淺析互聯網時代下的市場營銷模式

屈冰鐸 陰慧君

摘要：本文在基于互聯網時代的基礎上，分析了市場營銷的優勢，并就此背景下的市場營銷發展，提出幾點個人建議，旨在通過所述，對加速我國網絡市場經濟發展，提供些許可參考性依據。

關鍵詞：市場營銷? ?互聯網? ?優勢? ?模式

引言

新世紀之后，網絡市場營銷逐漸嶄露頭角，在歷經十數年的發展之后，漸漸成為了我國經濟體系中的重要組成部分，并成為加速經濟流通，帶動國民經濟增長的重要因素，因此，在互聯網背景下，深度探究市場營銷模式，將對推動我國經濟發展，具有重要意義。

一、市場營銷的相關概述

市場營銷是指公司對產品的價格、銷售方案、銷售渠道的整體掌控以及戰略方向。在市場營銷中，應該讓營銷戰略、市場需求、產品特性三點相結合，才能讓企業的經濟效益有更加穩妥的保障。比如說，消費者選擇某件產品是從產品的質量以及功能入手的，在現下的市場環境中，假如產品的成本特別高，產品的功能特別強，就會讓市場上的營銷策略有很大的改變，從而致使產品的銷售不能達到預期的效果。然而隨著“互聯網+”時代的到來，市場營銷策略發生了巨大的改變，它不僅彌補了傳統營銷的不足，還讓市場營銷的準確性得到了有效的提高。

二、互聯網背景下市場營銷的優勢

1、數據處理能力強

快速、精準、信息量大是互聯網的特點，因此，在市場營銷中，運用互聯網技術可以讓市場營銷的效率得到很大的提升，從而讓市場營銷工作人員可以更好進行市場推廣，同時讓客戶與工作人員溝通更加的方便。借助互聯網信息技術，可以對用戶進行更加精準的分析，從而讓廣告投放更加有針對性，讓市場營銷的效率得到進一步的提升。

2、準確性

互聯網可以在營銷系統中將客戶的消費金額以及瀏覽習慣進行檔案儲存，對消費者的購買情況進行智能化判斷，從而知道客戶的真正需求。企業通過互聯網的介入，可以讓自身的營銷戰略更加的準確，同時更加有針對性。

3、可根據不同要求優化系統

互聯網是數據信息和網絡通信的總和也是他們的升級，它可以根據發展走向和相關特點不斷的更新自身的系統，從而更加滿足市場營銷的要求。電子商務近些年發展的迅速相當快，因此對客戶資料獲取的精準、實時、高效有著更進一步的要求，互聯網技術的基礎就是不斷更新、創新自己的系統，使自己的系統可以實時的跟上社會的發展和時代的需要，才能不斷地滿足營銷市場的需要。

三、互聯網時代市場營銷模式建議

1、互聯網營銷品牌的打造

傳統的營銷不太注重廣告的投放方式，從而導致企業在廣告投放上雖然花了很多資金但是并沒有達到所期盼的廣告效果。然而在互聯網時代下的今天，企業可以通過互聯網對用戶進行分析根據用戶的瀏覽特點，進行精準的廣告投放，這樣的投放方式才可以在最大程度上發揮其價值，杜絕廣告資金浪費進而達到真正的市場營銷;互聯網還可以通過分析消費者的購買習慣，為企業提供更加精準地產品定位，企業可以依據這些數據讓其產品和服務理念更加貼近消費者;互聯網還可以更具體地分析出消費者購買一些東西時，比較注重哪一方面的功能，讓產品更加能滿足消費者的個性化需求，讓產品從生產到使用各個方面都能滿足消費者的心理需求，提高消費者的滿意度，才能真正將企業和消費者之間的關系進一步加深，從而讓企業更加穩步地發展。

2、建立科學合理的營銷體系

合理的營銷體系是指對銷售計劃、傳播推廣、分析績效指標、監控預算等這些流程的掌控。互聯網時代的到來讓企業的營銷方式得到了巨大的改變，讓企業的營銷不僅限于柜臺上，而是將工作重心轉移到開發新的客戶上，制定適宜的銷售計劃，最終完成營銷。只有擁有合理的營銷體系，才能讓產品發揮到它最應該有的價值。在互聯網時代下的市場營銷可以讓企業的品牌得到更好的推廣，同時可以讓企業從數據中總結出經驗，并且可以更好地改進互聯網的營銷方式，最終可以讓營銷任務達到最好的狀態。

3、建立產品的后續服務體系

我們應該重視產品的后續服務，后續的服務一樣可以影響企業的品牌形象，同樣，它也可以讓產品更加有商業價值。互聯網市場營銷模式的優勢是可以建立完整的客戶檔案信息，根據這些信息可以打回訪電話，在從和客戶溝通中可以知道產品存在的一些問題，并且對出現的問題進行總結，從而讓產品更加完善，同時為產品升級打下良好的基礎。

4、讓營銷手段更加的豐富

傳統的營銷手段比較單一，并且效果并不是特別明顯，傳統的營銷只是靠商務活動對產品進行營銷，然而這樣的營銷方式已經不能跟上時代發展的需要。在“互聯網+”的時代背景下，我們可以通過更多的營銷手段讓產品的營銷策略更加豐富，根據不同的客戶需求調整營銷手段。營銷方案應該經過合理的預算，并且完善營銷的考核制度，讓營銷人員有目標地對客戶進行拓展和后期的維護，同時利用互聯網可以為員工提供更多的客戶資源，如此才能讓企業的業績有所提升，讓企業的效益實現最大化。

結束語

綜上所述，因為互聯網技術的不斷發展與普及，使很多企業開始認同并使用互聯網形式的營銷手段，互聯網+時代的到來讓市場營銷變得更加方便更加準確。市場營銷部門的工作者應該讓互聯網和市場營銷相結合，找到自己產品的優勢和價值，才能讓產品的質量得到有效的提升，只有將營銷的渠道變得更加廣，才能讓企業的經濟效益得到更好發展。

參考文獻

[1]李欣原.“互聯網+”市場營銷創新研究[J].合作經濟與科技，2019（3）

[2]鹿曉君.“互聯網+”市場營銷模式創新研究[J].中國管理信息化，2019（14）