融媒體時代電視新聞的守正創新

范嵩

摘要：在融媒體時代下，電視媒體面臨著更多的挑戰與變革，若想立穩腳跟，就必須合理轉變傳統的發展理念，不斷完善以及創新自身內容。在日益復雜多變的信息環境中，電視新聞必須以高質量的內容突出重圍，以達成創新發展的戰略目標。

關鍵詞：融媒體時代;電視新聞;守正創新

自電視媒體誕生伊始，需要走以“內容”為主導的發展道路還是以“渠道”為主導的發展道路就始終是廣大電視人在不斷探究的課題。而在信息技術不斷深入發展的科技背景下，渠道本身對于受眾的影響力開始逐漸減弱，關于內容的競爭卻更為激烈。雖然手段或者形式創新也十分關鍵，但內容創新才是核心。電視媒體需要完全發揮出原創新聞內容的優勢，以通過高質量的新聞信息來提升電視媒體本身的傳播力與影響力。

（一）打造新聞“頭條工程”

近年來，打造“頭條工程”已經成為了各大電視媒體工作開展過程中的重心之一。比如央視將《新聞聯播》作為打造對象，進一步拓展《新聞聯播》的宣傳力以及影響力，并將習總書記關于社會主義建設的新思想合理融入到日常播報之中，以引發全體人民的情感共鳴。在央視工作者的精心創編中，總書記的言行更具感染力以及親切感，人民對于黨的信任與依賴也由此開始越發提升。

2018年，長沙電視臺推進“頭條工程”建設，將《長沙新聞》作為工作開展的核心。在策劃與選題過程中，強調必須融入重要會議精神、重要文件解讀、各項舉措的推進情況以及經驗分析。為此，電視臺圍繞產業項目建設等等主題進行了一系列“頭條”新聞播報。豐富多彩的新聞內容既呈現出我國現代化建設的繁榮景象，又增強了電視臺的傳播力與公信力。

（二）制作新聞大片

在傾力打造“頭條工程”之外，各大電視媒體還應不斷探索、推陳出新，以通過制作新聞大片來增強自身的競爭優勢。比如湖南衛視的《縣委大院》《絕對忠誠》《湖南好人》《初心璀璨》，入圍中國新聞獎一等獎的作品《為了人民》，或利用網絡渠道進行播放的《我的青春在絲路》《我愛你，中國》《趕考路上》，都見證著共產黨人執政為民的情懷，實干家對于理想的堅持，以及中國青年揮灑汗水、追夢奮斗的精神。又如海南廣播電視臺抓住發稿機遇，在央視《新聞聯播》欄目中播出了《經濟特區 ：勇擔新使命 整裝再出發》等新聞內容。

不同的新聞大片反映出不同的地域特色與生活背景。各大電視媒體需要結合地方特色來制作出符合社會主義核心價值觀的新聞內容，以此真正滿足人民的信息接收需求，得到人民的支持與認同。

（一）構建移動傳播體系

在互聯網信息技術不斷深入發展的時代背景下，人們的生活方式與思想觀念也開始產生相應的轉變。截至2018年年中，我國的網民數量已超過8億人，而手機網絡用戶占據了全部網民數量的98%。基于此類數據，各大電視媒體需要正確認知到移動傳播的重要意義，以在未來的發展進程中充分發揮移動端的優勢來進行新聞宣傳。對此，電視臺需要全面把握自身的實際發展狀況，以結合信息技術不斷調整發展方向，開辟新的宣傳路徑。

2016年，央視首個“三微一端”的統一互動平臺上線，借助于微信、微博、微視頻、客戶端等渠道，“三微一端”可同步呈現互動內容，實現跨平臺聯動。在多個平臺內，央視組織構建了“我的年度海報”“V觀2015”等多種活動，有效整合了新聞頻道各欄目的互動需求。

近年來，央視推出的《人民代表習近平履職記》《公仆之路》《初心》，鄭州電視臺推出的《小戲骨電影夢工廠》，洋浦電視臺推出的《文明》，南安電視臺推出的《南安一分鐘》等等微視頻作品都受到人民群眾的喜愛。電視媒體需要從選題立意直到策劃制作都精耕細作，以符合廣大公眾的要求。

（二）打造融媒體中心

各大電視媒體需要積極推進融媒體中心建設，以通過多種渠道與平臺聯系受眾，打造智慧融媒體。廣大電視人需要轉變自身傳統的發展理念，不斷提升自身的專業素養，以實現傳統媒體與新興媒體的有效融合。在工作開展過程中，電視人需要實施采編發流程再造，進行一體策劃、一次采集、多元生成與全媒體傳播。這樣才能實現對電視新聞的價值增量。

守正是基礎，創新是關鍵。“堅持‘守正’，‘創新’才能有明確的立場和方向;不斷‘創新’，‘守正’才能獲得活力源泉和動力根基。”在融媒體背景下，廣大電視人需要堅持守正創新的原則，以創造出真正為人民群眾所喜愛的新聞內容。