淺談“寵物經濟”

【摘要】：“我們一起學貓叫，吸貓，鏟屎官，遛狗官......”這些互聯(lián)網熱詞的興起以及最近星巴克推出的“貓爪杯”的火熱，無疑不反映了我國“寵物經濟”黃金時代的到來。而“寵物經濟”，也叫“它經濟”，是指是圍繞著寵物產生的一系列生產、銷售和服務等商業(yè)活動。本文針對這個日益擴大的消費市場，研究目前寵物經濟的現(xiàn)狀，前景，問題以及可能的解決辦法。

【關鍵詞】：寵物經濟 寵物市場 寵物行業(yè)

一、引言

寵物現(xiàn)在已經成為了人類的日常陪伴和精神伴侶的代表。現(xiàn)在，當我們走進超市，貨架上寵物貓、寵物狗專用的商品越來越琳瑯滿目，似乎一夜之間，市內各大商場和超市里面都設立了寵物用品專區(qū)，寵物交易市場也是一片紅火。身邊也是多了很多自稱爸爸媽媽的鏟屎官和遛狗官。據統(tǒng)計，中國寵物及用品一年的交易額已超過100億元。不僅如此，寵物身后的一條完整的產業(yè)鏈條已經逐漸形成：寵物飼養(yǎng)場、寵物醫(yī)院、寵物美容店、寵物食品店、寵物寄養(yǎng)店、寵物墓，甚至寵物網站等，形成了一個相當大的市場。城市中隨處可見的寵物成為當今社會的一種常態(tài)。

這樣的形勢下，促使了“寵物經濟”的不斷延展和成長壯大。從寵物產業(yè)上游產業(yè)鏈到下游產業(yè)鏈，都受益于寵物數量的增長，如果參照歐美等發(fā)達國家的寵物經濟規(guī)模，中國的寵物經濟才剛剛起步，屬于朝陽行業(yè)。由此可見“寵物經濟”將對中國的經濟產生巨大的影響。

二、行業(yè)現(xiàn)狀

我國的寵物經濟起源于上世紀90年代。1992年，中國保護小動物協(xié)會的成立讓“保護、愛護動物”“動物是人類朋友”等觀念在社會上廣泛傳播。隨后的1993年，國際著名寵物食品品牌瑪氏進人中國市場，拉開了我國寵物行業(yè)發(fā)展的序幕。此后，隨著國民收入水平的逐步提高和寵物觀念的日益成熟，我國的寵物市場進人蓬勃發(fā)展時期。

（一）歷年《中國寵物行業(yè)白皮書》的有關數據

2015年我國寵物市場規(guī)模為978億元，2017年漲至1340億元，較2010年翻了近10倍，2018 年全國寵物行業(yè)規(guī)模超 1700億元，達 1708億元，未來兩年預計仍將以年均30.9%的復合增長速度快速上升，到2020年時市場規(guī)模將達到三千億元。國家統(tǒng)計局的數據也顯示，2010-2016年期間，我國寵物行業(yè)的年復合增速更是高達49.1%。

（二）《2018年中國寵物行業(yè)專項調研報告》數據

中國城鎮(zhèn)居民養(yǎng)寵用戶數量達到7355萬人，其中貓狗主人占到了全部養(yǎng)寵用戶的76.8%，共5648萬人。城鎮(zhèn)的狗和貓目前大約有9149萬只，其中狗5085萬只，貓4064萬只，算下來人均養(yǎng)狗1.5只，人均養(yǎng)貓1.8只。80，90后逐漸成為養(yǎng)寵的主流群體，其中30歲以下養(yǎng)寵人士占比超70%。

無論是養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，女性都幾乎成為中堅力量，約占貓狗主人的88%，幾乎是每10個養(yǎng)貓和養(yǎng)狗的主人中，有9個人均是女性。在養(yǎng)寵物的女性中大部分具有高學歷、高收入且單身，她們將更多的精力和財力投入到養(yǎng)寵物的消費中。

