人民網“一帶一路”全媒體平臺新聞報道的特色研究

朱珠 姜力卓

摘要：人民網是人民日報的官方網站，被稱為“人民日報的網絡版”，其設立的“一帶一路”全媒體平臺，為我國擴大對外傳播、提升國際話語權提供了有力的平臺。如何有效地進行對外傳播是當前“一帶一路”全媒體平臺建設中最重要的課題。本文從新聞來源、內容、形式、數量、報道傾向等方面對人民網“一帶一路”全媒體平臺的新聞報道進行了分析和研究，并就從傳播內容、傳播主體、傳播形式、版面設置等方面提出改進建議，以期提升主流媒體的對外傳播力。

關鍵詞：“一帶一路”?新聞報道?全媒體傳播

一、引論

（一）研究緣起與意義

1.研究緣起

“一帶一路”合作倡議依托中國與有關國家既有的雙多邊機制，通過既有的、行之有效的區域合作平臺，積極發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。因此，一帶一路”’的新聞報道不僅對國內受眾進行傳播，同時還是面向世界進行傳播。而這樣的一種政治性傳播活動是由國家主導的，符合國家特定的政治目的，產生直接的政治后果。[1]通過人民網“一帶一路”全媒體平臺，將“一帶一路”的發展現狀、成果通過新聞報道的形式向大眾傳播，可以激勵國內、沿線參與國家的人民助推“一帶一路”

2.研究意義

通過對人民網“一帶一路”全媒體平臺的新聞報道進行定向研究，對其稿件渠道、內容分類、發布頻率等進行分析，剖析平臺建設現狀，從中找出其現階段的特色和不足，為“一帶一路”新聞傳播提出建議，促進平臺的進一步發展，提升主流媒體的國際傳播力。

（二）研究對象和方法

1.研究對象

本研究以人民網“一帶一路”全媒體平臺：習近平與“一帶一路”、絲路解讀、絲路多媒體、絲路合作、絲路圖說、絲路交流六大板塊為研究對象，選取其從2018年8月15日——2019年8月15日的新聞作為研究樣本，共計1303篇。

2.研究方法

（1）文獻研究法：通過收集和查閱相關文獻資料，獲取與研究內容相關的實例及理論，并對這些文獻資料加以研究、總結。從而更加深人了解、掌握多視角、多層次、多角度的分析方法，為本研究奠定學理基礎。

（2）個案研究法：對人民網“一帶一路”全媒體平臺每個板塊具有典型特色的新聞報道進行選擇，然后分析、研究，找出報道的特別之處，為本研究提供例證。

（3）量化研究法：根據研究思路，結合相關理論支撐，對人民網“一帶一路”全媒體平臺的1303篇新聞報道進行數據統計、整理、歸納，為本研究提供數據支撐。

二、研究目的和調查實施

（一）研究目的

“一帶一路”合作倡議不僅惠及中國，同時為沿線國家經濟和社會發展帶來巨大機遇。人民網設立“一帶一路”全媒體平臺，可以讓更多的人了解并參與“一帶一路”的建設。本研究通過對人民網“一帶一路”全媒體平臺進行分析研究，基于整理、歸納的數據，剖析新聞報道現狀，并提出相應改進和完善的策略。

（二）調查實施

一般認為，國際傳播的信息流動分成兩個方向：由內向外的傳播和由外向內的傳播。前者是以我為主體的傳播，受眾是傳播對象國或者國際社會，后者是以他國為主體的傳播，我為受眾;前者主要解決如何適應外部傳播環境、進行有效傳播的問題，后者主要解決對外來信息如何進行有效控制的問題。因此，本研究將人民網“一帶一路”全媒體平臺的新聞，歸類為國內新聞和國際新聞。前者是報道國內“一帶一路”相關信息，后者則是與“一帶一路有關的國際消息、通訊、評論等。在此基礎上，進一步地將國內新聞、國際新聞細分為不同的報道主體、稿件來源、報道體裁等，以更加深人地把握人民網“一帶一路”全媒體平臺在新聞報道的特點。

三、研究結果與數據呈現

（一）國內新聞報道分析

1.稿件來源

人民網是以新聞為主的大型網上信息交互平臺，它在海內外的影響力十分廣泛，網民覆蓋了200多個國家和地區。通過人民網平臺轉載其他消息來源的新聞可以有效地擴大新聞影響力。

圖為報道國內新聞的稿件來源統計：

其他*：只在人民網“一帶一路”全媒體轉載一次的國內媒體都歸為一類。其中包括人民論壇、學習時報、大公網、蘭州文明網、中國日報網、中國網科創、中國江蘇網、公益時報、浙江在線、環球網。

