淺析網紅經濟

王燁佳

摘要：隨著自媒體社交平臺的普及，網紅帶動產生的網紅經濟逐漸形成一定的規模。針對網紅及其網紅經濟發展現狀特點，分析其存在的不足并提出相應的建議，以期能引導受眾正確地認識網紅經濟，用理性的態度對待網紅經濟。

關鍵詞：網紅;網紅經濟;法律監管;經濟模式

一、網紅經濟的含義

網紅經濟，是由網紅帶動產生，發展而解成的一種經濟形式。可以將網紅看為一個營銷效應的放大點。依托于網紅擁有的大量的粉絲數量，流量資源進行極為有效的消費引導。所以網紅經濟實質上是一種將網絡流量資源和高關注度轉變為實際利潤的產業模式。是一種極具時代性的網絡時代的產物。

二、網紅經濟的發展現狀

網紅，就是網絡紅人，是一個近幾年才火起來的高頻詞匯。2010年，以“鳳姐”、“犀利哥”為代表的第一代網紅，靠嘩眾取丑而走紅，他們處于風口浪尖，坐擁龐大的互聯網流量資源，為網紅經濟的出現打下了基礎。

網紅們通過開網店，做代言，直播收取粉絲禮物等形式將流量資源人格化，商業化進而發展為一系例的商業模式，這就是網紅經濟的誕生。在其豐富的內容和表現形式的發展下，網紅經濟已經可以脫離網紅而單獨存在，網紅店鋪就是其中的代表，并且網紅經濟在市場的影響下仍在朝著規模擴大化，產業專業化，形式多元化的方向發展。

如今，網紅經濟的發展浪潮勢不可擋，網紅經濟市場蒸蒸日上，很多網紅經濟體都獲得了相當可觀的成績。張大奕是一名擁有941萬粉絲量的網紅。在2018年 “雙十一”當天，她的淘寶店鋪在開場20鐘便輕松破億。在“雙十一”開場1小后，淘寶女裝交易額排名前十的，都是網紅店，前30則有25家是網紅店。諸如此類的網紅個體，組成的形式多樣，發展迅建的網紅經濟體系，在時代的眷顧下呈現當一片欣欣向榮的景象，網紅市場已經具有相當龐大的規模，雖然上升的速度趨于平緩了，但仍然有相當可觀的未來市場。

三、網紅經濟的特征

網紅經濟能發展到如今的格局，除了其存在是適應了網絡時代的體現，更與其本身的優勢分不開，網紅經濟主要具有以下方面的特征：

1.網紅的草根屬性。相比于娛樂圈里那些遙不可及的影視明星，歌手。網紅一般都有極強的生活代入感。他們的舞臺可以在廚島、臥室、公園......談論的話題也不像名星似的不食人間煙火，也會有家長里短。這樣親民化的草根屬性讓愛眾們覺得和喜歡的網紅生活在隔壁，或是覺得自己也在過著和網紅差不多的生活，極大地填補了平淡無奇的生活中的空虛感。

2.網紅的娛樂性。在大部分人的基本物質需求得到滿足的當今社會，追求娛樂的精神享受是必然的。而網紅宣稱的便是娛樂至上。拍各種搞笑的段子、灰諧幽默的直播環境、藝術性較高的歌舞表演，都迎和了受眾追求娛樂，放松身心的需求。

3.網紅經濟的創新性和多樣性。由于網紅的起點低，運行成本低，網紅的表現形式可以不斷變化，創新.所謂眾口難調，而網紅日新月異的表現形式就以滿足各類受眾的需求。

四、網紅經濟存在的問題

1.法律監管不夠完善。由于網紅經濟是 一種新的經濟形式。在其監管相關的法律以及平臺臺的監管上不夠完善。應當針對網紅經濟的特點，研究網紅經濟現有的或者可能出現的制度盲區完善制度。

2.網紅經濟的環境。由于較低的門檻，缺乏完差的法律監管網紅經濟環境良莠不濟。為了吸引眼光，有的網紅會傳播低俗文化。更甚者會扭曲受眾的價值 造成惡劣的社會影響。

3.網紅經濟的虛無感。這是由網絡的性質決定的，很多時候屏幕一黑我們回歸現實，強大的抽離感和迷茫感便接踵而至。另一方面，很多網紅產品并沒有價稱其值。以泡面小食堂為例，普通的泡畫穿上小清新，小文藝的外衣，搖身一變，價格翻了十倍。即便這樣，很多受眾盲目追捧，事后又暗自后悔。

4.網紅經濟的時效性。雖然網紅的形式層不窮，但是真正可以流傳下來的經典卻幾乎沒有.也就是說，雖然網紅日新月異，但并沒有反復觀賞的價值。也就是說、一旦某個個體失去失去了創新性，重新回歸普通大眾，

五、完善網紅經濟發展的建議

1.對政府。政府應當做大量的市場調查，在充分了解網紅經濟的差礎上，結合社會的利益，人民大眾的利益制定出適用于規范網紅經濟的法律法規。進而在法律法規落實到其體措施的時候，能夠充分發揮監督能力。使得網紅經濟更加法制化，更加適合于新時代的社會主義社會。

2.對網紅。網紅首先要樹立正確的價值觀。網紅作為公眾人物，其言行舉止造成的影響是巨大的，如果網紅價值觀不正，其行為極有可能被一些無知者模仿，帶偏主流價值觀;其次，網紅應當有自己的社會責任感，網紅的號召力是十分巨大的，倘若網紅能適當弘揚社會正能量，比如組織粉絲參加社會公益活動，將愛國愛黨的元素融入作品，將是建設和諧社會巨大的助力。最后，網紅要保證網紅商品的質量，網紅商品的價值，應當對得起其受追捧的熱度，至少做到貨真價實。如果只是依靠光鮮的外表，浮夸的噱頭終究不是長久之計。

3.對受眾。受眾應當分清網絡與現實，受眾在享受娛樂的同時，不能忘記現實的自己，還有自己所承擔的社會責任，自己的人生追求。受眾在選擇喜愛的網紅的時候，應當選擇價值觀正，弘揚社會正能量的主播;另外，受眾在消費網紅商品時，應當理性消費。受眾在收到網紅經濟的沖擊的同時，不能盲目從眾，應當在理性的考慮其價值和其價格是否相符，給喜歡的主播送一些適當的禮物沒問題。但若盲目攀比，為了取悅網紅而一擲千金，最終破壞了原來幸福的生活則是不智。

結束語：

網紅經濟是網絡時代的產兒，是一個蓬勃發展的新事物。因為是新事物，所以存在弊端是不可避免的，我們應當以一種寬容的，期待的眼光來看待它。希望在政府和受眾的雙重監督下，網紅能提升自己將網紅經濟發展為一套服務社會，帶動經濟增長，弘揚社會正能量的經濟體系。

參考文獻：

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[2]彭妍，李星星.淺析網紅經濟及其影響[J].商業經濟，2019（08）.