文化資源與旅游產業經濟協同發展研究

摘要：目前我國旅游產業普遍呈現出同質化嚴重、文化內涵缺失等問題，導致旅游服務能力有限，無法滿足游客的游覽需求。將二者聯系起來，重視文化在旅游過程中的作用，通過二者之間的相互作用，在思維層面形成系統全面的認知，轉變了傳統的旅游產業發展觀念，認識到旅游文化產業的發展前景，對經濟增長起到帶動作用。

關鍵詞：文化資源;旅游產業;協同發展

《國務院辦公廳關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》國辦發〔2019〕41號文件明確指出深化文化和旅游領域供給側結構性改革，努力使我國文化和旅游消費設施更加完善，消費結構更加合理，消費環境更加優化，文化和旅游產品、服務供給更加豐富。所以以旅游與文化關系的融合作為契機分析探究出推動旅游文化產業很有必要。目前我國旅游產業普遍呈現出同質化嚴重、文化內涵缺失等問題，導致旅游服務能力有限，無法滿足游客的游覽需求。文章著眼于旅游與文化之間的關系，提出解決的方法，穩步推動旅游文化產業的發展，實現旅游產業的特色化。

一、文化產業發展及旅游產品開發的關系

旅游文化產業是指在旅游行業發展中建立一個以多元素為前提條件，塑造具有當地居民生活特色的一系列旅游文化產品形態。將某個旅游文化產品設定成單獨的一個單位，把諸多旅游文化產品集中在一起時，被稱為文化產業形態。旅游單位甚至是個人為了能夠使游客在旅途中的需求所到充分滿足時，提供給旅客的服務，被稱為旅游產品。旅游服務單位在游客旅行途中要以旅客為中心對其盡心竭力的提供其所需要服務為前提，針對旅游相關產品與旅游相關服務，使旅游市場不斷地更新與創新，并且對旅游產品設計不斷開發與研究，進而打造出擁有自己獨特氣息的旅游產品。對于旅游產品的功能而言，主要是圍繞整個行程中游客的飲食與游客的住宿和游客在旅游過程中的出行以及相關娛樂甚至還會涉及購物等。將這幾點進行相應的結合，建立起一個了擁有綜合性強、獨特民俗氣息的旅游文化產品的旅游產業體系，并且將這一體系貫穿于整個旅游的行程中，這是保證旅游產業可以發展得越來越好的一種可行性辦法。目前，我國在旅游文化產業進行開發過程中，必須制相關體系對旅游產品的開發與發展制定出一個標準;將旅游產業化發展中的旅游產品進行不斷的開發，提升旅游產業的發展空間，提高旅游產業帶來的經濟收益。

二、旅游文化關系視角下旅游文化產業發展的基本方法

旅游文化產業的發展，在充分認識旅游與文化關系的基礎上，轉變發展思路，吸收借鑒過往有益經驗，調整旅游文化產業發生的策略，穩步構建起現代化的發展模式。

（1）逐步完善旅游文化產業發展的相關政策。在新形勢下，為了進一步貫徹綠色發展理念，我國大力支持旅游文化產業的發展，希望借助于旅游文化產業在拉動就業、刺激經濟活力方面的方式，實現區域的可持續發展。根據世界旅游組織相關數據顯示，旅游文化產業對于區域住宿產業發展的貢獻率超過?90%，對交通產業發展的貢獻率超過?75%，對餐飲服務的貢獻路超過41%。在我國旅游收入每增加?1?元，其他相關行業收入大致增加?4?元。但是考慮到旅游文化產業對于文化因素的依賴以及地區文化特色在旅游文化產業發展中扮演的重要角色，政府在借鑒發達地區經驗的基礎上，需將政府宏觀調控與市場運行結合起來，以政府作為主導，通過各類政策、規劃、監管等手段，對地區文化進行挖掘、整理以及創新，穩步促進地區文化的繼承以及創新，實現地區文化產業的大繁榮、大發展。例如該省在“十三五”期間，計劃推動?40?個左右旅游重點縣區創建省級全域旅游示范區，其中有一半以上創建為國家全域旅游示范區，政府定制了系列旅游文化產業扶植政策，設立貸款風險補償基金，由政府、銀行以及旅游文化企業共同承擔融資風險，充分解決了目前旅游文化產業融資難的問題。同時為了鼓勵旅游文化產業做大做強，政府對于一些龍頭企業，給予不同程度的物質獎勵。同時對區域空閑的土地或者建筑物以較低的價格租給旅游文化企業，降低其運行成本。在此基礎上，借助市場的調配作用，激發旅游文化企業的活力，使更多的社會力量融入旅游文化產業發展之中，不斷提升旅游文化產業的服務能力，增加對于游客的吸引力。

