中國(guó)電影“走出去”的困境

摘要：本文對(duì)當(dāng)前中國(guó)電影海外發(fā)行的近況進(jìn)行梳理，大致列出了海外傳播的三個(gè)階段。提出如何更好的讓中國(guó)電影“走出去”是我們面臨的主要問(wèn)題，首先打鐵還需自身硬，中國(guó)的的電影需要提高質(zhì)量，樹(shù)立自身品牌，其次要先立足于亞洲，再延伸到歐美國(guó)家。最后要解決電影產(chǎn)品的版權(quán)歸屬問(wèn)題，需要國(guó)家政策的支持。希望未來(lái)中國(guó)可以創(chuàng)立屬于自己的電影品牌。

關(guān)鍵詞：中國(guó)電影;海外傳播;電影市場(chǎng)

中國(guó)電影文化軟實(shí)力要適應(yīng)當(dāng)前全球大融合的市場(chǎng)，同時(shí)也要努力在海外市場(chǎng)中占領(lǐng)主動(dòng)地位。中國(guó)電影如何“走出去”，如何打破“走出去”過(guò)程中的瓶頸，我們需要更好的營(yíng)銷策略，主要旨在海外市場(chǎng)上商業(yè)方面的推廣，除了提升自己電影文化的水平創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)影片，還要更好的去推廣，依附海外的流行文化和影人借力推廣，還包括海外營(yíng)銷代理商做出努力等等。

一、中國(guó)電影海外發(fā)行的困境

隨著全球化進(jìn)程的推進(jìn)，中國(guó)影視文化發(fā)展正面臨著全新的挑戰(zhàn)。競(jìng)爭(zhēng)力是構(gòu)成影視文化軟實(shí)力諸多因素中最重要的成分，所以要重視我國(guó)在全球影視的競(jìng)爭(zhēng)力，也要重視影視文化競(jìng)爭(zhēng)力在全球市場(chǎng)中占領(lǐng)的比例，我國(guó)電影海外競(jìng)爭(zhēng)力主要是指電影在生產(chǎn)、發(fā)行、宣傳等方面的綜合因素占取優(yōu)勢(shì)。

新中國(guó)成立至今，中國(guó)電影的海外傳播幾經(jīng)波瀾，大致可劃分為三個(gè)階段：1949-1976年為第一階段，傳播交流的主要對(duì)象基本為發(fā)展中國(guó)家，對(duì)外具有鮮明的政治色彩，主要反映的是國(guó)內(nèi)外重大事件和突發(fā)事件，事業(yè)性質(zhì)凸顯，產(chǎn)業(yè)腳步基本停滯。影片題材比較嚴(yán)格，由國(guó)家統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和管理;第二階段是1976-2002年，1978年中國(guó)改革開(kāi)放，在電影行業(yè)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，觀念得到一部分的解放，開(kāi)始主動(dòng)打開(kāi)電影海外市場(chǎng)，參與主流國(guó)際電影節(jié)展，早在1991年張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》就獲得了威尼斯電影節(jié)銀獅獎(jiǎng)。中國(guó)也逐漸邁入電影大國(guó)的行列中來(lái)，對(duì)于出品獲獎(jiǎng)影片的制片廠來(lái)講也有一定的經(jīng)濟(jì)提升，電影的藝術(shù)價(jià)值逐漸提高為之后的發(fā)展奠定基礎(chǔ);第三階段是在2003年之后，擴(kuò)展多種媒體經(jīng)營(yíng)上拓展多種渠道，電影產(chǎn)量大幅度提高，產(chǎn)業(yè)全面化發(fā)展，中國(guó)電影進(jìn)入狂歡期，衡量電影價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)由市場(chǎng)占比份額、海外發(fā)行量、票房收入構(gòu)成。中國(guó)電影海外傳播的過(guò)程，從在政治角度出發(fā)的“求同”到以文化意義為主的“求名”，現(xiàn)在更偏向商業(yè)意義上的“求利”。

電影集中由個(gè)人邁向商品集中市場(chǎng)化。電影本身作為一種媒介去推崇自己的國(guó)家的文化，在很大程度上也要迎合受眾，受眾為王是當(dāng)前電影創(chuàng)作的宗旨。傳統(tǒng)的動(dòng)作片是以李小龍、李連杰武打?yàn)橹鞯模髞?lái)觀眾的需求多了，又要爆炸又要飛車又要刺激，所以現(xiàn)在動(dòng)作片變得更加綜合。

