黃岡文化旅游融合的探索與思考

王俊杰 方尚賢

摘要：文化和旅游融合發展已經成為我國旅游經濟發展過程中的重要理念，被人們形象地稱之為“詩與遠方”的結合。黃岡地域遼闊，人口眾多，文化底蘊深厚，旅游資源豐富，大力發展文化旅游勢在必行。為了能夠有效融合發展黃岡本地文化與旅游產業，本文在闡述黃岡文化.與旅游資源現狀的基礎上，運用SWOT模型分析了黃岡文化旅游融合發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰，最后對黃岡文化旅游融合發展提出相關對策建議。

關鍵詞：黃岡市;文化與旅游融合;SWOT分析

文化和旅游部的成立，宣告文旅融合發展思路的正式確立。文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化發展的重要載體。文化與旅游融合并非簡單的文化+旅游，而是旅游和文化兩個產業及相關要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產業邊界，相互融合，相得益彰，共同繁榮。新時期文化與旅游融合發展思路到底能給黃岡旅游經濟發展帶來機遇。

一、黃岡文化與旅游資源概況

黃岡市位于湖北省東部，長江中游北岸、大別山南麓，武漢8+1城市圈。2018年，接待游客3645萬人次，實現旅游收人254.39億元，增長26.73%，占全年GDP的12.5%。目前，已創建旅游強縣4個、旅游名鎮4個、旅游名村15個，4A級景區19家，3A級景區36家，A級景區總數達到60家，星級賓館（飯店）43家。國家級森林公園5處，國家級濕地公園9處。全市建有13個文化館，約14.71萬件文物藏品。有中醫藥文化、東坡文化、禪宗文化、戲曲文化、民間藝術文化、移民文化、紅色文化等豐富的文化旅游.資源。

二、黃岡文化與旅游融合發展的SWOT分析

（一）文化融合發展的優勢

黃岡文化旅游交通便利，距離省會武漢市近，黃岡750萬人本身就是一個龐大的本地旅游市場。特殊的地理環境以及社會變革，造就了黃岡文化要素的多元化。

黃岡旅游資源豐富，歷史遺址遺跡星羅棋布，現存的遺址遺跡有5768處之多，歷史文物達到11.7萬件。黃州區有遺愛湖濕地公園、東坡赤壁公園、安國寺、青云塔、黃岡大別山地質博物館;羅田縣“北有大別山、南有碧水、中有三里畈溫泉”神奇的百丈崖“冰臼”群。麻城市有“中國面積最大的古杜鵑（映山紅）群落”’。蘄春縣有“蘄春四寶”（蘄竹、蘄艾、蘄蛇、蘄龜），“蘄陽八景”、紅安有七里坪革命遺址群、黃麻起義和鄂豫皖蘇區革命烈士陵園、董必武同志舊居。黃梅有“三寶”（黃梅戲、黃梅挑花、禪宗祖師傳說）、梅開二度的原型千年“晉梅”、禪宗發源地四祖寺、五祖寺、挪步園、紅十五軍誕生紀念地等資源。

（二）文化旅游融合發展的劣勢

首先，黃岡屬于經濟欠發達地區，能夠投人在文化旅游上的資源有限。其次，黃岡現有的人文資源、旅游資源大多不具有獨占性，自然資源也不占先機。黃岡文化資源（如黃梅戲、禪宗文化、東坡文化、紅色文化）和自然資源（如大別山森林公園）與周邊城市存在較大的同質化，爭奪相同或相近的客源市場。到目前為止，黃岡還未在共享資源中開發出獨特的旅游品牌。

（三）融合發展的威脅

從內部來看，黃岡旅游管理體制不順，各地自行開發當地旅游資源，文旅融合跨部門管理關系理順難度不可小覷。從外部來看，東坡遺址、遺跡地十八座城市都有蘇東坡研究會，建有蘇東坡紀念館，都和黃岡一樣不遺余力打造東坡文化品牌。大別山地處鄂豫皖三省交界處，安慶、六安、信陽等地也和黃岡一樣大力開發以大別山為主題的文化旅游。黃梅戲源于黃岡黃梅，發展于安徽安慶，并與安慶共享黃梅戲世界非物質文化遺產品牌。在全國范圍內，以禪宗文化為主題的旅游景區也有不少。而最大的威脅是黃岡對自身文化和旅游發展的不夠自信。

（四）文旅融合發展的機遇

盡管黃岡旅游產業有優勢，更有難以回避的劣勢，還存在因文化和旅游資源同源導致的市場競爭的威脅，但是黃岡文化與旅游融合發展中仍有相當的機遇。在中國經.濟的快速崛起，國人愛國熱情空前高漲，緬懷先烈，紅色旅游成為主旋律的大環境下，黃岡紅色文化旅游必定會得到空前發展。在我國中醫藥發展戰略規劃（2016～2030年）指引下，黃岡市政府及相關部門、人士已達成共識，將大力推動李時珍醫藥文化及藥材產業發展，將極大地促進黃岡文化與旅游的融合發展，李時珍中醫藥文化有望成為黃岡文化復興的“先行者”和黃岡文化旅游最響亮的名片。