從圖表中得知，人民日報、人民日報（海外版）占據稿件的主要來源。《人民日報》、《人民日報》（海外版）的新聞都具有權威性、嚴肅性、可靠性，可以讓受眾準確了解“一帶一路”的動態。而其他的稿件來源（如新華網）都是嚴謹的國內新聞網站，這樣的稿件渠道選擇，可以避免不必要的錯誤和嘩眾取寵新聞的出現，以正面、準確的新聞向受眾進行傳播。

2.內容分析

新聞報道的主題決定了新聞的著眼點，也就是新聞框架在新聞中所要突顯的核心地位。

從圖表中獲知，報道國內經濟發展的新聞最多。在此類的新聞中，我們把對國有企業改革、商業現狀、年度報告等都歸于這一類。它們通過實際的數據、客觀的分析呈現現階段“一帶一路”的成果，同時也說出不足與未來的規劃。

國家形象是國家綜合國力的反映并構成了綜合國力的一個部分，也是承認國家形象的物質本源性。隨著經濟的發展和世界格局的改變，文化逐漸成為了衡量國家軟實力的重要標準。從圖表中了解到，文化視角的新聞占了大多數。丹尼斯.麥奎爾說過：“對于特定的內容或是任何直接傳送的信息而言，語言都是極大的障礙。文化的差異則是另一項藩籬，因為文化對于所接收到的內容會造成選擇性的接受和解釋，以致和原有的信息產生分歧。”[4]通過對中國文化的報道可以潛移默化地影響受眾的價值觀，不但不會引起反感，反而可以通過一個全新的視角了解、認識中國的國家形象，從而對“一帶一路”政策有更新的理解。例如，《中國越劇唱響西班牙》的報道，不僅讓國人對中國文化有進一步地了解，而且更是構建了一個更為豐滿的國家形象，讓五千年的文化具體化、生動化。

從新聞內容的敘事選擇來看，不僅有從國內整體發展布局的角度出發報道的新聞，同時還有從個人視角講述“一帶一路”的新聞，用以小見大的方式，彰顯政策的合理、科學之處。既有學者的見解，也有受惠人的個人感情。從農業、教育、醫療等方面報道現階段的成果，用實際的事件表現“一帶一路”的優惠政策。以這樣一種貼近受眾生活、視角的新聞報道方式，拉近了受眾與新聞之間的距離。相比于枯燥的敘述，這樣直白、淺顯的講述方式更能吸引受眾的注意，從而擴大其影響力。

（二）國外新聞報道的分析

1.稿件來源

互聯網時代，單一的稿件來源已經無法滿足受眾對新聞的需求。因此，在激烈的媒體競爭中，拓寬新聞媒體獲取信息的渠道，轉載新聞成為了一種快速有效的方法。在研究中，我們對國際新聞報道的稿件來源作了如下分類：

其他*主要有中國新聞網、環球網、國際在線、北國網、中國網、東方資訊等。

由圖可見，相比于國內的稿件來源渠道，國際新聞的來源顯得較為狹窄。736篇國際報道中有321篇來源于《人民日報》及其海外版，占66.71%;其次是新華網的26.49%。相比之下，人民網自采自發的新聞較少，僅僅占1.90%，在“一帶一路”的報道中，人民網全媒體平臺的原創能力有待提高。很顯然，《人民日報》、《人民日報》（海外版）、新華社在“一帶一路”國際新聞報道擁有更多的話語權，它們在對外傳播中具有更大的影響力。

2.內容分析

新聞內容是新聞記者對新聞事實、新聞現象客觀具體.的敘述。不同的新聞內容有不同的主題，即便是同一新聞事實，從不同的角度分析，往往會形成不同的新聞主題。考慮到研究對象分類標準的一致性，在對人民網“一帶一路”全媒體平臺國際新聞內容分析時，亦從政治、經濟、文化、社會等方面著手。

