買單，這同樣影響了當代的女大學(xué)生們。社會越發(fā)展，對人的精神思想發(fā)展越看中。更多的女大學(xué)生希望自己可以有一段美妙的旅程，看山、看海或者讀一本書。她們更希望可以靠自己的能力來支撐消費，通過大學(xué)兼職來賺取她們所需，而她們也可以在其中充實自己。如果可以，她們更愿意花自己通過努力賺取的錢財來進行消費，以此來得到自尊和別人的尊重。

同時代的女性也越來越注重理財方面的產(chǎn)品，這同樣是一種消費。在這多元化豐富的消費結(jié)構(gòu)體系中，通過分析可知，當代女大學(xué)生精神消費占比越來越大，她們更趨向于健康的消費觀念。

（四）女大學(xué)生的消費心理動機

現(xiàn)階段女大學(xué)生的消費心理動機，主要分為以下三個方面：

首先是情緒動機。隨著社會的發(fā)展，工作壓力越來越來，人的情緒需要一個發(fā)泄窗口，有時候購物消費也可以成為一種宣泄情緒的方法。當代女大學(xué)生在生活中的喜、怒、欲、愛、恨、懼等情緒都可以引起消費欲望，當代女大學(xué)生的心思細膩，在消費時難免情緒化，容易受到環(huán)境影響，具有不穩(wěn)定性和偶發(fā)性。

其次是情感動機。當代女大學(xué)生對美有著執(zhí)著的追求，包括情感上的美感，如高級情感中的道德感、威望感。由于唯美的追求所引發(fā)的消費欲，這些女大學(xué)生對商品的外觀比較重視，很多女生在逛街的時候都會去飾品店，雖然飾品的實用性確實不大，但她們會買回去慢慢欣賞，這讓她們有成就感;而追求名望感的女大學(xué)生會比較鐘愛奢侈品，她們認為奢侈品的符號遠大于它們的世紀價值，能為她們帶來購物的愉快體驗感。

最后是其他潛在動機。女大學(xué)生在成長過程中，很多想買的東西會由于社會規(guī)范和家庭方面的約束，不能夠買，在離開這些約束因素后，來到獨立的大學(xué)校園，這些約束已久的欲望會像一顆種子遇到養(yǎng)分，得到生長，或者由于某時某刻出現(xiàn)的神經(jīng)質(zhì)想法，抑或是僅在夢境出現(xiàn)的消費欲。

二、培養(yǎng)女大學(xué)生正確的消費觀

在這個物欲橫流的社會，當代女大學(xué)生要樹立正確的消費觀念，會受到許許多多的影響，但這并不能成為讓他們墮落的理由，消費觀念的正確樹立能讓她們收益一生。其實消費這件事說簡單也不簡單，說難它也不難，其根本主要是跟自己的對抗，有良好的消費觀才能在消費中有愉快的體驗。

（一）消費有度

適度消費是一個比較科學(xué)的理念，除了對當代女大學(xué)生有用外，它還是我們整個社會所呼吁的。當代女大學(xué)生，作為一名大學(xué)生，其主要的任務(wù)說到底就是學(xué)習(xí)，而當代女大學(xué)生的消費，絕大部分都是其父母在支持著，雖說父母愿意支持，但女大學(xué)生作為一名成年人，應(yīng)該懂得理性消費，消費上應(yīng)該掌握好一個“度”。女大學(xué)生相對于男生來說，理性和自我控制能力相對較弱，她們比較會因為偶發(fā)情況而進行沖動消費，所以為了防止過度消費，當代女大學(xué)生應(yīng)該根據(jù)自身經(jīng)濟情況，和日常消費情況，樹立一個消費標準，根據(jù)這個標準來進行合理消費。這樣才能在是適度消費中體驗生活的愉悅。近年來屢有女大學(xué)生因為過度消費，導(dǎo)致財政缺口慢慢變大，最后補不上去網(wǎng)上貸款，才最終釀成慘劇。當然這些都是個體，但為了防止這樣的悲劇出現(xiàn)，有計劃地實行適度消費是非常有必要的。

（二）主要消費

在消費中，當代女大學(xué)生應(yīng)該知道在平常消費的主體是什么。作為女大學(xué)生，除去日常生活的必要消費外，其主要消費應(yīng)該是在學(xué)習(xí)花費上，時刻認清自己的學(xué)生身份，主要消費是在學(xué)習(xí)上，再考慮娛樂中的消費，這樣才能做到消費有輕重緩急。其次，作為女大學(xué)生，在平時消費方面的作風(fēng)會影響周邊其他的人，可能還會對整個社會造成影響，所以當代女大學(xué)生應(yīng)該對自己的消費有意識的控制，規(guī)范自己的消費模式，保障基本消費，做到主要消費為主，再適當進行娛樂消費，這樣對樹立良好的消費習(xí)慣十分有幫助。

（三）培養(yǎng)自立消費

當代女大學(xué)生在自身消費大于欲望時，進行課外兼職也比較好，當代大學(xué)生兼職是一件不錯事情，除了在經(jīng)濟上能給自己幫助，還可以鍛煉自身能力，但前提是一定是不影響自己學(xué)業(yè)，但凡對自己學(xué)業(yè)有所影響都不建議去兼職，因為學(xué)生的本來任務(wù)就是學(xué)習(xí)。除此之外，課外兼職對當代女大學(xué)生的消費觀念有很大的影響，在兼職的同時，她們可以體驗一下賺錢的難處，感受到父母為了家庭付出了多少，感受父母的不易之處，這樣就更能懂得不能辜負父母的勞動，也不辜負自己的勞動，樹立良好的消費觀念。

三、結(jié)語

當代女大學(xué)生是一個特殊的消費群體，她們有著與其他消費群體不同的消費行為，當代女大學(xué)生的消費心理變化影響著她們的消費觀念。因此，分析當代女大學(xué)生的消費心理變化對引導(dǎo)女大學(xué)生形成正確的消費觀念至關(guān)重要。我們整個社會，包括家庭、學(xué)校、都要不斷努力，女大學(xué)生在樹立正確的消費觀念時，離不開家庭的約束，學(xué)校的引導(dǎo)以及社會的關(guān)注。

當代女大學(xué)生在社會上還屬于弱勢群體，她們還處于成長階段，本應(yīng)被社會溫柔以待，現(xiàn)代社會中存在著各種各樣的誘惑因素，這些都可能對當代女大學(xué)生的成長有著影響，并直接導(dǎo)致他們消費觀念成長出現(xiàn)畸形，對她們一生造成影響。因此，我們每個人都應(yīng)該對當代女大學(xué)生多謝關(guān)注，以身作則，為他們樹立良好的榜樣，況且良好的消費觀念對你我都有幫助，還可以幫助到當代女大學(xué)生形成正確的消費觀念。何樂而不為呢？

【參考文獻】：

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