淺談煤炭企業新聞宣傳工作的實踐與創新路徑

王彬

摘要：在當今階段，煤炭企業的改革與發展形勢越來越好，為了適應企業的發展需求，煤炭企業的新聞宣傳工作需要及時更新宣傳手段，以便更好地為煤炭企業的信息發展提供保障。本文通過分析當前新聞宣傳工作面臨的難題，提出煤炭企業新聞宣傳工作的實踐與創新路徑，以供參考。

關鍵詞：煤炭企業;新聞宣傳;實踐創新路徑

一、當前煤炭企業新聞宣傳工作面臨的難題

首先，宣傳重心轉移困難。在企業改革中，新聞宣傳沒有抓住工作的重點，對煤炭企業的內部管理和外部發展進行合理的分析和宣傳，致使新聞宣傳工作與煤炭企業的發展出現了不平衡，起不到新聞宣傳工作的實際作用，甚至會影響企業員工的工作心態，不利于企業的健康發展。因此，新聞宣傳工作在開展時，要抓住企業改革重點，圍繞具體的宣傳目標進行信息的收集和利用，為企業的發展創新打好基礎。

其次，新聞宣傳方式不全面。近幾年網絡信息的飛速發展，更多的新聞宣傳工作選擇信息化的宣傳方式，來降低宣傳難度，提高新聞的傳播廣度。然而在煤炭企業，對新聞宣傳的投入不足，對信息技術的應用落后，會使企業新聞宣傳工作遠遠落后于互聯網中的宣傳手段，對企業先進宣傳設備的引入以及宣傳方式的創新實踐才是提高當今煤炭企業新聞宣傳工作的有效途徑。

二、煤炭企業新聞宣傳工作的

實踐與創新途徑

（一）抓住宣傳重心，以點帶面提高宣傳影響力

在煤炭企業飛速發展的今天，企業對新聞宣傳也越來越重視。以往新聞宣傳中存在的不良現象，如新聞缺乏時效性、部門結構不完整等，正在逐漸被企業拋棄，從而引進先進的新聞宣傳觀念，對煤炭企業內的新聞宣傳進行實踐性創新，來突破現有的宣傳不作為現象，使新聞宣傳能高效地為煤炭企業服務。在實際的創新實踐中，新聞工作者要及時了解企業的內外部環境，根據企業的發展與現實情況，抓住當前的宣傳工作重心，圍繞重心展開新聞的收集和傳播，從而幫助企業員工建立積極的工作信念，為企業內部各部門添加生命力。

（二）合理利用信息技術，完善宣傳途徑

新時代下的煤炭企業新聞宣傳工作的開展，還存在著設施不足，宣傳途徑不完善等問題，企業要加大對新聞宣傳工作的資金投入，引入先進的宣傳設備，給工作人員提供新聞宣傳的基礎條件，同時要合理應用當今的信息技術，完善新聞的宣傳途徑。首先，引入新型宣傳手段，新聞人員通過科學分析網絡資源，并結合煤炭企業發展的實際，用影像視頻或圖片文字的方式，將優秀理念或對員工的激勵手段直觀地展現在員工面前，在對新型宣傳方式實踐測試的過程中，慢慢改善宣傳方式，讓信息技術宣傳符合煤炭企業的發展需求。

其次，對現有的宣傳手段進行改革和創新。現有的新聞宣傳方式，主要是通過廣播、展板的方式在小范圍內宣傳，傳播內容比較具體，也更有針對性，是新聞宣傳中不可缺少的輔助手段。因此，宣傳人員要總結當前宣傳方式存在的問題，并及時上報企業管理層，通過完善的宣傳設施，進行專業人才補充等方式促進現有宣傳方式的有效開展，從而提高新聞宣傳效率。

（三）注重品牌效應，增加煤炭企業影響力

煤炭企業想要在煤炭市場中獲得優質的發展前景，打造企業正面形象，創建優秀品牌無疑是一種好的方法。因此，新聞宣傳工作要注重發揚企業的正面效應，提高新聞宣傳質量，給人們一個良好的新聞感官，從而為企業建立優秀的煤炭品牌，提高煤炭企業的社會影響力和實際經濟收益。在實際的新聞編輯中，新聞人員要主動走進企業的實際工作中，體會了解員工的工作狀態，為新聞增加優質的現實素材，提高新聞宣傳的真實性，也能更好地展示煤炭企業的優秀工作風氣。同時新聞人員要努力充實自己，合理地應用先進的宣傳思想，將創新觀念融入到新聞宣傳方法中，使煤炭企業的新聞宣傳工作走在同行的前面，更好地抓住人們的眼球，幫助煤炭企業更好地完成改革工作，從而在新時代下健康地發展。

三、結語

綜上所述，在煤炭企業新聞宣傳工作的實踐與創新中，新聞工作者要立足于企業發展現實，著眼未來，用創新型新聞宣傳的思想與實踐活動，為煤炭企業增添活力，展示企業的優秀風氣，從而提高煤炭企業的核心競爭力。