二、打破中國(guó)電影“走出去”的瓶頸期

現(xiàn)如今全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)進(jìn)入白銀時(shí)代的中后期，跨界的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式開(kāi)始流行起來(lái)。近年來(lái)，隨著中國(guó)影院建設(shè)的發(fā)展，電影受到各種類型的觀眾的歡迎，主要消費(fèi)群體是有高消費(fèi)能力的年輕一提高我國(guó)影視文化的軟實(shí)力的戰(zhàn)略之一就是讓中國(guó)電影“走出去”，那為何中國(guó)電影在全球融媒體的大趨勢(shì)下走不出去？在我看來(lái)有以下幾點(diǎn)原因，首先打鐵還需自身硬，中國(guó)電影面臨著沒(méi)好故事可講，現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在電影中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，許多導(dǎo)演用特效去吸引觀眾的眼球，然而特效只是一種技術(shù)手段，并不會(huì)深刻的留在觀眾的心中。真正能引起觀眾共鳴的還是生動(dòng)的故事情節(jié)。但是當(dāng)前我國(guó)電影題材簡(jiǎn)單，種類偏少。中國(guó)電影想要在世界獲得成功，要以受眾為導(dǎo)向，就要用自己獨(dú)特的文化制作模式，去真正吸引別人來(lái)模仿中國(guó)的電影，才可以從電影大國(guó)向強(qiáng)國(guó)進(jìn)發(fā)。

其次，中國(guó)電影海外推廣的區(qū)域主要為亞太地區(qū)北美地區(qū)和歐洲地區(qū)，在面對(duì)全球市場(chǎng)時(shí)要分清主次，對(duì)不同的地區(qū)應(yīng)該有不同的推廣戰(zhàn)略，然而中國(guó)在歐美地區(qū)的障礙越來(lái)越大，所謂的海外市場(chǎng)是一個(gè)狹隘的市場(chǎng)，如北美市場(chǎng)主要構(gòu)成是美國(guó)電影為主，其他英語(yǔ)電影為輔，外語(yǔ)電影的名額相對(duì)占比很小，所以這種市場(chǎng)格局并不是針對(duì)中國(guó)，所有的非英語(yǔ)電影都要受到挑戰(zhàn)。國(guó)人對(duì)海外市場(chǎng)盲目樂(lè)觀的判斷，導(dǎo)致對(duì)中國(guó)電影海外傳播的誤判。

最后，就是要解決電影產(chǎn)品的版權(quán)歸屬問(wèn)題，我們努力地把中國(guó)電影推向世界時(shí)，很多國(guó)外影視公司在拍攝完成后就宣告解體，影片就無(wú)法和國(guó)際買(mǎi)家進(jìn)行合法的往來(lái)。對(duì)于“走出去”的真正主體各制片單位來(lái)說(shuō)，由于中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)機(jī)制并不成熟，對(duì)外電影貿(mào)易中文化又遇到不同地區(qū)的打擊，使我國(guó)生產(chǎn)的大量影片在國(guó)際市場(chǎng)的影響力非常小。所以，要想讓中國(guó)電影很好的進(jìn)行海外傳播，必須要完善海外營(yíng)銷系統(tǒng)，在傳播自己文化的同時(shí)尋求更全面的海外合作。想要更容易的進(jìn)入海外主流院線，就要了解全球的電影發(fā)行情況，逐漸融入世界主流的運(yùn)作模式，努力發(fā)展合拍片，減少文化差異對(duì)傳播帶來(lái)的影響，在一定程度上進(jìn)行電影文化傳播，展現(xiàn)讓世界觀眾都能理解的東方文化的獨(dú)特韻味。一部電影海外發(fā)行需要有自身的發(fā)行、推廣的隊(duì)伍，這就需要國(guó)家政策的支持，對(duì)電影“走出去”的諸多問(wèn)題實(shí)施貼切的政策保證，因材施教的去解決這些自身的問(wèn)題，才能給中國(guó)電影的海外發(fā)行有一個(gè)切實(shí)的保障。

三、結(jié)論

因此，今后中國(guó)電影發(fā)展尤其要注意提升自己電影的質(zhì)量，創(chuàng)建自己的品牌，不要以求數(shù)量獲勝。雖然整體票房呈上升趨勢(shì)，但是目前我國(guó)國(guó)際電影獲獎(jiǎng)情況和票房占有率并不佳，中國(guó)電影“走出去”仍要面對(duì)漫漫長(zhǎng)路，希望通過(guò)各方電影人的不懈努力和探索，不僅能在本土有高票房，而且在海外市場(chǎng)獲得世界的矚目，創(chuàng)立專屬于中國(guó)的電影品牌。

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作者簡(jiǎn)介：

白鈺冰，1994年10月，女，回族，河北保定人，碩士研究生在讀，現(xiàn)就讀于河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣播與電視專業(yè)