設(shè)計理念與當(dāng)代服裝品牌及品牌定位的關(guān)系探析

曹媛媛

摘要：服裝的設(shè)計理念是整個服裝品牌得到發(fā)展的基礎(chǔ)，其能夠幫助設(shè)計師更好地把握服裝品牌的原理，從而進(jìn)行更具風(fēng)格和特色的設(shè)計，這就能夠最終較好地展現(xiàn)設(shè)計師自身及整個服裝企業(yè)的性格。設(shè)計理念并不是一成不變的，而是會根據(jù)企業(yè)的實際發(fā)展需要來進(jìn)行適度的、合理的調(diào)整，從而實現(xiàn)服裝產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：設(shè)計理念;服裝企業(yè)和品牌;品牌理念基石;服裝品牌設(shè)計

1、前言

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的服裝行業(yè)得到了快速的發(fā)展，服裝企業(yè)的經(jīng)營管理者們逐漸認(rèn)識到，僅僅依賴于加工型的服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸被拋棄，這會使得我國服裝行業(yè)的發(fā)展?jié)摿o法得到充分的挖掘，因此發(fā)展速度較慢，發(fā)展進(jìn)程也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上國際先進(jìn)服裝行業(yè)的發(fā)展水平。而如果要從根本上解決這一問題，就必須要打造擁有自身特色的服裝品牌，不同企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘自身的特色和潛質(zhì)，從而從自身實際情況出發(fā)，創(chuàng)立和發(fā)展極具風(fēng)格的品牌。但是，這這一過程中，品牌特色缺失、管理理念滯后、運(yùn)作能力較差等一系列問題就得到了暴露，制約著我國服裝行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。對于現(xiàn)如今的服裝企業(yè)來說，設(shè)計理念是其眾多理念中最重要的一部分，設(shè)計理念的選取可以說直接決定了企業(yè)能否從激烈的競爭中脫穎而出。

2、設(shè)計理念的基礎(chǔ)性地位

一般來說，一個成功的服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備一套非常完善的理念鑒別系統(tǒng)，而設(shè)計理念通常來說會是所有品牌理念中最早形成的一種。如果企業(yè)缺乏設(shè)計理念或者設(shè)計理念相對比較落后將會對整個服裝品牌的理念產(chǎn)生影響，還有可能會對品牌的市場競爭力和生存能力造成消極的影響，從而阻礙品牌在未來的發(fā)展。因此，設(shè)計理念的重要性可謂是不言而喻的。

3、設(shè)計理念能夠幫助設(shè)計師更好地把握設(shè)計過程

設(shè)計師的設(shè)計思維是設(shè)計理念的載體，設(shè)計理念的形成有賴于設(shè)計師本身的藝術(shù)造詣、審美能力、專業(yè)水平以及個人的工作經(jīng)驗等。設(shè)計師的個人設(shè)計風(fēng)格應(yīng)當(dāng)盡可能地貼合企業(yè)整體的設(shè)計理念，兩者需要盡量做到協(xié)調(diào)一致。這就需要設(shè)計師準(zhǔn)確地把握自身的能力和品牌的產(chǎn)品設(shè)計，充分了解服裝品牌的實際情況，以科學(xué)的設(shè)計理念為指導(dǎo)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計。

4、設(shè)計理念與品牌的特色與性格密不可分

由于品牌本身存在差異，因此服裝市場上往往充斥著各種風(fēng)格的服裝產(chǎn)品，消費(fèi)者們可以依據(jù)自身的需要來進(jìn)行選擇。而不同服裝產(chǎn)品類型主要就是因為服裝企業(yè)之間奉行著不同的設(shè)計理念，不同的設(shè)計理念也就打造出了別具一格的品牌，同時使企業(yè)自身的品牌風(fēng)格定位更加清晰、企業(yè)的性格更加鮮明。

5、設(shè)計理念并不是一成不變的

設(shè)計理念是不能始終不變的，一成不變就會導(dǎo)致僵化，根據(jù)優(yōu)勝劣汰的法則，僵化的理念無法幫助服裝企業(yè)在市場中的生存和發(fā)展。服裝企業(yè)要想要做大做強(qiáng)就需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和調(diào)整。只有不斷發(fā)展和更新，按照時代的潮流來不斷地生成更加新穎的設(shè)計理念，使產(chǎn)品能夠更好地滿足人們的需要。

