煤炭企業在新聞宣傳工作中的實踐和分析探討

田野

摘要：煤炭是我國儲藏量較為豐富的資源，為了滿足人們在生活等方面對煤炭的需求，很多煤炭企業已經形成了一定的規模。同時這些煤炭企業都紛紛建立了門戶網站，給煤炭企業創造更廣闊的發展市場，加強煤炭行業新聞的宣傳。本研究從當前煤礦企業在新聞宣傳方面存在的主要問題出發，并以此為基礎，做出實踐與分析，從而對煤礦企業在新聞宣傳方面提出相應的戰略性策略。

關鍵詞：煤炭企業;新聞宣傳;實踐與分析

新聞宣傳屬于上層建筑，在現代企業發展中越來越被重視。對于煤炭企業而言，堅持以正面報道為主的新聞宣傳，符合公司的實情和發展要求，更有利于促進企業的和諧發展。然而，在進行大量正面典型報道的同時，有時新聞報道也會事與愿違，進入“正面宣傳產生負面效應”的怪圈。比如說：一味追求轟動效應，著意美化，反而弄巧成拙;為了抬高典型打擊到周圍人，容易引起人們在感情上與典型的疏遠甚至對立;有的新聞報道為了達到典型宣傳的“時效性”和現實指導性，對典型隨意修改，可信性大打折扣。要解決好上述問題，必須擺正新聞宣傳工作中的各種關系，立足基層，理清思路，強化宣傳隊伍建設，借助各方力量共同做好新聞宣傳工作。

1煤炭企業新聞宣傳應該處理好的幾個關系

1.1要處理好指導和指令的關系。新聞宣傳稿件不是黨政文件，不能強迫受眾聽從指導。新聞中體現的觀點被受眾接受，唯一的辦法就是要使人信服，讓受眾覺得觀點是合情合理的，這就必須講究宣傳的藝術。在強調堅持新聞工作黨性原則的同時，必須注意新聞傳播的方式和方法。要善于用事實說話，緊密結合干部群眾的思想實際和生產生活實際，善于用事實說話、用典型說話、用群眾熟悉的語言和群眾喜聞樂見的方式搞好宣傳教育;要注重改進文風，做到言之有物、生動鮮活、言簡意賅。

1.2要處理好觀點和材料的關系，切忌圖解政策。圖解政策最常見的就是根據意圖找材料。有些作者總是事先根據報道意圖確定觀點，然后帶著觀點尋找材料，凡符合觀點的材料都湊合到稿子中來，這樣的稿件往往枯澀無味，把個別說成普遍，缺乏說服力。

1.3要處理好“為主”和“為輔”的關系。新聞宣傳以正面宣傳為主， “為主”是一個數量概念，但數量多了也并不一定就是為主。在不同頻道，不同頻道的不同時間段播放，或在報紙的不同版面及不同版面的不同位置，網站的不同欄目、網頁位置也同樣能體現出“為主”。另外，有主就有輔，有正面宣傳就有負面的批評報道，批評報道要在揭露問題的同時，堅持指導的原則，給人以光明和希望。

1.4處理好新聞價值和宣傳價值的關系。單一的追求新聞價值不考慮宣傳價值，就制約宣傳功能的發揮，偏向追求宣傳價值而忽略新聞價值，也會脫離新聞媒體的本質要求。媒體新聞宣傳的創新必須注意將宣傳導向與員工意識整合起來，必須從普通員工的視覺改進和創新新聞宣傳，使新聞宣傳內容既能滿足員工的需要，又能很好地體現宣傳意圖。

1.5處理好報道與不報道的關系。煤炭企業新聞宣傳是服務于企業和員工的，只有讓員工充分了解企業的發展變化，認識企業的優勢和不足，才能促使員工按照企業的意愿開展工作，更好地促進企業發展。凡是員工關心的企業發展重大變革、決策和事件，只要不違背新聞報道相關原則，應該真實、全面、客觀、公正地加以報道。這樣才能體現新聞宣傳服務企業和員工的宗旨，不斷增強員工對企業宣傳的關注度和信任度。此外，煤炭行業作為高危行業，在對外宣傳中，安全管理、塌陷區治理等問題不可回避，處理好報道與不報道的關系同樣重要。要利用宣傳工具，在宣傳的時間、火候上準確把握，爭取宣傳的主動，引導輿論，防止企業被負面輿論包圍。

2企業新聞宣傳應該重點抓好的幾方面工作

2.1理清工作思路，明確宣傳重點。煤礦新聞宣傳的重點包括：礦井安全生產、基本建設、煤炭質量、經營管理、精神文明建設、企業文化建設等工作的新動態、新情況;具有礦井特色的班組故事、先進事跡、優秀案例，推廣工作中涌現出的好經驗、好做法;在科技創新、管理創新、制度創新和理念創新上的新突破;在五型企業建設中取得的新成果、新經驗。為確保新聞宣傳與礦井工作實際不脫節，要最大限度發揮新聞宣傳工作實效，適時制定新聞宣傳工作要點，特殊情況及時告知，保證新聞宣傳沿著服務礦井和員工的路線穩步推進。

2.2依托基層，搞好宣傳。陜煤集團現代化程度高，隊伍精干高效，加之集團下屬單位多，各單位距離遠近不一，新聞中心記者采訪不可能做到實時跟進。但是更多的新聞宣傳題材來自基層一線，因此，在新聞中心記者面做好新聞宣傳工作的基礎上，最大限度鼓勵基層通訊員積極參與新聞宣傳，從新聞宣傳稿件的撰寫、線索的提供、對礦井新聞宣傳采訪的配合等方面都有一套考核激勵機制，不斷增強基層單位和員工對新聞宣傳工作的關注和支持程度。

2.3強化宣傳隊伍建設。高素質的宣傳員隊伍是做好宣傳工作的必然保證，企業應該根據宣傳工作需要聘任特約記者和通訊員，并邀請新聞媒體資深記者對通訊員進行新聞寫作和攝影、攝像等專業技能培訓，不斷提高業務水平。為更大限度激發通訊員、新聞愛好者參與煤炭企業新聞宣傳的積極性，澄合礦業公司成立了“新聞中心QQ交流群”，有目的地引導通訊員和新聞愛好者參與礦井新聞宣傳工作，激發員工自主管理協會的積極性和主動性。

2.4注重新興媒體的作用發揮。隨著科技的進步，新聞宣傳媒體的革新速度大大加快，從以前的論壇、博客到現在微博、微信。煤炭企業新聞宣傳要高度重視這些新興媒體的宣傳作用發揮，要緊跟其步伐，利用新興媒體，同時嘗試不同的新聞宣傳方式，提升宣傳效果。自古以來，不同的階級、黨派、政治團體和社會力量，無不重視利用新聞傳播來進行思想、觀念及主張的宣傳。現階段，做好企業的新聞宣傳工作，應好好把握新聞與宣傳的關系，掌握宣傳規律，在政策允許的情況下，發揮新聞宣傳的最大優勢。

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