對推動天津動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

蘇萌

摘要：中國動畫，早期以中國獨(dú)特的技術(shù)手法以及鮮明的民族特色，驚艷世界，有著不可動搖的地位?！缎◎蝌秸覌寢尅贰度齻€和尚》《黑貓警長》等等，很多的優(yōu)秀作品問世。但90 年代末，由于國外大量商業(yè)動畫引入，加上沒有足夠的資金注入動畫產(chǎn)業(yè)，中國動畫逐漸走向了沒落。近些年中國動漫很多傾向于低幼化，欠缺故事的邏輯性，亦沒有大膽的創(chuàng)新力。雖然，在漫長的創(chuàng)作摸索中也誕生了像《大圣歸來》《大魚海棠》等以中國傳統(tǒng)故事為藍(lán)本創(chuàng)作的國創(chuàng)動畫，但仍需在內(nèi)容與創(chuàng)新上下功夫。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè);集成效應(yīng);產(chǎn)業(yè)鏈形成

動漫產(chǎn)業(yè)是一種知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要將更多的精力用于設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)自主原創(chuàng)能力，在這方面我們可以向文化較為共同的鄰國、動漫強(qiáng)國日本學(xué)習(xí)，吸收它的發(fā)展經(jīng)驗。日本被稱為“動漫王國”，其動漫制作和輸出在全球排行第一。據(jù)統(tǒng)計，全日本擁有四百多家動漫制作會社和不計其數(shù)的自由動漫制作人，每年出品的動漫約占居國際市場的60%。日本動漫新穎的設(shè)定，開闊的視野，對人性和社會等問題的探討、思考，以及制作技術(shù)水準(zhǔn)和想象力都達(dá)到了較高的水平。20 世紀(jì)末至今，日本動漫的產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)運(yùn)作模式愈加成熟，現(xiàn)今已成為日本的文化的代表之一，其創(chuàng)造性和精湛的技術(shù)在國內(nèi)外皆占有重要地位。

經(jīng)過“十二五”期間的發(fā)展，中國的動漫產(chǎn)業(yè)取得顯著成績：國外動漫產(chǎn)品充斥市場的局面得到根本改變，并且在拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)文化消費(fèi)方面，發(fā)揮了越來越顯著的作用。動漫產(chǎn)業(yè)在十三五期間的發(fā)展空間更廣闊。

天津市作為擁有第一個國家級動漫產(chǎn)業(yè)園的城市，擁有多所高校豐富的動漫人才培養(yǎng)資源，得到了來自政府資金與政策的雙重支持，良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、和具有區(qū)域性特點(diǎn)的文化底蘊(yùn)，這些都為天津的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了深厚的基礎(chǔ)。如果能夠利用自身的區(qū)域文化，吸取具有動漫成熟產(chǎn)業(yè)鏈的日本的先進(jìn)經(jīng)驗、對外加強(qiáng)國際合作;對內(nèi)加深與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合。即通常所說的“以IP為核心，讓動漫與文學(xué)、影視、音樂交叉融合，形成集成效應(yīng)，從而創(chuàng)造更多價值”，通過動漫與實體經(jīng)濟(jì)融合的不斷加深，誕生出很多新業(yè)態(tài)。這樣既擴(kuò)大了天津動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模，又為天津市帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，提高天津市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

但天津動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，面臨著原創(chuàng)動力不足、動漫出口不足等問題。為了突破瓶頸，取得規(guī)?；l(fā)展，筆者提出對外應(yīng)加大與國際間的協(xié)作;對內(nèi)應(yīng)加強(qiáng)與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合的創(chuàng)新路徑。

立足于本土文化根基，吸收借鑒動漫強(qiáng)國日本的發(fā)展經(jīng)驗，增強(qiáng)自身實力。日本的動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)先進(jìn)、實力強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈完整、具有成熟的商業(yè)化運(yùn)作模式。不但創(chuàng)造出一大批廣受歡迎的動漫作品，還開發(fā)出動漫形象權(quán)特許經(jīng)營、從創(chuàng)意到動漫衍生品的銷售，形成了一套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。這些都是值得我們學(xué)習(xí)與借鑒的。

首先，通過參加國際動漫展、舉辦動漫節(jié)等，積極向國際市場推介本市動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品，讓其他國家了解中國動漫，這樣不僅能夠?qū)W習(xí)新的技術(shù)，增強(qiáng)自身實力。還能使海外版權(quán)收益成為天津市動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要盈利點(diǎn)之一。

