基于清博指數(shù)的“兩微”用戶心理及行為差異分析

梁少怡

摘要：目前，清博指數(shù)中的微信傳播指數(shù)（WCI）和微博傳播指數(shù)（BCI）已成為社會(huì)傳播領(lǐng)域中獲得廣泛認(rèn)可的研究工具。通過分析WCI和BCI的運(yùn)算方法，探究微信與微博之間的用戶心理差異與行為差異，不僅能夠加深廣大受眾對(duì)微信傳播指數(shù)與微博傳播指數(shù)的理解，還可以幫助作為傳播主體的用戶提升傳播指數(shù)，作為傳播對(duì)象的用戶節(jié)約信息搜索成本。

關(guān)鍵詞：WCI?BCI?傳播效力

一、問題的提出

清博大數(shù)據(jù)作為一個(gè)全域覆蓋的新媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，通過整合微信、微博、今日頭條、抖音等多家新媒體平臺(tái)信息為用戶提供服務(wù)。清博指數(shù)作為其一項(xiàng)核心產(chǎn)品，致力于通過一定的評(píng)估模型分析傳播主體的傳播效力。目前，清博指數(shù)早已成為了衡量用戶傳播能力和傳播效果的科學(xué)指標(biāo)，其中，微信傳播指數(shù)（WCI）和微博傳播指數(shù)（BCI）更是成為了社會(huì)傳播領(lǐng)域中獲得廣泛認(rèn)可的研究工具。

2017年7月1日，清博大數(shù)據(jù)的微信傳播指數(shù)（WCI）啟用新版本（V13.0），與2016年2月上線的（v12.0）相比，該公式從“整體傳播力”、“篇均傳播力”、“頭條傳播力”、“峰值傳播力”四個(gè)維度對(duì)傳播主體影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)了指標(biāo)拓展。WCI（V13.0）的具體公式如下：

其中，R=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章的閱讀總數(shù);Z=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章的在看總數(shù);d=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所含天數(shù)（一周7天，一月30天，一年365天，其他自定義時(shí)間段以真實(shí)天數(shù)計(jì)算）;n=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章數(shù);Rt=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)頭條的總閱讀數(shù);Zt=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)頭條的總在看數(shù);Rmax=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章的最高閱讀數(shù);Zmax=評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章的最高在看數(shù)?！?br>