“網紅”景點對成都旅游經濟增長的相關性的實證分析

石成督

摘要：近十年來，隨著國家經濟的增長，國民收入的提高，旅游方面的支出有著顯著的提高。而旅游的發展能夠帶動當地經濟的增長。同時隨著移動互聯網的普及與近年來短視頻的爆紅，使得各地景點的通過網絡的傳播一夜成為：“網紅”，吸引大量游客前去旅游打卡。本文針對成都市的“網紅”景點為切入點，分析旅游業對成都經濟增長之間相關性，并通過分析結果給出相應的政策建議。

關鍵詞：經濟增長;成都旅游;網紅景點

一、引言

近十年來，隨著國家經濟的增長，國民收入的提高，越來越多的人對于生活水平的追求有明顯提高。其中，在旅游方面的支出有著顯著的提高，旅游業呈現蓬勃的發展趨勢，旅游景點吸引著來自四面八方的人。現代人生活節奏的加快，讓他們更有意愿利用假期時間去旅游來放松心情，緩解工作壓力。在經濟學中，GDP被經濟學者分為四個組成部分：消費（C），投資（I），政府購買（G）和凈出口（NX），消費在其中占有舉足輕重的地位。旅游者在當地的各種消費，如餐飲消費，住宿消費，交通消費，購物消費都能促進當地的經濟增長。

而在近5年里，隨著互聯網的飛速發展，以及智能手機的普及，短視頻APP的爆紅，也讓視頻里眾多的拍攝地點一夜成名，早就了許多“網紅景點”，引得眾多網友前往一一打卡。成都市這幾年一直對外宣傳自己的城市文化，也擁有眾多的網絡知名景點。比如：春熙路，太古里，熊貓基地，九眼橋，玉林路小酒館，錦里等等。隨著互聯網的傳播，這些景點這幾年吸引大量的游客來成都市觀光，同時也促進了旅游也的發展，拉動成都市與旅游業相關的第三產業的增長，達到促進成都市經濟的增長。

二、文獻綜述

中國旅游業早期發展在21世紀開始，在2000年，旅游業總收入首次達到4519億元，歷史性的達到GDP的5%，成為中國旅游業發展的重要轉折點（唐曉云，2007）[1] 。在區域旅游經濟增長中，（左兵，2011）[2] 在分析地區經濟發展研究進展的基礎上，通過利用全國各省市的歷史面板數據，研究旅游業的經濟特征，來分析中國旅游業產生影響經濟增長的因素及其貢獻。到了現在，旅游業在我國國民經濟體系中所站的比重越來越大。同時，（鐘韻，2008）[3] 認為中國西部，文化、經濟都是以成都為主要地位，隨著中國城市化進程的加速和經濟增長，城市在旅游業中的體現的作用逐漸重要，城市的旅游功能逐漸晚上，旅游業規模的擴大，也帶動著城市的經濟增長。可見旅游對一個地區的經濟增長有促進作用。

到了移動互聯網普及時期，（王金鳳，2018）[4] 認為在移動互聯網和智能手機沖擊下，許多傳統行業進行了“互聯網+”模式的改變。在16年手機短視頻的出現，使重慶的洪崖洞、成都的“太古里街拍”、張家界的“天門山”以及西安的“摔碗酒”等景點在一夜之間爆紅，成為全國網友所知的“網紅”景點，并在節假日旅游人數和旅游收入顯著增長。（吳麗云，2019）[5] 認為“網紅景點”在移動互聯網時期的出現，市旅游城市的政府部門能快速適應新的市場需求變化，打造城市景點品牌形象并積極宣傳的結果。在2018年，成都市在文化傳媒方面的投入為32.57億元，達到了該年成都市一般公共預算的3.2%，高于同年北京上海一線城市的文化傳媒方面的支出。在互聯網的傳播與新媒體相結合，通過網絡的自主傳播和網友的共鳴性傳播進行推廣，實現了旅游城市的“爆紅”。

通過國內學者的研究發現，旅游產業的發展對地區的經濟增長有帶動作用，經濟的發展同時也讓居民把錢花旅游上面。同時隨著近幾年移動互聯網的普及，以及短視頻的風靡，使得一些“網紅景點”能夠快速吸引游客，提高旅游業收入，從而帶動經濟增。

三、成都市“網紅景點”盤點與旅游業發展概述

（一）“網紅景點”盤點

成都市有著自己獨特的旅游文化，美味的川菜，悠閑的生活環境，美麗的川妹子悠久的巴蜀歷史古跡，以及國寶大熊貓都市成都獨一無二的城市標簽。對于美食小吃和三國巴蜀文化感興趣，錦里肯定能滿足這點。錦里是一條集休閑，美食，娛樂，文化一體步行古街，每年都能吸引大量海內外游客前來打卡。寬窄巷子體現了川西民俗文化，將之前的清代古街道進行修復改造，形成城市里獨特的休閑地。也是外地游客前往成都市旅游感受成都人休閑生活比去的打卡拍照的“網紅景點”之一。隨著手機短視頻的興趣，時尚街拍成為一種流行，在成都的春熙路與太古里常常能看到眾多外地游客前來進行拍照觀光。一首《成都》在17年紅遍全國，也唱紅了玉林路的小酒館，眾多年輕人就算排著長長的隊伍也為打卡拍照一分鐘。說到四川成都，救不得不提高國寶熊貓。熊貓是成都一張獨一無二的名片，光是為親眼一睹真熊貓，就能讓世界各地的游客前往成都旅游打卡。

