美國葡萄酒：高開低走，風(fēng)云多變

Linn

對于美國葡萄酒來說，2018年實在是多事之秋。自中美貿(mào)易摩擦以來，市場波動頻繁。總體來說，這一年美國葡萄酒對中國大陸的出口，可謂高開低走，上半年高速增長，而下半年則后繼乏力，越來越不樂觀。至于最終出口量額如何，中國海關(guān)和美國葡萄酒協(xié)會都還沒有公布官方數(shù)據(jù)，但可以明確的是，不管是對中國大陸市場，還是全球市場，美國葡萄酒這一年都壓力山大一據(jù)葡萄酒產(chǎn)業(yè)咨詢公司bw166近期公布的數(shù)據(jù).2018年美國葡萄酒出口量額齊跌，出口量比2017年減少了12%，出口額也下跌了5%。

風(fēng)云突變，高開低走

2018年4月1日，在離美國舊金山以東約一個小時車程的加州利弗莫爾谷（Livermore）的某個倉庫里，大約5000箱等待被運往中國的葡萄酒，突然被叫停。很快，葡萄酒行業(yè)一片嘩然。

事變的根源起于3月22日，美國總統(tǒng)特朗普簽署的總統(tǒng)備忘錄一依據(jù)“301”調(diào)查結(jié)果，將對從中國進口的商品大規(guī)模征收關(guān)稅。3月23日，中國擬對包括美國葡萄酒在內(nèi)的數(shù)十億美元產(chǎn)品加征15%關(guān)稅的消息傳出，緊接著4月初，靴子落地，關(guān)稅開征，一時間，“美國葡萄酒恐怕要退市”等論調(diào)出來。不過，實際數(shù)據(jù)表明，美國葡萄酒在中國市場并沒有那么脆弱，在前三個月，出口數(shù)據(jù)依然堅挺。

一位在美國的華裔酒商對媒體表示：“從2018年前4個月的數(shù)據(jù)來看，加州葡萄酒中國出口量依然增長了30%，應(yīng)該說對中國出口依然表現(xiàn)強勁。”而據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，美國出口到中國的葡萄酒1-6月的金額增長了14%，其中90%來自加州。Wind（萬得金融數(shù)據(jù)庫）上的進口美國葡萄酒數(shù)據(jù)報表的統(tǒng)計顯示出同樣的趨勢——2018年上半年，中國進口的美國葡萄酒量額都有較大幅度上升，特別是2月份，量額大幅度增長。

喜訊并沒有維持多久。“據(jù)我所知，2018年國際貨運往中國的發(fā)貨中，葡萄酒貨柜較上年同期減少了約30%。而這個數(shù)據(jù)是基于起運地進行統(tǒng)計的。今年進口商采購并不積極，不會體現(xiàn)在1-3月，而在6、7、8月。”寧波云海方舟供應(yīng)鏈有限公司總經(jīng)理葛征波在2018年上半年曾對媒體指出。一語成讖，據(jù)Wind公布的數(shù)據(jù)中，2018年6月的進口量的確發(fā)生了環(huán)比下跌，美國便是典例之一。

據(jù)Wind公布的月度進口數(shù)據(jù)（見下表），到7月，美國葡萄酒量額大幅下跌，此后上下波動，但數(shù)額相對上半年都大為縮水。特別是9月24日，中國對美國對加征關(guān)稅政策再次作出迅速回應(yīng)，宣布對美國商品包括進口美國葡萄酒加征10%的關(guān)稅，加上4月份加征的15%，相當(dāng)于加征了25%，此時美國葡萄酒的關(guān)稅稅率達到39%，而綜合關(guān)稅達79.16%，這就意味著，一瓶到岸價100元的酒，需要在進口環(huán)節(jié)，繳納79.16的稅金。相對于已經(jīng)實行在中國享受零關(guān)稅政策的智利和即將享受零關(guān)稅利好的澳大利亞，美國酒的競爭力被大幅削弱。一些美國酒商開始慌了，關(guān)于漲價的聲音越來越多，有觀點認為，2018年下半年，出口到中國大陸的葡萄酒總量是勢必不會上漲了。果然不出所料，據(jù)Wind統(tǒng)計，從9月起，中國大陸進口的美國葡萄酒量額一直在低谷徘徊。到12月底，最終2018年全年中國進口美國葡萄酒的總量勉強跟2017年持平，而總額則同期明顯下滑。

終端銷售沒有影響，進口商持觀望態(tài)度

所幸的是，關(guān)稅上調(diào)的影響總體還主要是波及到進出口商，尚沒有大幅蔓延到終端市場。雖然從4月起，中國大陸一些經(jīng)營美國葡萄酒的進口商開始醞釀逐步調(diào)價，但更多的進口商表示，終端市場的利潤空間放得比較大，選擇自己消化掉這部分影響。而且，美國一些葡萄酒企業(yè)和酒莊也開始采取補救措施，有報道指出，為維護中國市場銷量的穩(wěn)定，一些企業(yè)和酒莊對出口到中國的葡萄酒實施短期的補貼政策，比如相應(yīng)下調(diào)價格。當(dāng)然，一旦貿(mào)易戰(zhàn)停止，這些補貼也就取消。

“有很多進口商還在觀望中。”星座酒業(yè)中國區(qū)市場經(jīng)理于翠平（Yuki）表示。在她看來：“排除關(guān)稅的影響，大家對美國葡萄酒的信心還是有的，還是覺得美國就是未來在中國的葡萄酒市場上可以有發(fā)力和增長的一個國家品類。所以，現(xiàn)在關(guān)鍵還是要看中美貿(mào)易戰(zhàn)的情況。假設(shè)關(guān)稅還是保持在高水平的幅度上，也不會有太大影響，可能到時候把這個價格去做一下終端轉(zhuǎn)化的。但是現(xiàn)在就擔(dān)心貿(mào)易戰(zhàn)會終止或者關(guān)稅會降下來，那在這個期間段內(nèi)進貨的進口商就會有一個很大的損失，也因為這樣的原因，所以很多進口商還是持觀望的態(tài)度，沒敢進貨。但目前終端銷售是沒有影響的。”

談及2018年的銷售情況，Yuki表示，公司去年在中國大陸市場的銷售受到一定影響。“關(guān)稅的加征其實對低端美國酒的影響比較大，因為價格基數(shù)較低，所以加征關(guān)稅對于終端的價格的變化就會比較明顯。而從終端數(shù)字上看的話，中高價位的美國酒相對來講銷售情況還是符合之前的銷售預(yù)期的。”

到2019年，雖然仍有不確定因素，但已經(jīng)出現(xiàn)了恢復(fù)的苗頭。據(jù)Yuki觀察：“2019年前兩個月的話，大家的狀態(tài)和心態(tài)都恢復(fù)了一些，過年期間的話也是有正常的一個銷售的，和去年同期差不多。”