三、建議

沒有文化的旅游走不遠，沒有旅游的文化將走不快，用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化。

（一）“活化”李時珍中醫藥文化，打造黃岡文旅融合的超級IP

文化的內涵及其活化直接關系著旅游產品的競爭力。李時珍和《本草綱目》以其對世界的卓越貢獻備受全世界關注和推崇，李時珍中醫藥文化價值及影響是黃岡取之不竭、用之不盡的寶庫。黃岡市出產的《本草綱目》中記載的一半以上的藥材，有“大別山藥用植物資源寶庫”之美譽。李時珍中醫藥文化要形成IP，凝練成為一種符號，首先，要充分挖掘李時珍中醫藥文化自身特殊價值和魅力，其次，還必須經過長時間的積累和提煉，才能打造旅游超級IP。為此，在黃岡市層面講好李時珍中醫藥故事，打造“李時珍中醫藥世紀公園”，充分整合現有的旅游資源，納人全市110萬畝的中藥材種植基地及中藥材加工企業，充分利用5G使中藥材種植和加工技術現代化，將現代化的中藥種植園和工業園變成李時珍中醫藥文化的“大課堂”，傳播我國中醫藥文化正能量。同時，以李時珍及中醫藥文化為中心，創作一批反映黃岡中醫藥文化過去現在未來的新作品，以黃梅戲為表現手段，傾力打造一臺經典的“印象黃岡”主題晚會。通過李時珍中醫藥文化旅游融合，帶動黃岡文化旅游及相關產業經濟發展，推進中醫藥現代化，推動李時珍中醫藥文化走向世界

（二）加強黃岡特色文化旅游人才工程建設，提升文化旅游服務水平

黃岡文化旅游產業融合快速發展，離不開高素質的文化旅游人才隊伍。首先，黃岡文化和旅游局應在調查研究的基礎上，摸清家底，實時掌握黃岡文化旅游人才動態信息。如非物質文化遺產傳承人、文化藝術人才、企業管理人才、導游人才等。文化旅游人才隊伍建立在文旅融合中起到至關重要的作用，如高水平高素質的導游，能活化景點文化，改變游客對景觀的刻板印象，讓游客在欣賞風景的同時，感受文化品位與魅力，感到游有所值。其次，搭建好政府、文化旅游相關企業、景區及各類特殊文化旅游人才之間的橋梁。引領更多的社會力量參與到文化旅游產業中來，做大做強黃岡文化旅游產業，力爭把李時珍醫藥文化旅游做成全國第一。

（三）切實做好黃岡文化旅游宣傳，不斷擴大黃岡文化旅游的影響

做好黃岡旅游產品宣傳，應從以下幾個方面著手。第一，提升黃岡人的文化自信，通過承辦重大活動來擴大黃岡的影響，提升黃岡形象，如爭取全國中醫藥大會在黃岡舉辦。第二，充分利用高科技手段展示景區文化要素，利用胳種媒體宣傳黃岡文化旅游產品，尤其是本地和外地旅行自媒體。第三，盡可能在黃岡層面（如黃岡大別山、黃岡李時珍中醫藥公園）而非縣級層面（蘄春縣李時珍中醫藥）宣傳旅游產品。第四，開發研究黃岡特色的文創產品和伴手禮，人駐天貓等大型平臺。

（四）完善文化旅游服務設施，增強游客獲得感

旅游區服務設施的設計和運營上，應以細小之處見真章，不放過每一處引進文化元素的機會，如設計匠心獨具的公廁、有趣的垃圾處理文化。游客量過度集中的旅游景點，實行至少提前一天網上預訂，游客限量制度，防止過度擁擠長時間排隊，給游客美好的體驗感。完善和提升黃岡旅游App功能，保證游客吃、住、行、游、購、娛的便利。對接游客的偏好和旅游習慣，積極發展自駕車房車營地和落地自駕旅游。

（五）文化旅游融合發展與“非遺”傳承發展并舉

黃岡非物質文化遺產眾多，是黃岡人向世界推介自己的自信。在黃梅文化旅游融合發展過程中，相關應充分考慮非物質文化遺產的保護、傳承和發展，二者互相促進，相得益彰。期待黃岡文化與旅游深度融合發展，讓黃岡成為更多游客心中的“詩和遠方”。

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作者簡介：

王俊杰，主要研究方向：區域經濟、稅收理論與實務，湖北黃岡;

方尚賢，武昌首義學院，湖北武漢。