淺談平面廣告中的字體設計

苑婷婷

【摘要】：字體，凝聚著各個國家、民族的獨特而深厚的文化之美，是世界文化璀璨絢麗的瑰寶。近年來，隨著平面廣告行業的快速興起，設計師們在進行平面廣告的設計過程中，對字體設計投入和越來越多的精力，學生就平面廣告中的字體設計相關問題進行了分析和研究。

【關鍵詞】：平面廣告 字體設計 廣告設計

1、平面廣告字體設計原則

1.1平面廣告字體設計要具有可辯性

平面廣告設計追求的是視覺沖擊力，設計者可以通過變形處理和夸張處理的方式增強平面廣告的視覺效果。但是設計字體過程中，需要保證字體的可辨識性。采用夸張處理的方式可以讓字體更加具備視覺傳達效果，獲取客戶以及消費者的認可，吸引其目光，讓他們在觀看廣告內容過程中辨識廣告中的重要信息，這也是平面廣告設計的初衷。所以在對文字進行處理時，需要了解平面廣告設計的實際意義，增強廣告設計中的可辯性。

1.2平面廣告文字設計要具有新鮮感

漢字的魅力不會僅僅局限與漢化圈，隨著我國國力的強盛，漢字文化逐漸滲透到西方國家當中。但是漢字依舊人們耳熟能詳的事物，想要增加平面廣告文字設計的吸引力，就需要保證文字應用的新鮮感，另辟蹊徑的展現文字設計魅力，將文字的可視性和可讀性進行融合。讓平面廣告中的字體映照出流暢、變異、快捷的獨立點。在被應用時，也提體現文字的審美使用雙重功能。

1.3平面廣告文字設計要具有藝術感

漢字的應用由來已久，漢字的形態也被字典進行記錄。在對平面廣告中的和漢字形體進行設計時，可以利用字體圖形化，字形變體的美術字以及圖文結合美術字的形式增加平面廣告文字設計的藝術感。

1.4平面廣告字體設計要具有創造性

平面廣告中的字體設計創意也是吸引消費者的重要元素，這需要設計者突出字體設計重點，保證字體的特點，分析字體的個性含義，增強消費者的觀看印象。進行創意字體設計時，需要了解字體的基本結構，善于發現字體結構形態中的變形和夸張。觀察文字特點，找到文字中可以進行利用的元素，完成對文字結構的重塑。

1.5品名廣告字體設計要具有組合協調性

由于字體設計本身便具有一定的復雜性與表意性，且同時兼具廣闊性等多重特點，因而在廣告設計中的字體設計，通常需文字內涵的表達。對此，在實際的廣告作品中，唯有充分結合字體本身的特點，方能充分發揮字體本身的表現力，進而吸引消費者的眼球，以此達到傳播文化與內涵的目的。與此同時，隨著社會的不斷發展，廣告也逐漸承擔起了引領人們價值觀以及生活方式等重要作用。設計品名廣告時，需要適當的調整字體的組合協調性，將信息明確傳遞，提升受眾對廣告信息的認知效果。注意字體的水平垂直線條之間的差異性，區分字體形狀，了解字體筆畫的連貫性，保證裝飾線體的華美程度，體現其優雅的造型美以及傳統的古典美。提升品牌廣告中字體的組合協調型，對裝飾線體筆畫的基本意義做出分析，提升品牌廣告各類指示性文字的實際應用價值，建立具有時代氣息的品名廣告設計風格。

2.平面廣告字體設計的方法

2.1字體外形變化

字體的結體化手法是平面廣告設計中的常見手法，為了更好的展示字體的形態美，需要分析字體的本身結構和造型，更進一步的將漢字特征進行展現，觀察字體的體態特征，增加字體的設計新鮮感。在我國的設計領域，對字體的設計研究比較成熟，字體外形設計手法融合了傳統的哲學思想，將廣告設計作品中的魅力淋漓盡致的展現出來，呈現出作品的內涵和美感。不僅僅如此，巧妙的利用字形變化可以增加畫面的間接規整效果，可以增加字體的感染力，增強和觀看者的互動效果。在分析字體功能效果發揮條件時，也需要注重對平面廣告設計內涵的調節。

2.2字體筆畫結構共用

平面廣告由多個字體和字符組成，字體中會呈現出眾多的線或者點。漢字的筆畫字體變化趨勢不同，筆畫結構相對復雜。作者在對平面廣告進行設計時，可以充分考慮筆畫結構的共用因素，了解筆畫之間的形態變化，使文字字符呈現出不同尋常的變化和新意。如果將字符看作是一種圖形，那么字體筆畫結構的應用無疑是增加了廣告的視覺沖擊力，給人們帶來一種新的廣告設計錯覺。

2.3字體筆畫結構置換與組合

在設計字體結構期間，需要注意筆畫結構的置換方式以及組合方式。例如快速書寫形成具有自然規律的比劃，也就是永字八法，筆畫的長短變化直接對設計作品的藝術魅力造成了影響，筆畫的運動增加了作品結構的變化。中國書法也是一種具有代表性的線性藝術，在對書法內容進行設計時，漢字的一筆一劃都印證著變化力度。從書法線條中也能看出書法的運筆線條和運筆方式，而這也是平面廣告設計中的線性構成。平面廣告設計中增加了文字的筆畫結構置換，提升了平面廣告作品的綜合感染力，讓原本松散的字體結構變得更加穩固，消除人們的審美疲勞，更進一步的印證線條以及其它文字組成因素的關系。當線條產生的影響力發生變化時，平面廣告設計中也會增添設計新鮮感，給予人們不一樣的情緒刺激，以漢字字體本身的設計結構為例，筆畫線條的組合可以增添漢字的魅力，也讓漢字本身的變化演變出了新的形態。

2.4英文字體和中文字體相互轉化

中英字體的轉化可以增加平面廣告作品的設計內涵，將平面廣告的設計點進行區分，了解英文字母的代替含義。設計者在考慮點外形態變化和內部結構變化時，也需要了解廣告的多樣性以及漢子字母的代表含義。在廣告作品中，英文字體和中文字體之間可以起到相互點綴的作用。這需要設計者了解漢字和英文字母之間的變化形態特點，以至于不會占據過多的廣告版面位置，也讓設計點的變化形式呈現出多變的態勢。在了解排列方式隨意性的同時也能很好的提升廣告中各點的影響力，在分析廣告張力的同時，也能給廣告觀賞者帶了更好的視覺體驗。這讓廣告作品中的表現形式呈現出多種變化。使其不在局限與漢字的方塊體或英文體。英文字體和中文字體相互轉化看似隨意，其實彼此之間存在某種變化規律，相互影響，觀賞者在觀看廣告設計時也能很好的感受文字的跳動旋律。

【參考文獻】：

【1】陳靜.廣告設計中的字體設計運用分析[J].藝術與設計（理論），2017，2（07）：36-38.

【2】蔣初蕾.平面廣告中的字體設計研究[D].江蘇師范大學，2014.