（2）逐步形成和開發文化創意產業。在旅游文化產業聯動發展的過程之中，除了采取傳統的開發手段之外，還應著眼于文化、旅游產業的特點，不斷進行文化產品以及產業發展模式的創新。不斷將文化產品進行轉換，使得文化產品的休閑性、娛樂性得以發掘，逐步轉變成為高質量的旅游產品。在這一過程之中，應當立足于區域特色，吸收過往有益經驗，在對文化繼承的基礎上，不斷實現文化創新，逐漸形成文化創意產業，為旅游產業的發展注入全新動力。在旅游文化產業聯動發展的過程之中，應當注重品牌打造，探索多元化發展的新模式。以區域本土特色作為依據，不斷進行文化產品、文化服務的創新與發展，逐步形成品牌建設，形成品牌優勢。同時要立足于實際，在考察評估市場需求的前提下，借助于自身的運營管理經驗，創新工作思路，調整工作方法，深度挖掘各類優質資源，逐步形成品牌，提升競爭能力，使得旅游文化產業聯動發展更具生機與活力。

（3）旅游文化載體定位有助于開發旅游產品。

文化主題旅游文化作為旅游產品開發與銷售的載體，對旅游文化產業中最具有代表性的旅游產品進行有效開發時，必須要將具有當地特色的創新意識融入旅游產品中，是為了更好的展現當地民俗文化并且將其轉變成為旅游文化產業的一種模式，再利用這種模式將尋找商機通過各種形式將其轉變成為不同的旅游產品。旅游產品之所以受到廣大人民群眾的喜愛的主要原因是因為旅游產品可以代表當地的民俗與當地文化內涵能夠將當地傳統文化以一種較為直接的方式呈現在世人面前，還是展現將當地的人文風情的展示和傳播，大多數的旅游產品都是以一種較為立體的形式、較為鮮明的顏色、較為豐富的文化內涵深受人們的喜愛，并且所以廣泛的傳播。旅游產品主要有與當地民俗演變有關的書籍、各類影像制品、包含著各種寓意的藝術品等。因此，采用科學的方式對旅游文化載體進行定位有助于在開發旅游產品時將旅游文化產業的民俗文化主題展示給所有來此地旅游的游客，以此種方法形成各地的旅游品牌。這樣的旅游產品才是一種高品質的、讓人流連忘返的旅游產品;利用旅游文化載體通過歌舞的形式將我國的綜合文化資源展現在人們面前。

三、結束語

文章在明確了旅游與文化內涵的基礎上，將二者聯系起來，重視文化在旅游過程中的作用，通過二者之間的相互作用，在思維層面形成系統全面的認知，轉變了傳統的旅游產業發展觀念，認識到旅游文化產業的發展前景。努力使我國文化和旅游消費設施更加完善，消費結構更加合理，消費環境更加優化，文化和旅游產品、服務供給更加豐富。推動全國居民文化和旅游消費規模保持快速增長態勢，對經濟增長的帶動作用持續增強，以期為后續旅游產業發展提供理論參考。

作者簡介：

石亞娣（1987-），女，陜西渭南人，渭南師范學院數理學院教師，講師，主要從事經濟統計研究

基金項目：

渭南師范學院校級項目?-項目名稱：大荔縣產業精準扶貧路徑優化策略研究（2018SKYM20）

（作者單位：渭南師范學院?經濟與管理學院）