基于電視媒體的整合營銷路徑探討

朱玉

摘要：數字化技術的發展也推動了媒介融合的進步，在數字化信息時代，人們在數據信息的接收上有了越來越豐富的選擇和需求，信息的傳播形式也變得多種多樣。傳統媒介面臨著數字化發展受到了嚴重的沖擊，為了更好的適應時代的發展，推動數字信息化的進程，傳統媒介也開始進行數字化改革。本文將對電視媒體數字化整合營銷進行分析，對電視媒體的發展進行深度解讀。

關鍵詞：電視媒體;整合營銷

一、引言

隨著數字技術的發展，傳統媒介也迎來了發展與變革的關鍵時期，媒介市場的多元化也催生了多種多樣的新媒介形式得到了發展和普及，由于信息傳播市場的轉變，導致傳統媒介的發展受到了一定的沖擊。信息傳播渠道的日益豐富也促使著媒介競爭市場的多元化，在新媒體時代，數字技術的發展與應用逐漸成為主流，作為傳統媒介要想進一步鞏固自己的市場，在媒介市場競爭中重新贏得主動地位，就必須推動數字化轉型，對現有的媒介傳播方式進行變革。

二、內容整合

相比較新媒介，傳統媒介在市場和內容上有著一定的優勢，憑借多年的電視收視基礎，傳統媒介有著相對固定的市場受眾和大量優質的文藝內容，對于新媒體的傳播來說，其最大的特點和優勢在于，能夠準確把握實時的網絡動態和社會熱點進行反饋，節目內容的制作上有著較強的互動性和個性特點，吸引了眾多年輕人的喜愛。對于電視媒體的數字化轉型發展來說，其不僅僅需要對現有的市場進行維護和鞏固，還應該順應社會和時代的發展需求，對傳統節目內容進行創新和改革，僅僅依靠將電視節目移植到網絡平臺并不能夠吸引年輕群體的關注，作為節目策劃和管理經營者，應當熟悉和了解新媒體平臺的受眾和喜愛內容，在這一基礎上對現有的內容進行改革，充分發揮傳統媒介的優勢并順應媒體市場的變化做出相應的改變。

作為電視媒介的經營者，應當熟知平臺之間的互動特點，在此基礎上對現有的功能進行改革，將內容信息合理分配在不同平臺之上實現資源結構的共享。在這一過程中，就需要策劃人員對節目內容有著充分的把控，能夠充分了解到網絡和社會的熱點動態變化，節目內容的制作過程中充分保持互動性。對電視媒介的經營者來說，對現有的節目資源進行整合是媒介發展轉型的必然階段。

三、傳播渠道整合

隨著新媒體時代的到來，信息內容的傳播上也發生了翻天覆地的變化，對于新媒體的傳播形式來說其有著互動性強，及時性以及個性化的主要特點。伴隨著信息化網絡時代的發展，媒介融合所具有的獨特優勢符合當前人們的信息接收需求，這是傳統媒介是無法實現和滿足的。對于電視媒介的經營者來說，要想在新媒體時代在媒體信息傳播市場中重新贏得發展機遇，就要對現有的信息傳播方式進行改革，提升對于網絡和手機等新媒體的重視程度，善于利用人們對于碎片化時間的追求，通過新老結合的方式使得用戶受眾能夠隨時隨地了解節目內容信息的變化。

與互聯網整合。國內的電視媒介與互聯網有著豐富的合作經驗，在互聯網發展的早期階段，電視媒介的經營者就通過將節目內容版權賣給視頻網站來進行內容的傳播與銷售。在這一過程中，隨著視頻網絡的不斷發展，通過互聯網來進行節目內容的傳播已經成為了當前主流的節目傳播形式之一，網絡內容對傳統電視的依賴程度也在不斷降低。這些年來不少的視頻網站開始制作自己獨有的視頻節目，通過將網絡節目反復給電視，擺脫過去對于傳統電視媒介的依賴。

用手機整合。這些年來，隨著智能手機的迅速發展，手機作為一種新的媒介形式，融合了傳統媒介和廣播電視內容的諸多優勢，同樣智能手機還有移動性強，攜帶方便的特點，這些都是傳統的媒介形式所無法相比的。隨著移動互聯網技術的發展，越來越多的人通過手機來收看電視節目，移動平臺手機用戶數量的不斷提升，也使得傳統的媒介愈發重視移動手機平臺。通過與智能手機進行資源的整合，能夠根據用戶的觀看特點來對節目內容進行精準分類，同樣視頻網站也十分重視與手機資源的整合，通過開發移動視頻軟件來讓用戶們能夠隨時隨地的收看電視節目。

四、傳播方式整合

當前媒介市場與過去相比最大特點就是碎片化，面對碎片化的媒介市場，過去傳統的大眾傳播方式已經無法適應新媒體時代的需求，當前的人們能夠利用媒介融合的特點，享受多種渠道的信息傳播方式，在信息資源的獲取上也更加的及時和準確。在傳統的電視節目傳播過程中，廣告和公關是電視傳播品牌的重要渠道之一，隨著媒介形式的不斷發展，廣告形式也呈現出新的發展態勢。

新媒體廣告形式。二維碼和APP是新媒體時代最受重視的廣告形式，隨著二維碼的發展與廣泛應用，人們能夠通過智能手機隨時了解到相關的品牌內容信息。在收看電視節目的過程中，觀眾可以通過手機對準二維碼獲取相關的內容。伴隨著網絡技術的發展和智能手機的普及，APP也取得了飛速的發展，在新媒體形勢下，APP的發展十分符合當前的品牌推廣模式，也有助于媒介單位制定相適應的發展計劃。

新媒體公關手段。傳統的公關形式主要有發布會和撰寫新聞稿等，隨著網絡時代的到來，口碑已經逐漸成為能否得到社會認同的關鍵，網絡公關和社交媒體的運營得到了各單位的廣泛重視。近些年社交媒體成為了重要輿論導向平臺，通過對社交媒體進行運營能夠更好的幫助傳統媒介對自身的內容進行宣傳和推廣。

五、結語

媒介融合推動了當前媒體行業的發展，對于傳統的電視媒體來說，數字技術的發展為電視媒體的經營造成了市場沖擊，但同樣也帶來了更豐富的發展機遇。在媒介融合的大背景下，電視媒體的整合營銷應當適應網絡信息的發展做出相應的改變，增強互動性和信息傳播的及時性，符合電視媒體數字化發展的需要。