（二）關于成都旅游業的發展現狀分析

2002年到2017年成都市旅游業國內總收入的數據，整理之后，如圖1 所示。

從圖 1 可以看出，2009年前，成都市的旅游增長相對于2009年之后相對較慢。2002旅游業持續發展。全年共接待國內游客2809萬人次，比上年增長8.9%;國內旅游收入163億元，增長14.7%。到了2016年，全年接待國內游客2.0億人次，比上年增長4.7%;國內旅游收入2425.6億元，增長22.1%。但這15年間也有發展異常的的年份，這一年，面對突如其來的特大地震災害和國際金融危機的沖擊，旅游產業發展受地震影響有所下降。接待國內游客4105.4萬人次，比上年下降3.5%;國內旅游收入363.6億元，下降8.1%。從歷年數據，發現旅游業會收到外界的影響較大，比如自然災害，比如地震，暴雨，山洪之類的，同時居民的消費傾銷也對旅游業的發展有著很大的關系，成都人民生活悠閑自得，因此花在旅游消費的比重較大，由其震后，成都人民在旅游的消費明顯增多，同時成都的經濟在此之后也有顯著的增長。同時，在13年后，旅游業的增量明顯變大，一方面市經濟水平的提升，另一方面則市移動互聯網的興起，讓成都市的“網紅景點”得到爆炸式的傳播，從而帶動旅游業的發展。

四、實證分析

（一）假設

假設 1：本次所采用的數據為成都市歷年的國內旅游收入，因入境旅游占總 旅游業收入的比重較少，且入境旅游受國際眾多因素影響，如政治，文化，匯率，氣候影響，本次研究采用成都市國內旅游收入進行研究。

假設 2：因旅游業會受自然災害影響較大，如08年汶川地震，11年玉樹地震，17年九寨溝地震，都會給四川的旅游業造成較大的影響。這種自然災害是

隨機小概率的，在之后分析和預測中，排除考慮。

假設 3：因國家政策的變化，對一個地區的經濟發展，有著很重要的影響，

居民的收入也會影響居民對旅游消費的比重。而本文研究“網紅”景點對經濟增長的影響，因選取2009年到2017年國內旅游業收入數據。同時旅游業所主要影響為第三產業的增長，因此經濟增長指標選取2009年到2017年第三產業增加值。

（二）數據收集

從中國統計年鑒的上2009年到2017年成都市國內旅游收入和第三產業增加值數據進行整理，如下表 1 所示。

（三）變量定義

解釋變量：成都市全年國內旅游業總收入（萬元）。

被解釋變量：成都市第三產業增加值（億元）。

建立計量經濟模型：解釋成都地區總產值與成都市餐飲業營業額、旅游業總收入之間關系。

（四）模型的數學形式

設定成都市第三產業增加值與國內旅游總收入相關關系模型，樣本回歸模型為：Y'C'+B'X+U

其中u成為隨機干擾項。C和B為待估參數。

（五）模型回歸結果

通過回歸結果可以得知，R=0.977接近1，說明模型擬合度良好。通過表三所得的系數值，可以得到成都市第三產業增加值與國內旅游總收入相關關系模型形式組成的方程：Y=0.000198x+1773.722317。

（六）結論分析

通過上式可以得出成都市旅游業國內收入每提高1萬元，會帶來第三產值的增量1.98萬元的增加。旅游業的發展與成都經濟的增長之間為正相關的關系。于此同時旅游業明顯在近些年移動互聯網的普及下，對經濟增長的促進作用更加顯著。

五、建議與政策

根據對旅游經濟指標數據的分析，可以從以下幾個方面提出一些對策和建議。

一是成都市政府。面對我國居民如此旺盛的旅游需求，可以加大投入力度，進一步落實年休假制度，同時對成都周邊交通運輸層面加大投資力度，加強對旅行社和地方旅游企業的監管，為來成都旅游我國居民創造較為良好的旅游環境，進一步促進旅游業的發展，積極發揮其對經濟的促作用。

二是對應的旅游部門。積極發展旅游業，建設特色旅游城市，加強對當地旅游企業的監管力度，營造良好環境，吸引國內游客，促進當地就業和經濟發展。

三是成都未來的發展方向需要放眼國際市場，通過自媒體和其他多種不同的平臺打造具有國際化標準的新晉旅游熱點城市，利用國寶熊貓、美食、傳統文化等的影響力打造國際化的成都品牌。通過互聯網營銷，打造網咯爆紅景點，能夠有效快速吸引旅游前來旅游消費。打造“網紅”景區景點實際上是一場全員公關與全員營銷，要以全域旅游為導向，進行旅游品牌形象設計。

參考文獻：

[1] 唐曉云.中國旅游經濟增長因素的理論與實證研究[D].天津大學，2007.

[2] 左冰.中國旅游經濟增長因素及其貢獻度分析[J].商業經濟與管理，2011（10）：82-90.

[3] 鐘韻.成都城市旅游發展研究[D].西南交通大學，2008.

[4] 王金鳳.互聯網時代“網紅”旅游景點成“永紅”的策略[J].旅游縱覽（下半月），2018（09）：69.

[5] 吳麗云.回歸旅游本質? “網紅城市”才可“長紅”[N].中國旅游報，2019-08-19（003）.

基金項目：

本項目得到西南民族大學研究生創新型項目（項目名稱：“網紅”景點對成都旅游經濟增長的相關性的實證分析CX2019SP145）贊助。

（作者單位：西南民族大學經濟學院）