解析產品設計中的中國風

劉程程

【摘? 要】產品設計是產品生產過程中的重要基礎，為滿足消費者多樣化的需求，設計師經常在產品中融入不同的設計元素。本文從產品設計中的中國風應用價值、應用思路、應用方法以及生活中常見的中國風設計分析這幾方面，對當前中國元素在產品設計中的應用進行簡要說明，希望能夠給讀者帶來啟發。

【關鍵詞】中國風;產品設計;國家形象

引言

自改革開放以來，我國的經濟水平逐年增長，人民的生活質量也在不斷提升?，F階段人們對產品的需要不僅滿足于質量，更追求獨特的創意和產品蘊含的文化底蘊。中國風的產品設計是承載我國經濟、文化和技術實力的重要手段，產品所蘊含的獨特思想文化和精神內涵，體現和構建了中國的國家形象。

一、產品設計中的中國風應用價值

在經濟全球化的發展趨勢下，國與國之間的交易越發頻繁，由于文化融合現象的出現，產品設計風格同質化現象嚴重，無法體現出產品的民族特色。對這種現象，黨的十九大報告中指出，要講好中國故事，提高國家文化軟實力。近年來，為使產品展現出中國傳統文化的精華，在國際市場中占據不可動搖的地位，實現產品的可持續發展，設計師紛紛在產品設計中增添中國元素，使產品具有更加豐富的內涵。例如，故宮博物院推出的諸如朝珠耳機、“冷宮”冰箱貼、祥瑞主題帆布包等一系列的中國風設計產品有趣而不俗套，兼具美觀與實用性，深受青年人的喜愛;雪花啤酒在進行產品設計時融入了臉譜元素，實現了文化的跨界組合，掀起了一股中國風的潮流。

二、產品設計中的中國風應用思路

中國具有上下五千年的歷史文明，擁有著豐富燦爛的文化傳承，但在現階段，如果向外國友人詢問他眼中的中國風，大多數的回答仍是瓷器、紅色、龍、旗袍等元素，這導致部分產品的設計只是將一些中國元素生硬堆砌，然后貼上“中國風”的標簽，這些設計產品難以向外界真正展現出國家的文化形象。為了向全世界更好的展現中國元素，在進行產品設計時設計師應當首先對市場需求進行調查分析，把握好購物者的消費心理和消費需求;其次依照產品的實際功能對相關的中國元素進行總結分析，選擇合適的元素與產品進行漸進融合，制定合理的產品設計方案，避免突兀感的產生;最后應當依照工業發展的實際情況，選擇合適的產品材料和制造工藝，令設計出的產品能夠給消費者帶來耳目一新的感覺，加強其購買欲。

三、產品設計中的中國風應用方法

（一）響應國家的相關政策

隨著經濟全球化的發展，中國政府對我國文創產業的支持力度越來越大。國務院在2014年印發的，國發[2014]10號《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》中提出，文化具有引領作用，現階段強化文化創意和設計服務與相關產業融合發展已經成為國家戰略。習近平總書記在十九大中也向全國人民發出了，堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮昌生的偉大號召?，F如今，文化創意和設計服務的先導產業產業作用更加強化，與相關產業的融合發展格局基本建立，其增加值比重顯著提高，附加值明顯增大，推動文化產業成為又一國民經濟支柱產業，促進了現今國民經濟的持續健康發展。

（二）提升設計師文化素養

設計師是產品設計的靈魂，其文化內涵可以直接通過產品表現出來。為避免出現如2016年耐克設計的猴年限定款運動鞋，左鞋與右鞋背面繡有紅色“發”和“?！弊謽?，連起來代表變胖的含義這種明顯不符合中國消費市場需求的設計產品，設計師必須熟練掌握中國文化歷史，不斷提升其文化內涵。中國文化博大精深，為了更好的體和現代消費者的審美需求，設計師需要仔細體悟中國風設計的精髓，使產品設計更貼合市場需要。如故宮文創團體以清代頂戴花翎官帽為原型設計的頭帶傘產品，以中國紅作為主要配色，傘上印有花翎的圖案，既起到良好的裝飾性也具備一定的象征含義，受到了消費者的青睞。

（三）創新產品的銷售模式

在當今社會中，產品的銷售模式主要分為線上銷售和線下銷售這兩大類，不同的銷售模式對銷售環境和銷售量有著直接的影響。隨著互聯網的高速發展，線上銷售模式受到更多消費者的歡迎，對此，企業應重視產品的線上推廣，應用如增加網店的數量、線上廣告推廣等方式，擴大產品的銷量。同時，中國風的產品設計可以使產品代表部分中國形象，為向世界展示中國風的產品，企業也不應當忽視線下銷售的作用，可以應用如O2O這一類的銷售模式和舉辦展覽會的方式，更好的向全世界推廣產品[1]。

四、生活中常見的中國風設計分析

（一）燈具中的中國風設計

隨著人們生活水平的不斷提升，對家居設計具有多樣化需求，與家居設計配套的燈具類設計產品要求也也來越高。因此，在對燈具類產品進行設計的時候，不但要使其擁有精細的品質，還需要具有一定的情感特點從而令燈具具備獨特的價值品味。比如在實際的古典類設計中，設計師可以通過在產品中適當融入中元素，使其具備含蓄清新的特點，燈具中蘊含了中國傳統文化的底蘊，可以更好的呼應使用者血脈中的溫暖情感。

（二）家用產品中國風設計

隨著近年來中國風越來越收到人們的歡迎，在家用產品的設計中也常會出現具有中國特色的物品。比如說，以乾隆皇帝畫像為藍本的調料瓶，使廚房常見的小物品擁有了更加豐富的生命力;以紅白兩色作為主要配色的九陽電水壺，其壺底設計參照了旗袍的領口元素，令使用者對其產生了耳目一新的感覺。

（三）電子產品中國風設計

近年來電子公司林立競爭激烈，電子產品更新換代的速度極快，為擴大市場占有率，電子產品的功能、材料、設計、裝飾等方面都朝著多樣化的方向發展。例如，金河田的臉譜造型電腦機箱，以黑紅兩色作為主要配色，將音頻與USB接口放置在開機鍵兩端形成臉譜的圖案，設計整體古典大方，吸引了消費者的目光?；萜展驹瞥鲆豢钜阅档ぷ鳛樯仙w素材的筆記本電腦，以紅色作為背景色，飾以鮮明的裝飾紋樣，給人以吉慶富貴的感覺[2]。

結論：近年來中國的綜合實力與日俱增，在繁榮的國際市場中占有愈發重要的位置，具有中國風特色的產品，因其以獨特表達中國形象的設計，已經成為產品市場的核心主力。

參考文獻：

[1]王俊濤，劉心悅，肖慧.當代產品設計中的“中國印象”研究[J].設計，2018（16）：108-110.

[2]李小麗.探討工業產品設計中的中國元素[J].信息記錄材料，2018，19（05）：247-248.

（作者單位：大連工業大學藝術與信息工程學院藝術設計系）