從表中的數據可以看出，政治類的新聞占據了大多數，其次是文化新聞報道所占比例較大，具體統計數據如下：

文化類的國際新聞在“一帶一路”全媒體平臺中出現較多，內容主要包括漢學熱、漢語橋活動、孔子學院、文化展覽、精神傳承等多種文化交流，并契合當下的熱點，推出相關的新聞報道，使受眾更加了解“一帶一路”、中國文化。例如，在2019年5月舉行的亞洲文明對話大會，“一帶一路”全媒體平臺共推出了56篇與文明交流和對話相關的文章。舉辦前夕，人民網“一帶一路”就主題推出了多篇新聞評論、報道，如：《擦亮“欣賞所有文明之美的眼睛”》、《共繪人類文明美麗畫卷》等，并在大會舉辦期間，不斷進行更新報道。從記者、專家、民眾等多個角度詮釋大會的盛況、價值、意義。經濟類新聞占比僅次于文化類新聞，其內容主要包括經濟全球化、經貿合作、區域發展等。社會類國際新聞多涉及醫療保障、公共秩序、環境保護等，通過實際的數據和相關的新聞報道實例，貼合受眾的生活視角，拉近新聞內容與受眾的距離，感受“一帶一路”合作倡議給沿線國家帶來的機遇。通訊《泰國青年阿努帕的火車司機夢》就是體現“一帶一路”對沿線國家幫扶的典型實例。通過對阿努帕前后生活的巨大改變，以及對未來到中國學狄車技術的想法，從側面展現了“一帶一路”對泰國青年一代的影響。

通過對研究周期內的新聞報道內容研究，可以看出“一帶一路”倡議已經不僅僅只是經濟戰略、國家間的經濟合作，更是對文化的交流與理解。通過文化交流，讓更多的人從文化、藝術的角度看到中國的發展與助力“一帶一路”的誠意。

在國際新聞報道選取的國家中，我們對新聞報道篇幅≥8的進行了統計、整理。具體數據如下：

美國是“一帶一路”全媒體平臺的新聞報道中提及次數最多的國家。在33篇新聞報道中，有中美兩國關于文化、教育的交流，如《全美中文大會在美國圣迭戈舉行》、《美國學生游學三峽》等。也有根據中美貿易摩擦情況而發布的相關新聞、評論;其次是“一帶一路”的沿線國家。對于這些國家的新聞報道，涉及了政治、經濟、文化、社會等多個領域。用較大的篇幅，以文字、圖片、視頻等形式深人解讀、詳細報道，展示中國與“一帶一路”沿線國家的友好合作和發展前景。針對當前的國際形勢，及時發布相關的新聞報道。在與歐洲國家的合作中，“一帶一路”全媒體平臺對意大利的新聞報道較多。如《“意中合作迎來了新機遇”》、《共同擘畫中意友好合作新藍圖》等等。因為自2019年3月起，意大利成為了七國集團中首個參與“一帶一路”倡議的國家。

對于國家的報道，“一帶一路”全媒體平臺沒有局限于政治、經濟類報道，而是通過多主體、多方面、多層次地介紹“一帶一路”帶來的物質便利和精神文化交融。如《從蓋房小工到“鐵路工匠”一記一名老撾小伙在中老鐵路上的成長》、《通訊：“一帶一路”合作為斯里蘭卡鐵路史開啟新篇章》、《“感知中國·江蘇文化周”在柬埔寨舉辦》等等。

（三）新聞呈現方式

全媒體平臺下的人民網“一帶一路”，通過多種媒介、渠道進行新聞傳播活動。在這個板塊中，它將圖片單獨設立為“絲路圖說”進行報道。圖片的生動活潑可以淡化文字的枯燥乏味，增加新聞的趣味性。同時，也讓新聞更加具體，通過圖片可以直觀地感受到新聞的內容;另一板塊——“絲路多媒體”，以圖解新聞、圖表新聞、視頻的方式讓受眾了解“一帶一路”的內容。但是圖解新聞還是以文字為基礎，通過文字大量介紹新聞;而圖表新聞用客觀的數據展現現階段的成果，更加直接地感受到“一帶一路”的實惠。

在統計中發現，“一帶一路”新聞報道未采用純音頻、H5的方式，只有文字、圖片、視頻三種。“絲路圖說”在研究周期內共300篇帶有圖片的新聞，“絲路多媒體’在研究周期內共有17篇帶有或圖片或圖表或視頻的新聞。其他板塊的686篇新聞報道中，包含圖片的新聞報道篇數較少，視頻更是少之又少。

（四）新聞報道數量

我們以新聞報道發布的頻率為著眼點，對其進行了系統歸納和整理以及簡要分析。

從表格中獲悉，“一帶一路”的新聞報道數量總體上是呈遞增趨勢。從2018年8月起新聞報道數量在緩慢遞增，相比于12月和來年1月的新聞數量。2019年2月因春節、元宵節等中國重大傳統節日的慶祝，新聞數量增加60多篇。而2019年3胭習近平主席對意大利、摩納哥、法國等國的國事訪問，成為了三月新聞報道的焦點，如《期待中法關系新的春天》、《習近平會見意大利西西里大區主席》等，對習近平主席的訪問活動及時更新并進行了后續報道。

