新時代傳媒背景下大眾體育生活方式改變淺談

李彥杰

摘? 要：體育活動時我們日常生活中不可分割的一部分，同時也是我們強健體魄，健康生活的有力保障。進入新世紀以來，隨著網絡科技的發展、傳媒形式的升級，對于信息的傳播方式也有了極大的影響。這在很大程度上也改變了大眾群體的體育生活方式。文章以此為出發點，結合新時期傳媒的發展實際，就大眾體育生活方式的改變問題進行思考。

關鍵詞：大眾體育;新時代傳媒;生活方式

引言：

近年來科技的發展已經悄然改變了我們每一個人的生活，特別是科技與傳媒領域的結合，讓信息的傳播形勢及效率都有了極大的提升。單就體育傳媒的發展而言，隨著網絡技術的愈發成熟以及體育傳媒的不斷泛濫，體育生活元素被極大程度的延伸。但是在我看來，體育傳媒的發展本身也是一把雙刃劍，如何有效的控制體育傳媒，如何有效的做到興利除弊，這就值得所有的從業者為之深入的探索。

一、新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的轉變

1.1、跨界融合愈發成熟

體育活動在大眾傳媒高效傳播的背景下也呈現出了多元化的發展，當前“互聯網+”在體育活動的層面上也激發出了更多地可能。在政策的指引下，體育產業結合傳媒實現了跨界融合，體育消費的形勢也越來越豐富，很多時候已經達到了無形消費的狀態。線上的體育產品通過傳媒更是覆蓋滿足了不同消費群體的需求。與此同時，傳媒與體育的跨界融合也直接提升了體育活動參與者的參與意識，參與者可通過多種方式直接或是間接的參與到各種體育賽事活動中，這對于體育活動的發展也起到了十分關鍵的推動效果。最后，傳媒與體育的跨界融合也促進了體育社會化的發展進程，而各類體育社交平臺的發展，也進一步調動了體育活動參與者的參與熱情與參與樂趣。體育信息以及體育知識的傳播鏈條日益完善，進一步提高了體育活動參與者的體育參與意識。

1.2、改善場地設施環境，提高體育服務質量

在社會新的轉型期中，體育活動條件的改善也正在從硬件設施到軟件方面發展。例如我們生活中常見的體育智能場館的建設、公共體育智能服務的改善以及體育設施的智能化管理等。物質條件的變化也帶動了原有體育活動方式的變化，在互聯網傳媒的背景下，各種體育資源被更科學高效的配置，體育設施的智能化也促進了活動條件的改善。

除此之外還有體育消費環境的改善，消費水平與生產水平是影響社會大眾生活質量的兩個重要指標，而隨著大眾傳媒在體育生活領域不斷的攻城略地，直接促進了生活消費結構鏈條的完善，這也為體育相關活動的參與者提供了更為便捷的服務。例如騰訊體育對美國NBA賽事國內轉播權的買斷，這為體育生活消費門檻的降低提供了可能。特別是當前自媒體以及各類社交APP的出現，更是為體育生活環境的改善、社會民眾體育參與形式的豐富奠定了基礎。

二、新時代傳媒背景下大眾體育生活方式轉變所暴露出的主要問題

在新時代傳媒的高速發展，確實為大眾參與體育、享受體育提供了便捷。但是正如上文所示，新時代傳媒的發展作為一把雙刃劍，在一定程度上也為我們的生活帶來了不利的影響。

2.1、線上參與與線下參與的失衡

大眾傳媒技術的發展不可置疑的改變了人們參與體育的方式，作為人們健康生活所必須的一個環節，人們在以往參與體育活動時往往需要身體的直接參與。這個過程本身也是增強體質的過程。但是隨著大眾傳媒技術的不斷發展，人們參與體育活動的形勢愈發的豐富，這在一定程度上也決定了人們對于體育的需求也在增加。就2014年國民體質監測報告顯示，國民體質水平正在呈現下降的趨勢，而與之相對應的網絡體育用戶數量已經高達3.8億人。

可以說，互聯網+體育的模式快速占據了傳統體育的消費市場，這也必然會導致人們享受線下體育的機會與時間銳減。身體缺乏直接的鍛煉，必然也會暴露出更多的健康問題。

2.2、過于追求“錦標主義”

人類本身就是一種“被欲望”的生物。欲望在需求的刺激下會不斷的延伸，當需求與欲望不斷的沖擊，社會群體在追求體育生活的過程中也會陷入自我的矛盾與不平衡。例如忽視了體育內在的精神內核，而片面的追求體育外在層面所帶來的完美塑形。現代傳媒在促進追求滿足社會審美的情況下，難以將體育元素進一步的融入到現代生活中。時至今日，體育傳媒已經裹挾了更多的元素，逐步延伸成一種特殊的社會行為，體育活動本身也難在像以往一樣，以單一的身體參與形式豐富我們的生活。

當短視的利益傳播占據了主流，體育生活的本質必將流失。在體育傳媒的發展背景下，體育活動的參與者正在漸漸的喪失主體性的地位，所以這也可以視為體育傳媒對于價值觀念異化的一種荼毒。

2.3、市場監管的缺失

大眾傳媒對于我們生活的影響可以說說是潤物細無聲，不知從何時起，各類的社交轉件盤踞了我們的手機，當下各種興起的短視頻APP，更是讓信息的傳播更加的肆無忌憚。黃賭毒以及各種不法事件在網絡媒體中信手拈來，這一點在體育傳媒的傳播中也不在少數。

