淺析新媒體下網絡主播異軍突起現象

葉芒含 楊海納

隨著社會和科技的不斷發展，新型媒體層出不窮，網絡主播已成為較為流行的主播形式。網絡主播通過直播的方式在網絡平臺上與觀眾進行實時交流互動，從而達到直播的目的。直播平臺與主播的互利共盈，使得越來越多的人加入到網絡主播的行列。而網絡主播的零門檻，相關管理部門對這一行業的管理機制尚未成熟，導致主播的素質參差不齊，直播的內容良莠不齊。近幾年來，網絡直播行業問題層出不窮，引起社會的熱議與關注。本文中，筆者淺析近期網絡主播異軍突起這一現象，力求取其精華、舍其糟粕，讓新媒體下網絡主播向更好更優的方向發展。

一、新媒體下網絡主播異軍突起的原因

從時代背景來看，科技的不斷發展使得人們獲取信息的方式越來越方便，智能手機、平板電腦等電子產品在我國的普及極大地促進了新媒體的發展。對于當代人來說，手機已經成為了生活中必不可缺的一部分，是人們與世界接軌的一個重要渠道。另外，4G網絡等高質量高速度的數據傳播，讓人們可以通過直播軟件隨時隨地收看自己感興趣的直播節目，而非需要依賴固定的寬帶信號。從觀眾需求角度來分析，它比傳統電視廣播節目具有更為豐富、可自由選擇的節目形式、內容，更受觀眾歡迎。高德哈巴提出過一個概念，叫“注意力經濟”，簡單地說，就是將觀者的心理品質與經濟活動的商品屬性結合起來，網絡直播中的“送禮物”恰好體現了這一點。直播中，觀眾與主播在線交流，除了即時評論外，還可以“送禮物”。觀眾為表達對主播的喜愛或吸引主播對其的關注，在直播平臺中將錢換成虛擬幣，去購買虛擬禮物，將禮物送給主播。主播將收到的禮物等價交換成虛擬幣，再將虛擬幣換算成人民幣，然后與直播平臺分成。一個主播收到的禮物越多，經濟效益也就越大，從而吸引更多的人去從事這一行業。

二、新媒體下網絡主播異軍突起的正面效應

網絡直播這一新興節目形式的出現，在一定程度上給我們的生活和媒體的發展帶來了一些正面的影響，筆者認為主要體現在以下三個方面。

1.網絡直播是一種全新的節目形式。網絡直播形式多樣，有才藝展示、游戲直播、單純閑聊等，觀眾通過觀看不同類型的直播節目消遣并且從中獲取對其自身有益的信息。網絡直播與觀眾的互動十分便捷，只要有網絡信號，都可以進行直播與觀看。2016年9月15日，媒體中最具權威性的央視新聞頻道通過央視新聞官方微博對天宮二號的正式發射進行了網絡直播，通過央視新聞新媒體在現場的獨家機位，與廣大網友一同見證天宮二號發射這一歷史性的一刻。這段長達五個小時的直播吸引了542萬次的播放和10萬條網友評論、11萬次點贊。

2.網絡直播拉近了主播與觀眾之間的距離，觀眾與主播在線上實時互動，主播可以根據觀眾的需求不斷地調整完善自己的節目，使得直播節目更受觀眾的喜愛。

3.網絡直播的方式也使信息的交流傳播更為迅速便捷，人們可以及時了解發生在世界各地的最新消息。在線直播只需要一臺電腦或是一部手機，這對于信息傳播這一領域的發展進步也大有好處。

三、新媒體下網絡直播中存在的問題

任何事物的發展都有其兩面性，網絡直播給我們的生活帶來便利，但網絡主播和直播的橫空出世還是造成了一些弊端，主要有以下三個方面。

1.主播直播節目不需要上崗證。網絡平臺對主播的“零門檻”使得主播素質參差不齊，使直播節目一定程度上對受眾和社會造成不良的影響。網絡直播中的打賞制度，使很多主播為了得到更多的打賞而做一些毫無底線的直播。如前段時間一主播為了博取眼球，故意在直播中做出疑似吸毒的動作，對社會造成了非常不好的負面影響。

2.直播平臺對觀眾群體沒有限制。主播直播節目中的好多觀眾是孩子，孩子缺乏足夠的判斷力，低級趣味的直播內容對孩子造成很大的負面影響，在主播向觀眾所要禮物的過程中，金錢觀念薄弱的孩子很有可能大手筆地去購買禮物。有新聞報道，在2017年，廣州的何先生發現銀行卡賬戶余額不足，原來是自己的兒子記住了支付密碼，用這些錢給網絡女主播打賞，最高的一筆打賞甚至達到近萬元！這樣的案例在近段時間層出不窮。

3.網絡直播缺少完整的管理機制。一些主播只顧自身最大化，撿著漏洞進行直播、傳播一些不良東西;很多直播平臺也為了獲取最高利益，不僅不對直播內容敏感的主播進行管理，反而還和一些媒體聯合推廣內容低俗的直播節目。如之前央視曝出的《今日頭條》客戶端就會不定期推送直播秀鏈接，而這些鏈接大多數來自于“火山直播”等平臺，直播內容低俗不堪，女主播穿著暴露的衣服，甚至裸露身體進行一些色情表演等。正是這些不良直播平臺和媒體的推波助瀾，才使得網絡直播壞風氣擴散，網絡直播的管控急需加強。

四、新媒體下網絡直播管理的應對策略

筆者認為，對待網絡直播的管理應從三方面完善。

1.在政策監管方面。直播要以內容為王，要直播高質量的，有意義的精華。政府出臺政策規定主播直播需持證上崗，增加網絡直播的門檻，從而提高主播的素質;相關部門應完善懲罰機制，建立完善的處罰制度。通過建立劣跡主播黑名單，取消有不良直播行為主播的直播資格等，有效削減劣跡主播。

2.在直播平臺監管方面。直播平臺應規定網絡主播和用戶的注冊均采取實名制。網絡主播注冊實名制有利于主播信息的采集，并在主播有違法直播時及時掌握主播的個人信息，進行處罰。用戶的注冊則著重關注未成年用戶，對其能觀看的直播節目進行一定的檢查篩選，并限制他們的打賞金額額度;直播平臺且應加強對直播節目的巡邏監管，時刻關注直播中是否存在敏感信息，或者設置能夠自動屏蔽敏感詞匯、信息的直播檢測系統從而阻止不良信息的傳播;直播平臺本身也應該有健康的傳播意識，而不是為了追求平臺的用戶及平臺利益而放任主播做一些低俗的直播，甚至為這類節目去宣傳。

3.在主播自身的完善方面。主播自身的直播意識十分重要，主播應提高自身的審美標準和影響力意識，主動從屏幕中“走出來”，貼近生活，去適應人們生活習慣的變化，做高質量的節目。一位優秀的主播要將心血傾注于豐富自己的直播內容、為觀眾帶去更多更好的節目，也只有做到這些，才能不至被淘汰。

總之，新媒體下網絡主播異軍突起帶給我們很多的促進與沖擊。媒體，應該是向觀眾傳達積極的、健康的、真實的內容的信息媒介。網絡主播持證上崗是未新媒體下網絡主播持續發展的必經之路，只有對傳播者進行嚴格的管控，讓網絡主播傾心去做好節目、做好榜樣，我們的媒體行業才會持續健康快速地發展。

參考文獻：

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