從“令人噴飯”看口語傳播中語料選擇的重要性

沙新琳

摘要：2017年，中國特色社會主義進入新時代，在新時代的背景下隨著社交媒體微博、微信的廣泛使用，社交媒體有機地成為了新時代話語體系中表達的一部分，而在不斷的轉發和評論中語料的選擇成為了口語傳播的重要一環。本文結合新聞聯播中國際銳評來探討在新時代話語體系中語料的選擇對傳播效果起到的重要作用。

關鍵詞：語料;輿論陣地;話語權;傳播活力

一、選好語料能適應新時代社會發展

堅守輿論陣地

當前新媒體已成為開展輿論引導與政策宣傳的重要途徑。為此必須要立足新時代的基本國情，認真學習習近平總書記關于媒體工作的重要論述，鞏固并發展黨的輿論陣地。在口語傳播當中語料的選擇直接關系到輿論陣地的堅守，只有傳播效果好了才能牢牢堅守輿論陣地。

國際銳評當中經常有一些語料讓人朗朗上口又飽含力量。這種語料是典型的朗朗上口型，從表達節奏上就能夠使受眾記住進而表達中國面對中美貿易戰的態度，也堅守了新聞傳播的輿論陣地。以微博轉發為例，央視新聞的國際銳評單條轉發量一般是幾百到幾千，但這期的轉發量超過了69萬條。由這條評論可以看出中國已經進入到了發展的新時代，在傳播語言的語料選用上已經有了十足的底氣。在這個世界第三大經濟體面前任何雕蟲小技都是無濟于事的。

二、選好語料能傳播好中國聲音增強話語權

2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“加強話語體系建設，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權。”這是黨中央對思想工作提出的要求。隨著科技和網絡的進步，新興媒體的迅速擴張促使信息傳播真正實現了從“傳者本位”到“受眾本位”的轉換。美國媒體機構Zenith發布的最新研究報告顯示，2018年中國智能手機用戶數量位居全球第一，達到13億部。這13億部智能手機的用戶在信息的選擇上十分寬泛，如何能夠傳播正能量，傳播真正的中國聲音滿足受眾對主流信息的需要，選擇語料是其中關鍵的一環。

三、選好語料能增加傳播活力

優化傳播效果

習近平總書記指出：“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。” 眾所周知，在新媒體的不斷發展中媒體環境發生了很大變化。新老媒體相互交融你中有我我中有你早已是學業兩界的共識。無論是新媒體還是傳統媒體都不可避免地要肩負輿論導向工作。而一個媒體生存最重要的是傳播的活力和效果。只有傳播有了活力才能在社會上起到傳播效果。因此，確立用戶意識、產品意識、交互意識，創新傳播載體，延展傳播領域，優化傳播效果是當今媒體所要思考的問題。而筆者認為在語料的選擇上如果用得好就能起到很好的傳播效果。

雖然影響口語傳播效果的因素有很多，良好的傳播效果是多因素發力的共同結果，但語料的選擇無疑是其中一項重要的影響因素，它決定了受者對傳者傳播的第一印象，受眾是否愿意進行二次傳播擴大傳播影響。從語言表達的角度看就是如何從“信息共享（看到、聽到）”跨越到“愉悅共鳴（看、聽進心里并愿意二次傳播）”是每個傳播者需要共同解決的問題。

【本文為河北省文化藝術科學規劃項目《新時代廣播電視節目主持人話語體系建構研究》（課題編號：HB18-QN004）階段性成果】