地市級(jí)廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展探析

郭磊

摘要：近兩年來，縣（區(qū)）級(jí)媒體資源整合步入了快車道，與之相配套的機(jī)制體制改革也在探索實(shí)施，努力從形式上的“合”走向深層次的“融”。市州級(jí)媒體處于省、縣兩級(jí)媒體的“中間地帶”，為適應(yīng)融媒體時(shí)代對(duì)傳媒的新要求，目前，一些市州級(jí)報(bào)紙、電視、電臺(tái)開始走向機(jī)構(gòu)合并，即使沒有整合的市州級(jí)媒體也在探索實(shí)施自身內(nèi)部機(jī)構(gòu)的整合。本文旨在探析市州級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代如何實(shí)施內(nèi)部“融合”，通過實(shí)施新的管理模式推進(jìn)全媒體人才的打造。

關(guān)鍵詞：媒體融合 部門整合 績(jī)效改革

筆者所在單位為西部市州一級(jí)電視媒體，同大多數(shù)市縣級(jí)電視臺(tái)一樣，長期以來，單位內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置通常是圍繞時(shí)政、民生、法制、專題、少兒等幾檔節(jié)目來布局部門機(jī)構(gòu)，這種傳統(tǒng)的部室制以節(jié)目部室為核心，部門之間基本上各自為陣。近年來，隨著智能手機(jī)的普及，“移動(dòng)優(yōu)先”時(shí)代到來，受眾大幅下滑、硬廣告斷崖式下降，人們更多地依賴手機(jī)屏幕獲取各類資訊，不管電視機(jī)里的節(jié)目如何精彩，“全民空巷”看電視的時(shí)代已經(jīng)一去不返。

一、媒體內(nèi)部“合+融”的必要性

作為黨的“喉舌”，觀眾在哪里，主流媒體的聲音就要到哪里。內(nèi)容為王固然是硬道理，但媒體融合時(shí)代，做節(jié)目時(shí)需要媒體人考慮“移動(dòng)優(yōu)先”、效率優(yōu)先，因?yàn)樵俸玫膬?nèi)容如果只是在電視機(jī)里播放，其“到達(dá)率”可能很“慘淡”。

那么，市州一級(jí)電視臺(tái)原有的部室制究竟存在哪些薄弱環(huán)節(jié)，與“移動(dòng)優(yōu)先”有哪些不相適應(yīng)的呢？……