破解“算法傳播”形成“信息繭房”迷思的對(duì)策

王克

摘要：以今日頭條為代表的商業(yè)聚合平臺(tái)推送信息形式的“算法傳播”，正越來(lái)越形成“信息繭房”，其帶來(lái)的信息單一、源頭污染、主流弱化、正統(tǒng)消解、理性偏差等危害，引起了全社會(huì)的憂思。如何破解這一迷思，筆者提出價(jià)值引領(lǐng)、導(dǎo)向把控、科學(xué)設(shè)置、技術(shù)管控、人工把關(guān)、責(zé)任追究等若干對(duì)策。

關(guān)鍵詞：算法傳播?信息繭房?源頭污染?價(jià)值引領(lǐng)?導(dǎo)向把控

當(dāng)今社會(huì)，科技引領(lǐng)社會(huì)變革、技術(shù)改變生活方式，已是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀事實(shí)，無(wú)法回避，不可逆轉(zhuǎn)?；诖髷?shù)據(jù)原理的“算法傳播”，正在越來(lái)越被廣泛應(yīng)用于傳播領(lǐng)域，呈現(xiàn)出風(fēng)生水起、如火如荼之勢(shì)。以吟日頭條為代表，他們?yōu)橛脩魻I(yíng)造了一個(gè)具有沉浸感、現(xiàn)場(chǎng)感和體驗(yàn)感的閱讀場(chǎng)景，充分滿足受眾個(gè)性化的需求，基本呈現(xiàn)“個(gè)人定制”“一人一策”格局，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)，精準(zhǔn)細(xì)化目標(biāo)，精準(zhǔn)推送信息，構(gòu)建“千人千面”狀態(tài)，通過(guò)極力迎合用戶、遷就用戶甚至是討好用戶，增加用戶滿意度、忠誠(chéng)度和依賴度，從而擴(kuò)大受眾面，增強(qiáng)粘合力，提升影響力，從而獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。然而，“算法傳播”在給用戶帶來(lái)新鮮、便捷、針對(duì)性強(qiáng)的信息獲取方式同時(shí)，也重構(gòu)了新聞傳播生態(tài)，成為網(wǎng)絡(luò)假新聞、虛假信息、“后真相”泛濫的幕后推手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論和意識(shí)形態(tài)工作帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。尤其是根據(jù)用戶偏好推送相關(guān)信息，容易形成“信息繭房”，其帶來(lái)的危害性，引起業(yè)界學(xué)界和大眾的普遍關(guān)注。

近年來(lái)，有識(shí)之士對(duì)“算法傳播”的批評(píng)不絕于耳?！?br>