全媒體時代把牢出版工作導向的思考

孟廣霞

摘 要：出版業產出的是精神產品，影響的是主觀世界，具有很強的意識形態屬性，加強導向管理是根本性問題。全媒體時代，信息傳播方式發生深刻變革，傳統的出版物形態、傳播模式和閱讀方式也隨之改變，這給加強導向管理帶來了新的困難和挑戰。作為信息內容的直接把關人和傳播者，出版編輯必須順時應勢、找準定位、高度戒備、嚴格把關，切實把抓導向、重導向的要求貫穿編輯出版全過程，推動出版工作沿著正確方向健康發展。

關鍵詞：出版;全媒體;單向管理

一、準確把握導向管理的內涵和特點

導向管理是指對出版物政治觀點是否正確、內容格調是否健康等問題進行監督與把關的總稱，廣義上又稱為政治導向管理或意識形態管理。從本質上說，導向管理的調控方向、引導效果和呈現特點是由國家性質決定的。我國的出版事業與資本主義國家的出版事業有根本不同，是黨領導的社會主義事業的重要組成部分，這使導向管理具有很強的政治性，必須體現黨的意志、反映黨的主張，必須維護黨中央權威、維護黨的團結;具有很強的方向性，必須堅持社會主義先進文化的前進方向，體現和弘揚社會主義核心價值觀;具有很強的紀律性，任何單位和個人都必須遵守、不得違背，更不能討價還價;具有很強的長期性，不是一陣風、一吹即過，也不是某個專項治理行動，而是常抓不懈、一刻也不能懈怠的長期工程。全媒體時代，雖然信息承載形式和傳播方式發生了深刻變化，但由于我們社會主義國家的性質沒有變、出版工作者引導讀者精神世界的使命沒有變，導向管理的方向、要求、內涵也都不會改變，改變的應該是調控和引導的方法手段。這要求我們深刻認識全媒體時代給導向管理帶來哪些變化、我們的工作存在哪些問題，從而更加有針對性做好導向管理工作。

二、全媒體時代把牢出版導向存在的問題和挑戰

全媒體是不以人意志轉移的時代，是出版事業導向管理工作環境、對象、手段發生深刻變革的時代，也是我們必須跟上的時代。全媒體時代的導向管理工作呈現出很多新的特點：一是工作領域大大拓展。從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，從書本紙張為主到文、圖、聲、影、網多元素并用，突破了時間和空間的局限，越來越呈現出超地域性、超隱蔽性、超互動性、超共享性、超便利性以及超個性化的特點，筑牢陣地、加強管理的難度更大。二是技術應用推陳出新。云計算、大數據、移動互聯、人工智能、物聯網、AR/VR等數字技術加速進入出版行業，網絡出版、數字出版、動漫出版、多媒體出版等日益受到大眾歡迎，傳統管理手段很難適應日新月異的技術更新，加強源頭治理、筑牢管理防線迫在眉睫。三是適應群眾需求挑戰加大。隨著生活節奏不斷加快，多元化、“快餐式”閱讀體驗模式成為主流，一些出版單位將多元化等同于無限制，將趣味性等同于低俗庸俗媚俗，粗制濫造、濫竽充數的出版作品大行其道。四是自身工作存在不適應。受市場逐利性影響，一些出版社片面追求經濟效益，對出版領域是意識形態斗爭前沿陣地的認識不夠清晰，落實主管主辦和屬地管理原則不夠到位; “三審三?！钡戎贫葓绦辛Χ炔粔颍嬖谝詫彺?、以編代校等問題;適應和引領全媒體出版環境還需要下更大功夫，理念創新、手段創新、體制機制創新等都還有進一步加強的空間，等等。在這樣的形勢背景下，出版編輯必須盡快完成向新媒體的轉型，把導向管理貫穿信息接收、取舍、組織等編輯工作全過程，體現到出版物選題、審稿、裝幀等各個環節，不斷提升編輯工作水平，更好地適應時代、引領實踐、推動發展。

三、全媒體時代把牢出版工作導向的對策建議

導向管理不是空洞的口號，其管理內容會隨著時代的發展而得以豐富和發展，結合全媒體時代特征和新形勢下黨和國家對出版工作的新要求，要在以下五個方面關口前移、加強管理。一要把牢政治導向關。堅持黨管出版，保持政治敏感性和政治警覺性，提高政治鑒別力，對社會思想動態有較強的辨別能力，嚴格執行三級論證制度、編輯持證上崗、“三審三校”和專家審讀等制度，對各類稿件的基本政治觀點仔細推敲、認真研究、嚴格把關，決不給錯誤思想觀點提供傳播空間，堅決當好黨和人民的“喉舌”。二要把牢價值取向關。自覺把社會主義核心價值觀貫穿、體現到出版產品創作生產傳播全過程、各環節，正確把握出版產業意識形態屬性和產業屬性、社會效益和經濟效益的關系，始終把社會效益放在首位，推出更多體現時代精神、體現中華文化精神、反映時代要求和人民心聲的優秀出版物。三要把牢文化屬性關。著眼于堅定文化自信，傳承中華優秀傳統文化，弘揚革命文化，發展社會主義先進文化，特別是要把吉林地域文化、長白山文化、黑土地情結、吉商精神等文化元素注入出版產品，光大吉林的文化形象。四要把牢內容題材關。準確把握讀者在政治、經濟、社會、歷史、文化等方面的需求，嚴格執行選題三級論證制度，加強原創選題開發和原創作品出版考核，加強內容同圖片、音頻、視頻等元素的整合，努力推出更多經濟效益和社會效益雙贏的優秀作品。五要把牢出版質量關。樹立精品意識、養成工匠精神，始終把提高質量、多出好書放在第一位，建立和完善質量保障體系，選題策劃要精心論證，編輯加工要精心打磨，出版形式要精益求精，堅決抵制內容低俗、格調低下、粗俗庸俗等內容出版物，切實提高出版物的內容質量、編校質量和整體格次。