6、如何準(zhǔn)確定位服裝品牌

服裝品牌基于市場細(xì)分的基礎(chǔ)上來進(jìn)行定位。從整體上來看，主要受到兩種因素的影響。

6.1服裝品牌風(fēng)格的定位

服裝品牌風(fēng)格的定位是服裝設(shè)計的第一環(huán)節(jié)，服裝設(shè)計的定位指的是在設(shè)計理念的指導(dǎo)下，對各種設(shè)計元素的選擇和組合。一種類型的服裝設(shè)計其風(fēng)格往往是由多種設(shè)計元素所構(gòu)成的，比如說，浪漫風(fēng)格的服裝既可以由一組設(shè)計元素的組合來設(shè)計，也可以另一組設(shè)計元素的組合來體現(xiàn)，盡管兩種組合所表達(dá)的主旨都是“浪漫風(fēng)格”，但是其在一些細(xì)節(jié)上的內(nèi)容還是會呈現(xiàn)比較明顯的差異的。因此，在數(shù)量眾多的設(shè)計元素中進(jìn)行合理的選擇是非常關(guān)鍵的，對于消費(fèi)者也能夠起到一定的引導(dǎo)作用。成功的定位必須要以縝密周全的市場調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ)，這樣才能夠使產(chǎn)品更具吸引力。市場調(diào)研的結(jié)果越精細(xì)，服裝風(fēng)格的定位就越精準(zhǔn);而服裝品牌定位可以提醒廣大的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人更加關(guān)注本品牌的產(chǎn)品與其他競爭企業(yè)產(chǎn)品的比較，這樣就能夠更好地尋找到本品牌與其他品牌的差異之處，使本品牌的產(chǎn)品能夠在消費(fèi)者心中留下比較清晰的形象。從這一層面上來說，服裝品牌的定位實際上是探索市場的過程。

6.2細(xì)分消費(fèi)市場對象

通常來說，劃分消費(fèi)市場的方法主要有以下四種：第一種是按照地理區(qū)域來進(jìn)行的地理細(xì)分;第二種是按照人們年齡、性別、收入等因素的差異來進(jìn)行的人口細(xì)分，這也是四種方式最常用的方法;第三種是按照人們購買產(chǎn)品的行為及其利益的尋求來進(jìn)行的行為細(xì)分;最后一種則是全面了解消費(fèi)者的觀念、消費(fèi)方式、日常消費(fèi)生活等變量來進(jìn)行的心理細(xì)分。

產(chǎn)品定位的主要功能在于能夠在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上來進(jìn)一步確定產(chǎn)品的大類，也就是首先確定其經(jīng)營主攻是男裝、女裝還是童裝，再進(jìn)而決定主要的產(chǎn)品類型是職業(yè)裝、休閑裝還是運(yùn)動裝。同時，確定產(chǎn)品的定位還需要綜合考慮材質(zhì)、面料、加工要求、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識、貨牌等。而價格定位也需要以產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)，并進(jìn)一步綜合品牌的流行程度、知名度等因素進(jìn)行考慮，產(chǎn)品具有越高的附加價值也就能有越高的品牌價格定位。同時，服裝品牌在進(jìn)行價格定位時還需要考慮品牌的未來發(fā)展空問，隨著品牌的知名度逐漸提高，價格策略也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，從而促進(jìn)產(chǎn)品市場競爭力的提升，使其能夠從市場大潮中順利脫穎而出。而品牌的形象定位主要通過服裝的包裝來體現(xiàn)，完整的形象定位包括了品牌LOG0、商場賣場形象與大眾宣傳形象等。品牌形象定位需要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理等特征，主要通過視覺形象來表達(dá)品牌理念的中心內(nèi)涵，并在品牌不同的發(fā)展階段來對品牌形象定位進(jìn)行有針對性、有側(cè)重的調(diào)整。

7、結(jié)束語

綜上所述，服裝企業(yè)的經(jīng)營者只有從思想上進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變，才能為服裝品牌的發(fā)展帶來真正意義上的發(fā)展和質(zhì)變。只有使本國服裝企業(yè)和品牌更具潛力、更具競爭力、更具實力、更具創(chuàng)意，才能夠從根本上改變國際社會對我國服裝出口加工型大國的印象，使我國的服裝行業(yè)能夠從整體上提高水平，從而更好地與國際接軌。

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（作者單位：西安工程大學(xué)）