（三）寵物產業(yè)相關情況

目前看，寵物產業(yè)鏈主要圍繞產品與服務來展開，產品方面具體分為寵物飼養(yǎng)、寵物食品以及寵物用品，服務方面具體分為寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓以及寵物保險等。根據美國寵物用品協(xié)會的數據，寵物醫(yī)療占據45.94%的消費支出，寵物食物以42%的占比僅次于寵物醫(yī)療，國內的消費結構與美國類似。在數千億規(guī)模中，最有投資價值的領域是寵物食品和寵物醫(yī)療莫屬。

三、發(fā)展前景

從社會發(fā)展的角度看，“寵物經濟”具有出現(xiàn)乃至進一步發(fā)展的必然性。《寵物的歷史》一書中指出：“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。”

（一）居民收入水平不斷提高

當國家人均GDP達3000-8000美元時，寵物產業(yè)會快速發(fā)展。2015年我國人均GDP超8000美元，2017年達8808.98美元。此外，2017年我國人均可支配收人為25974元，其中城鎮(zhèn)居民人均可支配收人為36396元，兩項數據分別比2010年增長了2.5倍和近2倍。收入的提高必將促進寵物行業(yè)的發(fā)展。

（二）單身人群規(guī)模持續(xù)增加

人們飼養(yǎng)寵物，很大程度是為了尋求一種陪伴，借此緩解孤獨感。所以似乎寵物經濟也是一種孤獨生意。《中國統(tǒng)計年鑒2017》數據顯示，2016年未婚人口總數為2.18億，離婚人口總數為2199.28萬人。總體來看單身人口規(guī)模已達2.4億，該數字超過了俄羅斯與英國的總人口之和。單身經濟已成為趨勢，寵物經濟與之密不可分。

（三）老齡化程度日益加深

對于子女不在身邊、活動圈子狹小的退休老人來說，飼養(yǎng)寵物也不失為一種精神寄托。《中國統(tǒng)計年鑒》的數據顯示，2016年我國65歲以上老人占總人口的比重達到10.8%，即每100個中國人中，有11個超65歲的老人。到2018年時，我國65歲以上老齡人口已經達到總人口的11.9%，其中超過40%的老年人僅與配偶居住（我們常說的空巢老人）。而據全國老齡辦預測，2015-2035年，我國老年人口將年均增長1000萬人左右。銀發(fā)經濟的到來，也有“寵物經濟”發(fā)揮的空間。

（四）互聯(lián)網熱度的影響。

在社交網絡中，寵物的地位絲毫不遜于人。一些寵物主人為自己的寵物開設專門的社交賬戶，并且持續(xù)維護。例如抖音上的“會說話的劉二豆”可謂是無人不知無人不曉，坐擁粉絲2500萬，無疑是寵物中的頂級流量，收獲了廣泛的愛貓一族。也有一些互聯(lián)網寵物APP，寵物主題電影等方面的發(fā)展。最近火熱的電影《一條狗的使命2》更是票房優(yōu)秀，老牌寵物—狗更是收獲了一群死心塌地的遛狗官。這些多元化寵物行業(yè)擴展能讓更多的人關注寵物，喜愛寵物。

由此可見，寵物經濟具有非常大的發(fā)展前景。若是加以合理的引導和監(jiān)督，千億規(guī)模的寵物行業(yè)必將大放異彩。

四、行業(yè)問題

盡管“寵物經濟”即將迎來黃金時代，但是寵物行業(yè)中仍然存在著很多方面的問題。（一）我國寵物行業(yè)缺乏基本的規(guī)范和標準，高品質供給不足，投機成分較多

目前我國寵物行業(yè)的市場上，進口產品占領了高位。就拿寵物糧來說，我國自主品牌的寵物糧并不多，在A股上市的寵物糧生產企業(yè)只有中寵股份和佩蒂股份兩家，且這兩家主營業(yè)務都是寵物零食而非主糧，而且他們的產品有八到九成是銷往海外市場。就目前形勢來看，國產寵物糧代替進口寵物糧還有很長的路要走。