對于推動“一帶一路”建設發展的重大事件，人民網“一帶一路”全媒體平臺更是進行了詳細、全面的報道。從2019年4月召開的第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇，到5月的亞洲文明對話大會，平臺都發布了與之相關的大量新聞。尤其是5月的新聞報道篇數占到了總篇幅的25.71%，可以說是歷月篇數之最。其中，關于亞洲文明對話大會，在5月就發布了56篇相關報道，占據本月新聞篇幅的22.22%。

“一帶一路”全媒體平臺的新聞報道數量與國內外大事成正相關的關系。它緊跟新聞事件的焦點，不斷進行后續的報道，并轉載多個平臺的新聞，從多角度、多層次對新聞事件進行剖析，在滿足受眾需求的同時增加了新聞的信息量與新聞的篇數。

（五）新聞報道體裁

“一帶一路”全媒體平臺的新聞報道體裁有消息、通訊、評論、專訪等。報道體裁有時可以在一定程度上反映報道的價值取向，體現人民網對新聞客觀性、真實性的追求。如圖，消息占了絕大多數，通過時效性很強、數量較大的新聞報道，受眾可以對“一帶一路”有更為客觀、全面的了解。而國內外專家學者的評論與專訪，可以從側面引發受眾的思考。

（六）新聞報道傾向

“一帶一路”全媒體平臺是以發表客觀傾向的新聞報道為主。通過公正、客觀的立場，樹立良好的大國形象，增進中國與合作國家之間的友情。新聞報道的平衡是一種相對的平衡，直接的體現就是話語權的平衡，而實現新聞報道話語權的平衡是新聞真實性的必然要求，也是樹立媒體公信力的必要條件。55通過客觀的報道向受眾展示人民網新聞報道的真實性、客觀性。因此，人民網也將消極傾向的報道發布在平臺上，在保證話語多元性的同時，表明“一帶一路”合作倡議充滿了挑戰與未知。

四、存在問題與解決措施

（一）豐富傳播形式，重視受眾互動

全媒體時代下，全媒體平臺的新聞報道應是多形式的傳播，而不局限于圖片、圖表、視頻等單向性的傳播方式。在上述的分析中，人民網“一帶一路”全媒體平臺以文字為主，輔以圖片、圖表和少部分的視頻。目前，影響較大的新聞網站，其網頁往往集合了文字、圖片、視頻、音頻、H5等多種形式。與之相較，顯然，人民網“一帶一路”全媒體平臺的傳播形式不夠豐富。在傳播的過程中，其效果就會有所影響。其次，相較于人民網設立的“領導留言板”的互動，“一帶一路”全媒體平臺就顯得冷清許多。類似于留言板功能的“絲路微播報”，上一次的留言也停留在2016年。這說明，互動性在“一帶一路”全媒體平臺是缺失的。

主流媒體傳播力的形成并不完全取決于傳播的內容，還取決于傳播的機制、手段和技巧。甚至，傳播內容的重要性有時低于傳播形式的重要性。[6]新聞的內容表現形式應不拘于文字、圖片，有時選擇一段音頻、H5互動，反而會有意想不到的傳播效果。例如，《人民日報》客戶端曾推出的“軍裝照”，相比于在建軍節用文字講述擁軍愛民的故事，這種契合新時代推出的形式，更能吸弓|受眾的興趣和注意，從而增加互動，在“滾雪球”式的傳播中提升傳播效果。

在互聯網時代，單向性的傳統傳播模式，由于缺乏受眾反饋，其傳播效果是不理想的。在新聞報道中，沒有受眾參與對新聞的反饋，信息發布者就無法準確掌握受眾的信息需求。因此，平臺應重視受眾的互動。設立專門的留言區或者開通評論，讓平臺充滿互動性、溝通性，增加平臺的吸引力。尤其應當注意提升人情味和趣味性。新聞的人情味能激發讀者興趣，而趣味性能吸引讀者，從而促使受眾對平臺提出建議和意見，增強“它本身對公共服務的效力與價值”。[7]

（二）遵循適度原則，內容形式并重

在對人民網“一帶一路”全媒體平臺新聞報道進行分析時，我們不時會發現與平臺主旨關聯性較弱或者沒有關聯的新聞。例如：《雪中莊園》，通過幾句簡短的文字介紹冬季的俄羅斯并配上幾幅雪景圖，這樣與“一帶一路”直接關聯性較弱的新聞會多次出現在平臺的不同板塊。其次，新聞內容與報道形式契合度較差，沒有很好地突出新聞特色，不能給受眾帶來新聞享受。例如：《音樂和漢語讓我們成了家人》這篇報道中，只是一張留學生的合影照。然而新聞報道的內容卻是：以音樂為橋梁聯通中國與莫桑比亞、哈薩克斯坦、尼日利亞等國留學生的情誼。這樣的新聞呈現方式顯然和主題的豐富性是不匹配的。