其次，嘗試拓展動漫表現(xiàn)方式的邊界，與其他文化產(chǎn)業(yè)相融合。即通常所說的“以IP為核心，讓動漫與文學(xué)、影視、音樂交叉融合，形成集成效應(yīng)，從而創(chuàng)造更多價值”。動漫的表現(xiàn)手法和創(chuàng)作語言也可以廣泛運(yùn)用到廣告、電子商務(wù)、醫(yī)療、體育、農(nóng)業(yè)、旅游等各領(lǐng)域。將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為，超出“動畫”或“漫畫”本身之外，成為包含周邊產(chǎn)品、IP打造、市場營銷在內(nèi)的規(guī)模化發(fā)展的行業(yè)生態(tài)。動漫企業(yè)應(yīng)該密切相互之間的協(xié)作、加強(qiáng)溝通，實現(xiàn)資源共享，從而進(jìn)一步提高動漫作品創(chuàng)作和設(shè)計的效率，降低研發(fā)成本。動漫創(chuàng)作企業(yè)應(yīng)與衍生品生產(chǎn)企業(yè)之間形成互動機(jī)制，從而形成高附加值的動漫周邊衍生品。另外，動漫創(chuàng)作企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與其相關(guān)的藝術(shù)類機(jī)構(gòu)之間的合作，例如與美術(shù)館合作，是通過美術(shù)館的平臺對外宣傳優(yōu)秀的動漫作品，讓動漫文化更加深入人心。

天津的動漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)勃勃，正步入一個新的發(fā)展階段。在動漫產(chǎn)業(yè)國際合作的大背景下，天津動漫產(chǎn)業(yè)正面臨一系列新機(jī)遇。

（一）通過國際合作，為天津動漫作品打入世界市場創(chuàng)造契機(jī)2010年，濱海高新區(qū)企業(yè)愛迪通科技公司引進(jìn)5位美國動漫游戲高級制作人，該公司希望通過引入美國團(tuán)隊保障作品中的中國元素被西方國家接受，同時降低項目研發(fā)風(fēng)險，借鑒先進(jìn)的國際理念和技術(shù)，提升本土動漫游戲的國際競爭力。這是天津市第一次引進(jìn)國外高端動漫游戲技術(shù)人才。

（二）通過國際交流與培訓(xùn)，培養(yǎng)天津市動漫專業(yè)人才創(chuàng)意是動漫的靈魂，培養(yǎng)動漫人

才是動漫事業(yè)能否發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。動漫園通過定期舉行動漫園大師班、漫畫訓(xùn)練營等活動，為培養(yǎng)天津動漫專業(yè)人才提供大量機(jī)會。

（三）參加國際比賽，吸引海外投資。2013年4月，中新天津生態(tài)城國家動漫園原創(chuàng)孵化平臺———創(chuàng)意空間簽約的新銳漫畫家肖新宇，在日本集英社人氣漫畫周刊 《周刊少年JUMP》 舉辦的漫畫新人選拔賽中脫穎而出，榮獲 “新人期待獎”，首次實現(xiàn)了中國漫畫家在日本當(dāng)紅雜志獲獎的突破。其作品將在 《周刊少年J，UMP》 上連載，進(jìn)而融入日本主流動漫市場。在園區(qū)動漫原創(chuàng)作品榮獲 日 本獎 項 的 同 時，

風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)也熱情地向動漫園的正東動漫文化發(fā)展有限公司伸出了橄欖枝。投資方之所以愿意投資，不僅是看中了正東動漫的實力，也是看準(zhǔn)了國家動漫園這個良好的文化平臺與動漫氛圍。”。

（四）參加國際動漫節(jié)，舉辦招商推進(jìn)會，擴(kuò)大天津影響力

動漫節(jié)不僅為眾多動漫企業(yè)進(jìn)行自我宣傳提供了極佳的機(jī)會，也為動漫作品展示、產(chǎn) 業(yè)經(jīng)驗交流、政企溝通、人才引入等提供了廣闊的平臺。

總之，歐美、日本、韓國等動漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)國，有著尖端的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗。天津市擁有全國最大規(guī)模的動漫產(chǎn)業(yè)園，如果能夠建立區(qū)域合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，不僅對兩國動漫產(chǎn)業(yè)是雙贏選擇，更能為天津帶來新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

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[3] .龔娜著天津動漫產(chǎn)業(yè)國際合作策略分析環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)瞭望2014年第4期

（作者單位：天津財經(jīng)大學(xué)珠江學(xué)院）