（二）寵物管理方面的問題也有很多

主要有寵物產生的糞便，寵物產生的噪音，寵物襲擊陌生人等等。對于寵物的接受度不高的市民來說，公共區(qū)域的衛(wèi)生和環(huán)境更加重要。如果寵物主人未對寵物的不當行為進行及時的管控，易引起一些群體的不滿，造成社會的混亂。另外，如果寵物主人未給寵物進行正規(guī)的檢疫、疫苗接種和保持衛(wèi)生干凈，這會給社會其他公眾帶來衛(wèi)生安全隱患。

（三）人才的缺失是寵物行業(yè)整體服務標準和水平難以提升的另一重要原因

寵物行業(yè)技術人才存量嚴重不足，技術能力不高，評估標準不完善，從業(yè)者即使有技術也難以轉化為商業(yè)價值等。由于缺乏專業(yè)獸醫(yī)，養(yǎng)寵人士快速增長，導致寵物醫(yī)療行業(yè)大多不透明、無證上崗現(xiàn)象多發(fā)，寵物醫(yī)療糾紛也難以解決，市場規(guī)則較為混亂。這說明，“寵物經濟”在發(fā)展過程中，已經出現(xiàn)了“瓶頸性”的問題。如果不積極引導，提前布局市場規(guī)劃，“寵物經濟”很可能走向“江湖式”發(fā)展的路，各種矛盾糾紛也會接踵而至。

五、解決辦法

針對上述寵物行業(yè)出現(xiàn)的問題，以下將提出一些可能的解決辦法，使寵物行業(yè)的更加規(guī)范并且發(fā)揮出推動經濟的功能。

針對“寵物經濟”的商機及“盲點”，行業(yè)協(xié)會應當強化管理，制訂全面完善的檢測制度和售后服務，提高服務水平與產品質量，監(jiān)管部門要分工明確，協(xié)調配合，盡職盡責，及時出臺“堵漏”機制，消弭行業(yè)監(jiān)管和法律盲區(qū)，嚴厲打擊損害公共安全、破壞市場秩序的違法行為。

有關部門應當盡快介入調研，在保障“寵物經濟”健康發(fā)展的同時，防止寵物傷人、擾民等問題發(fā)生。養(yǎng)寵人要提高文明素養(yǎng)，規(guī)范養(yǎng)寵行為，與非養(yǎng)寵人換位思考，和諧共處，確保寵物衛(wèi)生安全，促進“寵物經濟”產業(yè)鏈的良性發(fā)展。

要引導從業(yè)人員，建立相應的評估機制。在職業(yè)教育和高校教育中也應加大對寵物醫(yī)生的培養(yǎng)力度，使寵物醫(yī)生的培養(yǎng)更加專業(yè)化。并且有關部門應該建立寵物行業(yè)組織，加強行業(yè)自律，提高供給的品質等，從而有效防止“小散亂”的局面繼續(xù)擴大蔓延。

寵物雖然是人類的好伙伴，但是大家不能因為寵物而放棄一部分的必要社交。而寵物則是給了大家這一種認識自我的渠道，它會幫助我們更加懂得人與人之間如何相處。千萬不要因為寵物，使人與人之間的距離越來越遠。

[【參考文獻】：]

【1】沈樹度.“貓爪杯”背后的寵物經濟[J].四川省情，2019.4：43-45

【2】張力強.中國犬業(yè)發(fā)展淺析[J].中國工作犬業(yè)，2005.5.

【3】許金新.寵物行業(yè)亟待規(guī)范化管理[J].法制建設，2014，（23）.

【4】李昱蓉，劉子菲，肖梓欣，高 婷.淺析“萌寵經濟”現(xiàn)狀及問題[J].理論探討，2018.06.118.

作者簡介：杜佳靜（1998—11月—10日） 女，漢族，河北邢臺人，河南大學經濟學院，2016級本科生，研究方向：金融學