畫面模糊的廣告

2019年4月，波多黎各街頭的各大熒幕上像往常一樣播放著一些廣告畫面。然而，和往常不一樣的是，這次的廣告畫面幾乎引起了所有路人的關注，大家全都停下來駐足觀望。

“是不是播錯了”“對呀，全都看不清楚”“畫面都拍糊了”……人們一邊議論，一邊哈哈大笑。不過隨即，有人大聲說：“這不是我們常吃的漢堡和薯條嗎？”眾人定睛一看，可不是嗎？確實是漢堡和薯條，而且好像還是他們最常吃的那一家。雖然這些宣傳畫看上去就像是鏡頭失焦下的慘案，模糊得所有的細節都已經缺失，只剩下了仿佛被雨水泡濕之后的色塊。

得到共識后，眾人繼續議論起來。他們一起交流自己的喜好和口味，互相推薦自己喜歡的那一款，而且還一起回憶了從童年開始吃這些快餐時的情景，引出了很多好玩有趣的記憶。“我好像有一段時間沒有吃漢堡了，中午就去吃。”有人說。其他人也紛紛附和，大家的食欲都被這些模糊的宣傳畫給勾起來了。

其實，這并不是廣告公司的失誤，而是他們的刻意為之。這是廣告公司TBWA為麥當勞推出的一組創意廣告。如今，廣告充斥了人們生活的方方面面，消費者對那些鮮艷與浮夸的快餐廣告早就熟視無睹。TBWA廣告公司便想出了這樣一個創意，用模糊的畫面喚醒人們最清晰的記憶。

“有時候我們不妨反其道而行之。雖然大家的眼睛里看到的是模糊的，但我敢保證，他們的腦子里絕對很清楚自己看到的是什么。而且印象會更加深刻。”TBWA廣告公司的負責人笑著說。

（摘自《做人與處世》 喬凱凱/文）