淺析媒體融合下電視新聞標題如何制作

李清萍

摘要：在自媒體與傳統媒體共分一杯羹、千樹萬樹梨花開的大環境下，傳統媒體如何保住陣地，突破重圍，占領輿論高地？筆者認為，除“內容為王”外，還有就是有一個獨特搶眼的新聞標題。

關鍵詞：媒體融合;電視新聞;標題制作

一、標題要保持新聞性

標題是新聞的“眼”，是新聞向電視觀眾傳遞信息的必經通道。

電視記者在采寫新聞過程中，不光要鑒別新聞的價值、文稿是否文通字順，還要在新聞標題上細心揣摩、反復推敲。制作新聞標題時，要做到準確真實、凝練簡約、觀點鮮明，更要做到生動傳神、通熟易懂。

比如，2017年3月，我市在嘉寶輕坊工業同區舉辦失地農民創業培訓班，顯然這是一條時政新聞，但本人了解到，陳袁灘鎮將針對失地農民通過培訓，和嘉寶園區企業開展家庭作坊訂單式合作，本人從中捕捉到了新聞價值。一篇《我市在嘉寶工業園區對陳袁灘失地農民開展創業培訓》，讓我寫成了《陳袁灘鎮失地農民華麗轉身變身產業工人》，新聞中，我的采訪對象有參訓農民，有企業老板，還有記者出鏡，使得整條新聞生機勃勃，信息量大，讓觀眾過目不忘。

二、標題要短小精悍

電視新聞標題因為停留在屏幕上的時間短，所以要短、要精，要以最少的字詞傳達盡可能多的信息;要具體，言之有物，無具體內容的標題給人的感覺是空洞籠統的;本人曾采寫過一條社會新聞，開始我的標題是《善良姑媽孟麗華十多年悉心照顧腦癱外甥女》，后來，幾經琢磨，我把標題改成了《孩子，我來照顧你一輩子》，這樣前后一比較， 前者平淡、籠統，后者則短小精悍，具體、生動，讓觀眾可以從標題中真切地感受到姑媽對外甥女的愛和一份沉甸甸的責任， 增強了新聞的感染力。

三、標題要通俗易懂

電視受眾多元化的特質決定了新聞標題要準確、生動、通俗易懂，同時還要趨于口語化，過于書面化使一些文化水平不高的老百姓看不懂。本人寫的《青銅峽農民愛逛“政策超市”》，標題新穎、通俗易懂，一個“逛”字，從心理上拉近了與受眾的距離，使整條新聞一下“亮”起來，“活”起來，增加了作品的親和力和可讀性。再如《社區“便民服務條”方便居民好辦事》，一看到這個標題，觀眾就一定會想到這是一條反映社區居委會創新服務模式、 誠心服務居民的新聞。直白的語言，讀起來朗朗上口， 這條新聞獲得2014年度廣播電視政府獎三等獎。筆者認為對于這類民生新聞，完全可以采擷老百姓耳熟能詳的生活用語、 諺語、俗語，賦子其深刻的內涵，表達對客觀事物的獨特認知。

四、標題要多用動詞

標題獨特、醒目抓人，就能激發觀眾濃厚的興趣，吸引觀眾往下看。例如那篇《青銅峽農民愛逛“政策超市”》，當時寧夏全區各大媒體都對青銅峽市政策超市報道了很多，如何博人眼球呢？這對于我來說是個挑戰。在進行大量、深入細致的采訪后，我在推翻一個個自認為表現力不強的標題后，遴選出這樣一個題目，一個“逛”，動感十足，極具表現力，把農民對政策超市的肯定淋漓盡致地表現了出來，提高了新聞的收視率。

五、標題要平中見奇

電視新聞在標題上常用的修辭方法有比喻、對偶（對仗）、對比、反問、感嘆、擬人等，運用得好能讓新聞平中見奇，起到畫龍點睛的作用。比如我在2015年采寫的《東街社區：讓愛在墻上“動”起來》，通過這條新聞標題，我們可以感受到居委會將社區特困居民、重病患者、殘疾人的心愿聚集在一面“心愿墻”上，吸引一些單位、社會愛心人行動起來，讓愛的暖流流到居民心中。

另外，電視新聞標題在各條新聞之間做間隔，可以防止一些題材相同、畫面類似的新聞連在一起時出現干擾，對于活躍編排形式、美化熒屏，起著重要的作用。在后期制作時，我們應全盤考慮，統籌安排標題的字體、字號、顏色以及它們與底條顏色的搭配，與整體畫面更加協調，文字的大小、位置要恰當;標題文字的字數要適當;要盡量清晰、突出、美觀。新聞標題在屏幕上停留的時間一般為3-5秒，如果一條新聞稍長，可考慮在此條新聞結束之前的20秒左右再播出一次。現在一些新聞的字幕還標有“今日頭條”“新聞特寫”等字幕片花，這也是對新聞標題的一種延伸，給觀眾起到提示、導讀的作用。