影視動畫創新元素在欄目包裝中的應用分析

金文玥 陸一平

摘 要：隨著計算機技術、影視動畫教育的發展，其影視動畫技術不斷優化、創新，極大地促進了欄目包裝行業的進程。當前關于影視動畫應用在欄目包裝上的論文、書籍諸多，多研究其軟件技術、設計理論，而極少探索其創新性設計能力。為此，筆者嘗試分析影視動畫創新元素在欄目包裝中的應用情況，以創建技術、藝術的完美結合，推進欄目包裝進程的發展。

關鍵詞：影視動畫；創新元素；欄目包裝

前言

影視動畫欄目是隨著市場經濟發展而衍生出來的產業，而在當前多變、需求各異、受眾多元化的市場經濟環境下，影視動畫發展應不斷創新，及早突破制作瓶頸期，以將多元文化糅合到該行業中，一定程度上可增強本國文化產業軟實力[1]。影視動畫是一種新型的信息呈現方式，可囊括的內容諸多，在創作時可不受任何限制，將大腦中想表達、想象的內容，以充分展現出來。在欄目包裝中應用這一技術，可增強欄目的可識別性，有效地塑造其欄目形象，進而提升該欄目在影視行業中的競爭力。

1 影視動畫發展現狀

近年來，影視行業不斷發展，其相關作品明顯增加、擴張，與之相關聯的電視、電影競爭氛圍漸為激烈。以往電視、電影等欄目生產包裝設計，主要依靠的是設計人員手工設計，先設計其藝術字幕，然后依據其圖標、鏡頭等實際情況再次進行編織、編輯，使影視動畫設計與畫面內容構建成一個整體，毫無縫隙地融合到欄目中，以達到豐富欄目內容、增強欄目識別性及塑造性的效果。當前影視動畫在專業技術、制作設備上均有明顯提升，可操作性增強，但其使用效率較低，缺乏一定創新元素、藝術品味，其開放的內容較為簡潔、形式單一。而影視動畫原本是順應影視行業發展而形成的一門技術，將其應用到欄目，包裝成一種視覺傳達工具，一定程度上可代表著商品的臉面，其創造出的部分或作品，又可稱之為“精神產品”。可見，影視動畫的創新能力提升，將其創新元素應用到欄目包裝中具有重大作用。

2 欄目包裝中應用影視動畫創新元素分析

欄目包裝從種類大致可分為兩種，一種為整體包裝、一種為形象宣傳片，后者形式相對簡單，通常用來定位宣傳欄目，可在欄目時段或其他時段播出；而前者涉及包裝的內容諸多，包含著欄目的片頭、字幕版、片尾、口播背景、內容簡介版面、分版塊片頭等，在其欄目時段播出，在各頻道上可能有不同包裝，以增強識別性、塑造性[2]。在具體表現形式又可分為四種：往期節目選取、剪輯而制作成的畫面；往期節目精彩時段或經典畫面與特技動畫結合，或是新拍攝畫面與特技動畫結合；特技制作的畫面；依據創意重新拍攝的動畫。

形象標志、顏色、聲音為欄目包裝的主要要素，影視動畫創新可結合這幾點進行探索。不同的欄目、頻道及節目都有一個自己的形象標志，也可稱為最基本的象征，是欄目包裝的基本元素。欄目形象符號可依據情況不同設計成不同變化，但其構成元素是相對穩定的。通過標簽、角顯示圖片，例如央視的電子圖形軌跡等，利用簡潔、良好的設計，可增強欄目的識別度，讓觀眾第一反應或知道自己在收看什么欄目、哪個平臺或頻道，迅速讓觀眾掌握信息，這要素設計在欄目包裝中具有重要意義、作用。在創新設計時，應注意其簡單、突出及吸引眼球效果，可根據欄目特色點、專業或地方特色，適當進行針對性、個體化創設，并與欄目、畫面運動相統一，加強其畫面節奏、感覺，以使形象標志影響力、頻率及視覺沖擊力進一步提升。

欄目包裝的色彩風格、顏色與欄目、頻道的性質相關，也可稱為欄目的主色調，其顏色的選擇可單一，亦可多色選擇。例如央視新聞頻道主要以藍色調為主，以反映或突出其客觀、冷靜的頻道形象，CNN頻道亦選擇藍色為基本色調；而相對開放、文學性頻道則偏向暖色調為主，甚至有些華麗色彩，如鳳凰臺、湖南臺色調以亮麗黃色；又如最近北京有線電視頻道以黃色為主調，配以淡藍色，展示其靜態、時尚感，深感城市年輕群眾喜愛。可見，欄目包裝中影視動畫色彩風格定位尤為重視，其創新設計應注意顏色的協調性、獨特性及吸引力，既與整個欄目基本色調相吻合，還可突出其個性點，以增強其欄目的特色性。

此外，在聲音設計上，影視動畫中包含的聲音元素諸多，如音樂、語言、音效等，在欄目包裝中有著重要作用。一個好的影視欄目應將形象、彩色及聲音有機地整合成一體，可使觀眾明確地確定該欄目或頻道[3]。在影視動畫創新中，可依據欄目特點、受眾喜好等，適當加入其它風格的聲音、音樂風格和節奏，以突出板塊、區域的不同；而旋律上應盡量選擇通俗易懂，在聽后可歷久彌新效果。通過形象、色彩、聲音等影視動畫元素的創新整合，長期的、穩定的培養觀眾，明確欄目設計定位，以形成優質、良好的品牌形象。

另外，還重視欄目包裝中影視動畫內容與藝術之間的相結合，其包裝創作形式無論是寫意或寫實，其創意、思想及構思都應基于三維動畫、非線性編輯系統的應用，可最大程度實現欄目包裝與藝術效果相結合，不僅可凸顯欄目性質，還可提升欄目的影響力。隨著三維技術的發展，影視動畫模擬真人秀的例子諸多，在欄目包裝中適當營造三維空間感的場景、虛擬物體，可有效地實現傳統復雜方法不可創作的效果，進而增強欄目的藝術感染效果。又如非線性編輯系統的應用，可實現影視動畫多層面、多特技等整合，與三維動畫技術相結合，可利用虛擬技術完成片頭、片尾的藝術表達方式，給片頭、片尾的構思、創意留足想象的空間。

結語

綜上，欄目包裝中影視動畫創新需注意問題諸多，但我們不難發現，其富有個性、風格獨特的欄目包裝，均與其影視動畫技術、藝術巧妙結合相關，包含著多視角、層次的綜合知識。為此，從事該行業的工作人員應當具備較高專業技能水平、深厚文化底蘊及審美水準，才可能實現欄目包裝各方面之間的和諧統一，以制作出優秀的作品。

參考文獻

[1]李友文.中國影視動畫創新設計發展現狀及趨勢[J].戲劇之家，2018，No.279（15）：102.

[2]于兵科.論三維動畫在影視欄目包裝中的應用[J].中國報業，2018，457（24）：77-78.

[3]許峰.色彩理念與電視欄目包裝[J].中國廣播電視學刊，2017（6）：76-77.