三位一體：區縣融媒體建設的著力點

王陽

摘要：本文以“大宣傳”作為分析工具，擬從宏觀上的價值目標層面、中觀上的機構與制度層面以及微觀上的生產與實踐層面，總結目前國內區縣媒體融合的發力點與著力點，以系統論的視角分析這三個層面的積極意義、現存問題、改善策略等，旨在為各地融媒體中心“因縣制宜”提供一個基礎性的參考框架。

關鍵詞：區縣媒體融合 三位一體 大宣傳 參考框架

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體融合正式上升為國家戰略。近年來，全國各級廣電系統積極探索融媒體時代的發展之道，在媒體融合方面下苦功、做嘗試，不斷朝著全方位構建“新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播”的傳播格局邁進。在這一進程中，中央媒體、主流媒體率先發力，融合成績顯著，隨著融合水平的提升，媒體融合逐漸從中央向地方滲透。過去幾年，“我國的媒體融合表現為由表及里、由點到面、由局部到整體的漸進式進程，從第一階段創新融合產品，到第二階段建設融合平臺，到第三階段構建融合體系”[1]。與第一二階段的媒介融合不同，區縣融媒體中心建設是媒介融合第三階段的標志和關鍵，關系到媒體融合體系的建立與否、成功與否，亦關乎國家層面媒體戰略的實施程度，區縣融媒體中心建設是由中央有關部門負責頂層設計和統一協調推動，是一種在國家體制和統一改……