（1）平衡報道內容

新聞報道的顯著性將影響公眾對問題的關注和重視程度。人民網“一帶一路”全媒體平臺專門針對“一帶一路”合作倡議而設計的獨立板塊，意在讓受眾對“一帶一路”政策有更加全面的掌握。對其的突出報道，可以提高受眾對“一帶一路”的關注和重視。因此，人民網在報道相關新聞時，要注重內容的適度性。綜合報道、深人剖析與“一帶一路”相關的重要決策、方案;對于與“一帶一路”關聯性較弱的新聞則可以減少報道，或者劃分到人民網中的其他平臺。例如：《雪中莊園》可以劃分到國際視野的板塊中，作為國人了解“一帶一路”國家的一種補充。

（2）豐富呈現方式

多媒體化呈現新聞信息的一個重要價值表現為，融合新聞不僅僅為用戶提供新聞信息，更重要的是，它還為用戶提供了多媒體享受。對于“一帶一路”的相關新聞報道，不能機械地將文字、圖片、視頻等運用到新聞報道中，為了追求傳播形式運用的適宜性、新聞呈現效果的優良性，要使用恰當的形式進行合適的報道，根據實際情況決定到底采用哪種形式。[8]例如：《音樂和漢語讓我們成了家人》可以用音頻輔以文字突出新聞的特色。

3.傳播主體多元化，多視角詮釋新聞

盡管平臺的新聞報道不再局限于經濟發展的主題內容，而是更多視角、更多主體的報道。但是相較于文藝演出、展品交流等新聞，醫療衛生、環境保護、農業發展此類社會新聞的占比較少，報道的內容也比較淺顯。

如甘斯所言：“多視角新聞將會在現有的由上到下的取徑上增加一個由下到上的視野。”[9]人民網“一帶.一路”全媒體平臺從原來單一的國家合作、政府講話，到“一帶一路”沿線國家受惠百姓的感想、工程建設、文化展演、熊貓生活...從更多更小的視角報道新聞，使傳播主體多元化，不僅可以增加新聞的趣味性，貼近受眾的視角，還可以更加具體、生動地體現“一帶一路”的成果。

4.版面設置功能明確，注重用戶體驗感

相較于人民網的搜索欄可以檢索本網站的新聞，“一帶一路”全媒體平臺缺少就本平臺新聞查詢的功能。此外，版面內容的高重復率，也會帶來一定的審美疲勞。例如，“絲路圖說”和“絲路交流”下設的“圖片新聞”內容相同，卻劃分為兩個板塊;不僅如此，六個板塊之間的許多新聞也會重復出現。例如，《中國（波蘭）貿易博覽會為促進經貿合作搭建平臺》，出現在了“絲路合作”的資料庫、“絲路圖說”等板塊。

在政治傳播中，版面亦是一種政治觀點的體現，可以暗示受眾、引導輿論。[10]互聯網時代激烈的媒體競爭讓用戶體驗感逐漸成為了衡量平臺傳播力的一個重要標準。以受眾的體驗為首要宗旨，優化版面設計，明確版面的功能。不僅能使平臺更具親和力和人情味，還能樹立以人為本的形象。“一帶一路”全媒體平臺可以更加清晰地明確版面的功能分類，將相應的新聞內容歸到其中，減少不必要的重復，并在導航中設置檢索功能。這樣不僅可以簡化版面，還能提高受眾的查詢效率。

注釋：

[1]劉小燕。政府對外傳播[M].北京：中國大百科全書出版社，2010（4）.

[2]程曼麗，王維佳。對外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學出版社，2011（5）.

[3]劉康.國家形象與政治傳播[M]上海：上海交通大學出版社，2010.

[4][美]丹尼斯·麥奎爾，麥奎爾大眾傳播理論（第四版）[M].崔保國譯。北京：清華大學出版社，2006.

[5]于泳，禹躍昆.新聞報道平衡的多維視角[J].新聞戰線，2007.

[6]程曼麗，王維佳。對外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學出版社，2011（5）.

[7]斯柏·約斯特。新聞學原理[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013（26）.

[8]劉冰，融合新聞[M].北京：清華大學出版社，2017.

[9][美]赫伯特.甘斯.什么在決定新聞[M].北京：北京大學出版社，2009（9）.

[10]閻瑜，胡航，章妮.當代新聞編輯二十五講[M].北京：中國書籍出版，2012.

（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）