對日本動漫產業國際化發展的研究與思考

羅鵬

近年來隨著互聯網的發展，動漫產業逐漸成為一個完整的產業，其衍生品也滲透到了人們生活的方方面面，成為了一支新興的文化產業軍。日本動漫產業的發展非常成功，無論是作品質量還是在世界上的影響力，都是當之無愧的動漫界龍頭老大，在世界動漫市場上占據了近60%的市場份額，是世界上最大的動漫產品創作輸出國，2016年比2015年增加了2100億日元，達到了2.9萬億日元（約1700億人民幣），成為了日本經濟的重要推動力。因此，對其發展進行研究對我國動漫產業的發展具有十分重要的意義。

一、動漫產業

動漫產業是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為主要表現形式，包含動畫片、漫畫書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等傳統動漫作品和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

動漫產業具有高投入、高利潤和高風險性的特征，衍生產品多，營銷周期長，且對動漫人才的素質要求也很高。由于動漫產業具有廣泛的發展前景，被稱為“新興的朝陽產業”。

二、日本動漫產業發展的國際化策略

日本動漫產業的國際化發展經歷了萌芽期、快速發展期和主導期。日本動漫產業國際化發展的成功主要源于政府的支持、強有力的價格競爭優勢、制作精良的作品、完整的動漫產業鏈。在國際化發展方面，主要采取了以下國際化策略：

（一）本土化原創，國際化風范

日本的動畫創作，直到本世紀早期才注重與本國的文化傳統特征相結合進行創作，以凸顯其藝術特征，而在這之前，日本動畫創作極為粗躁，缺乏精品，且藝術內涵薄弱，21世紀的到來為日本動畫創作開辟了一個新紀元，其在國際知名的《千與千尋》一經播出就備受觀眾喜愛，并且先后榮獲了多項獎項，比如金熊獎以及最佳動畫片獎等，與此類似，日本在2016年創作的《你的名字》也備受關注，獎項頗多。伴隨著這些精品動畫而來的是日本動畫產業的快速發展，在其動畫創作中，內容題材的比較富有傳統特色，比如各種歷史故事以及文學創作等等都是其取材的主要來源，由于這些題材原本就深受大眾喜愛，已經獲得廣泛的宣傳效應，因此在將本國的文化元素融入其中結合起來進行動畫創作之后，很容易收獲本國以及國際觀眾的青睞，因此也推動了動畫產業的國際化發展。舉例來說，大家非常熟悉的《圣斗士星矢》就是這樣一類動畫創作精品，在這部動畫片中，圣斗士的形象來自于對各個星座的遐想，在情節設計上，圣斗士被設計為雅典娜女神的守護者形象，該創意即來自于古希臘神話故事，但是圣斗士本身又是日本文化元素，動畫片的背景也來自日本文化，這樣的設計，使得該部動畫不僅在日本國內，也在國際上迅速獲得更多人的青睞，從而走入了國際市場。

（二）完善產業鏈條，打造集群效應

動畫產業的發展會帶動很多相關行業，從而形成非常寬泛的產業鏈條。該產業鏈上任何一個環節的發展都會對整個產業鏈形成影響，日本政府即充分利用該特點，加強對每一個環節的發展促進，通過形成集群效應使他們都成為動畫產業國際化發展的有力推動因素，不斷提升國際綜合競爭力，對產業鏈條的整體推進發展，凸顯其集群效應，從上世紀60年代開始，就已經成為日本動畫產業發展的重要手段，東京成為動畫產業主要的集中地，諸如蟲制作公司等等都以東京為依托發展國際市場。同時這里也逐漸聚集了各類制作公司，集群化逐漸形成。東京逐漸成為日本動畫產業發展的重要城市，并以其影響力不斷吸引著國外眾多優秀的動畫企業來此開拓市場，另一方面，動畫產業的發展迎合了日本“文化立國”戰略思維的提出，其橫向市場也不斷得到拓展，與動畫相關的主題公園、圖書雜志、電影節等等相繼出現，與此同時，還在無形中促進了旅游業的發展，當前日本的動畫產業發展規模已經非常龐大，在各類精品動畫作品創作的帶動下，播映權以及內容、動畫形象的授權和轉讓也逐步獲得了發展，并且完整產業鏈條的形式逐步走上國際舞臺。

（三）重視產權保護，推動創新升級

與其他所有的文化產品一樣，動畫產品同樣會面臨著知識產權保護等方面的問題，面對較為嚴峻的版權侵權現象，日本政府和日本企業采取有力措施，保護自身的產品版權。首先，很多企業由于規模較小，在資源方面能力有限，因此它們通過外包以及與相關的代理機構合作的方式來保護產品的版權，而對于那些大型的動畫企業，則選擇成立專門的部門來進行產權保護。此外日本政府和企業也非常重視動畫作品在國際上產權的保護，并成為世界上諸多產權保護組織的重要發言人。其次，加強了產權保護相關的法律政策的制定和出臺。比如《知識產權基本法》當中對動畫產品制定了多項專門保護的條文，對于動畫產品著作版權侵權的行為，侵權者可能會受到10年刑期的懲罰。或者是1000萬日元的罰款，情節嚴重的情況，上述兩項懲罰可以合并進行。對于成功走入國際市場的動畫產品，與其相關的產業鏈開發商要想生產經營其衍生品，首先必須取得法律上的資格，即通過法律認可的渠道來獲得授權，否則就是違法行為。日本政府通過這些法律條文的規定保護了動畫企業的切身利益和生產發展積極性，極大的助推了這些企業向海外市場的拓展，使其全球化道路越走越寬。

（四）創新人才隊伍，構筑多元梯隊

日本的動畫產業在全球占據了重要地位，超過了美國等西方國家。上世紀60年代左右的動漫作品鐵臂阿童木及其創作者手冢治蟲很快風靡全球，并因此確定了日本動畫在全球的地位，究其取得巨大成功的原因，專業化創新型的人才隊伍建設顯然是最重要的因素，人才是日本動畫獲得莫大成功的直接催化劑。也因此向世人說明，動畫產業要想得到長足的發展，就必須重視人才的作用。日本的動畫人才培養為這些國家提供了一定借鑒和參考價值，一直以來，日本通過出臺多項扶持政策鼓勵和提倡動畫產業人才隊伍的建設。在其很多高等院校中，都開設有和動畫產業相關的專業，從教育層面保障了動畫產業人才的供給。當前日本的動畫產業發展已經非常迅速，規模也越來越龐大，在不同的產業鏈條環節上，對人才的需求都越來越大。面對這些狀況，日本提出了三位一體的動畫人才培養制度和體系。從高等院校和企業兩個方面著手，加強該領域人才的培養，與此同時，各類相關的工作室也積極發揮自身的社會責任為動畫產業不斷培養著創新型的人才。

四、思考與啟示

隨著動漫產業在世界的興起與壯大，中國也逐漸開始重視動漫產業的發展，中國動漫產業總產值2018年為1765.6億元，年均增長率為16%，動漫衍生品的市場規模也隨著動漫市場的增加而迅速增加。但仍然存在人才供需失衡、產品原創力不足、產業鏈缺失、市場環境有待改善等問題。我們要學習日本的做法，把動漫作品的開發創作與國際間文化相融合，把動漫產業作為當代文化產業的重要組成部分推向世界，從而促進我國動漫產業國際化的發展及我國優秀文化在全球的傳播。相信未來中國動漫產業的發展一定會越來越好，中國動漫產業國際化的發展也一定會健康而迅速。

（作者單位：大連大學經濟管理學院）