個(gè)護(hù)類小家電，找準(zhǔn)方向，走好高端轉(zhuǎn)型之路

侯婷婷

據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2018年全年，剃須刀銷售總額78億元，同比增長(zhǎng)5.3%；美發(fā)系列銷售總額51億元，同比增長(zhǎng)22.35%。即使如此，目前我國(guó)個(gè)護(hù)類小家電產(chǎn)品的人均保有量仍顯著低于歐美及日韓等國(guó)家，這就意味著我國(guó)個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品未來(lái)的市場(chǎng)空間依然很大。

近年來(lái)，家電行業(yè)內(nèi)大品牌的不斷加入，讓個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)業(yè)煥發(fā)了新活力，當(dāng)然，這與其技術(shù)升級(jí)和功能創(chuàng)新也是密不可分的。尤其是隨著時(shí)尚感較強(qiáng)的90后逐漸成為了新一代的消費(fèi)主力軍，對(duì)日益“升級(jí)”的個(gè)護(hù)小家電具有很高的追捧熱情，進(jìn)而整個(gè)家電行業(yè)對(duì)這些高端的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的關(guān)注度也在迅速提升。但這些所謂的具有高新技術(shù)含量的高端個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，是否真的“物有所值”，被大眾所青睞？在這里，記者僅以電動(dòng)剃須刀和吹風(fēng)機(jī)為例，簡(jiǎn)單了解一下。

在中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中提到，目前線上市場(chǎng)已經(jīng)成為了家電行業(yè)不可或缺的渠道市場(chǎng)，線上市場(chǎng)品牌集中度較高，蘇寧、京東、天貓這三家已經(jīng)占據(jù)了93.9%的市場(chǎng)份額，因此，記者比較了一下這三家電商購(gòu)物平臺(tái)的電動(dòng)剃須刀和吹風(fēng)機(jī)的線上市場(chǎng)狀況。

在蘇寧易購(gòu)的生活家電個(gè)護(hù)健康頻道，個(gè)護(hù)小家電的品類主要有電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷、美容器、電吹風(fēng)、按摩器等產(chǎn)品，涉及品牌包括飛利浦、飛科、博朗、松下、奔騰、戴森、美的、小米，等等。

瀏覽蘇寧易購(gòu)的個(gè)護(hù)健康頻道，記者又搜索了一下“電動(dòng)剃須刀”這一品類，篩選出“蘇寧自營(yíng)”產(chǎn)品，按照銷量從高到低排序，記者發(fā)現(xiàn)，銷量排名前三的分別是：特價(jià)僅69元的飛科（FLYCO）FS363，439元的飛利浦（Philips）S5079/04和99元的飛科（FLYCO）FS372。從整體來(lái)看，銷量排名靠前的電動(dòng)剃須刀產(chǎn)品均價(jià)大概在二百元左右。而京東自營(yíng)的“電動(dòng)剃須刀”銷量排名前三的則是95元的飛科（FLYCO）FS372、199元的飛利浦（Philips）S1050/02和148.9元的飛科（FLYCO）FS375，此外，天貓商城銷量排名前三的電動(dòng)剃須刀則均是飛科產(chǎn)品，價(jià)位分別是99元、119元和59元。

以同樣的方式，記者又瀏覽了一下“吹風(fēng)機(jī)”的情況，結(jié)果顯示，蘇寧自營(yíng)銷量第一的是特價(jià)199元的小米米家水離子吹風(fēng)機(jī)，它的特色功能是過(guò)熱保護(hù)、靜音設(shè)計(jì)、漏電保護(hù)、小巧便攜。千元以上的吹風(fēng)機(jī)，除了戴森（Dyson）的HD01，其他品牌的高價(jià)位吹風(fēng)機(jī)均不占太大優(yōu)勢(shì)。而京東方面，除去TOPLIFE平臺(tái)商品，銷量排名第一的是49.9元的飛科（FLYCO）FH6232，天貓商城亦如此。

線下方面，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)追求的不斷提升，目前各大賣場(chǎng)上在售的電動(dòng)剃須刀和吹風(fēng)機(jī)更是朝著高端、智能、健康、環(huán)保的方向大步前行，帶有新功能、新技術(shù)、設(shè)計(jì)美觀時(shí)尚的新品不斷“現(xiàn)身”。日前，記者也走訪了本市一家家電賣場(chǎng)，賣場(chǎng)的一位消費(fèi)者告訴記者，“一款上千元的剃須刀的剃須效果和之前用過(guò)的二三百元的產(chǎn)品感覺(jué)沒(méi)什么差別，很多所謂的智能功能，實(shí)際效果也不太理想，平時(shí)根本用不上，而且那些智能功能用起來(lái)也比較復(fù)雜，上了年紀(jì)的人根本玩不轉(zhuǎn)。”再被問(wèn)及所信賴的電動(dòng)剃須刀品牌時(shí)，消費(fèi)者們的普遍回答也是飛科、飛利浦、博朗、奔騰，等等。

此外，賣場(chǎng)內(nèi)的多位女性消費(fèi)者也表示，現(xiàn)在一些帶有“負(fù)離子”、“智能溫控”、“智能微感應(yīng)”等等所謂新技術(shù)的吹風(fēng)機(jī)，動(dòng)輒兩三千塊錢，但是美發(fā)、護(hù)發(fā)的效果根本看不到。賣場(chǎng)內(nèi)的一位個(gè)護(hù)小家電銷售人員也告訴記者，消費(fèi)者對(duì)這些高價(jià)的高端個(gè)護(hù)產(chǎn)品，是“看得多、成交的少，成交者中很多是為了作為禮物送人。”

可見，雖然家電的高端化風(fēng)潮及范圍越來(lái)越廣，不少知名家電品牌也看好個(gè)護(hù)小家電板塊，利用各種資源優(yōu)勢(shì)制造出越來(lái)越多的高端產(chǎn)品，讓不少個(gè)護(hù)小家電新品的價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。但消費(fèi)者對(duì)這些高端個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品的消費(fèi)還是處于比較理性的階段，對(duì)于像電動(dòng)剃須刀、吹風(fēng)機(jī)等日常常用的個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品，消費(fèi)者似乎更傾向于選擇自己信得過(guò)的知名老品牌，而且實(shí)用性較高的中低端產(chǎn)品或許已經(jīng)足以滿足大部分消費(fèi)者的基本需求了。