由此可見，傳播環境的高度自由與開放，參與者主體素質的參差不齊，網絡傳媒監管的缺失以及為合理的開發規劃都是當前傳媒亂想的主導因素。就大眾傳媒在體育傳播過程中而言，其本應該堅守的社會控制功能已經出現了局部失調的現象。為了博人眼球、賺取流量，在價值取向方面會有意識無意識的進行偏移。例如體育傳媒中的性別歧視問題，對于女性群體體育話語權的剝奪，過度追求體育暴力，對“三俗”問題的傳播等。總之對于體育生活不準確甚至于錯誤的表達、對于負面新聞不加節制的報道與傳播，這一方面會削弱網絡傳媒的公信力，同時也會對體育傳媒本身的發展環境造成影響。對于這個社會的發展，對于普通群眾享受體育生活都會造成惡劣的后果。

三、新時代傳媒背景下大眾體育生活方式的未來發展方向

3.1、政府加強管理，強化傳媒法制建設

加強對大型體育賽事的監管力度，傳播積極健康的大眾體育生活方式，這應該是政府部門統籌兼顧的重要方向。眾所周知，一些大型的體育賽事一直以來都是媒介傳播的重要內容，不同于以往比賽結束傳媒也隨之消散的傳播形式，現在體育賽事結束后僅僅是信息傳播的開始，這些過去傳媒的寵兒今天依然成為了體育生活浪潮中的一朵浪花。

例如我國近年來所興起的馬拉松熱潮，據統計數據顯示，我國僅在2017年便組織開展了1102場馬拉松比賽，參賽人數更是高達498萬人。這種體育活動的組織本身就是對這一類型賽事的有效宣傳。作為政府的相關部門一方面需要加強對賽事全程的監控與科學管理，另一方面也需對大眾的體育需求進行有效的引導。讓“馬拉松”這樣的名詞逐漸成為人們追求健康、追求幸福的象征。

加強監管與引導首先要把控好線上傳媒的信息傳播，隨著傳媒犯罪技術的不斷升級，所配備的技術監管人員也需隨之增加。同時也需就相關的技術產品予以不斷的升級，以此來保障大眾傳媒環境的時效性。與此同時也要注重相關法律法規的完善，加大對于傳媒環境亂象叢生問題的治理。最后也要加強受眾監管機制的健全，保證廣大的傳媒受眾能夠理性的監督與被監督。在必要的時候，也可以加強檢舉獎勵措施的完善，配合相關治理活動的開展共同改善體育傳媒的發展環境。

3.2、轉換傳媒角色定位，真正服務群眾體育生活

積極調整體育媒介的定位，堅持以服務人民群眾為發展宗旨。近年來，隨著社會的不斷發展，人們的健康意識也在逐步的提升。相比于新時期的體育媒介，傳統媒介對于人民群眾的體育需求難以有效的滿足，其在信息的傳播與交流方面也有著十分明顯的不足。而對于未來媒體的發展而言，其也需要進行自身定位的重新思考。注重對社會體育生活的有效覆蓋，加強綜合性服務樞紐的建立與完善。在傳媒實踐的過程中，也需加強相關的思想教育，以此來提高工作人員的思想意識。堅持以大眾的體育需求作為自身的發展目標，同時兼顧道德、心理等多個落腳點。

3.3、進一步挖掘體育傳媒價值

對于新時期的年輕人而言，為知識付費、為服務付費以及為視頻內容付費已經成為了司空見慣的事情。而這背后所蘊含的巨大市場也是不可估量的。對于體育層面而言，其在經過傳媒傳播后所衍生出的價值也需要得到重視與開發。當今，社交層面的發展已經成為了體育傳媒的未來發展核心，如何將受眾撫育成IP粉絲，這也是今后體育生活、體育傳媒產業的重要方向。與此同時，傳統體育廣告模式的不足在新時期也表現的淋漓盡致，當受眾逐步向微視頻行業過渡，傳媒發展向付費訂閱模式的發展，必然會成為新時代媒介工作的重要手段。

所以在今后工作的開展中，也要大膽入手，革新傳統媒體的內容，充分挖掘社會生活中的體育信息并予以及時有效的傳播。其次，也要突破現有網絡媒體的發展局限，積極利用社會生活中的各類網絡平臺，為大眾提供更為舒適便捷的傳媒服務。

結語：

在新時代傳媒背景下，大眾體育生活方式必然會隨之發生改變。從辯證發展的角度進行看待，這種改變既有參與、組織的便利，也有體育形式、傳播上的不足。新時代傳媒技術必將一往無前的發展，對于大眾而言，為了獲取更為健康、有效的體育生活，便需正確的看待新時期背景下的體育活動參與方式。文章以此為出發點，希望從更為客觀的角度看待當前網絡科技以及傳媒發展對于大眾體育生活方式的影響，也希望通過對相關問題的剖析與思考，為今后大眾體育生活的豐富以及體育生活形式的改善作出有價值的幫助。

參考文獻

[1]? 王春順. 新時代傳媒背景下大眾體育生活方式嬗變研究[J]. 體育文化導刊，2018，No.191（5）：45-49.

[2]? 馬波. 我國城市大眾體育生活方式的轉型與研究拓展[J]. 當代體育科技，2016，6（18）：113-113.

[3]? 劉建華. 大眾體育的理性回歸——體育生活化[J]. 軍事體育學報，2004，23（4）：27-28.

[4]? 范金玲. 大眾體育在改善民生促進社會和諧發展中的作用研究[J]. 當代體育科技，2013，3（21）：111-111.

[5]? 韓靜，賈嘉. 對21世紀中國“殷實小康”社會條件下大眾體育的再認識[J]. 中北大學學報（社會科學版），2007，23（s1）.

[6]? 王忠杰，楊韻. 當代秩序化生活與慢運動體育生活方式[J]. 體育學刊，2012（6）：35-37.