淺析全媒體時代地市黨報的“五個著力點”

侯衛東

摘要：隨著信息時代的發展，新媒體行業越來越受人關注。作為地市輿論宣傳的“制高點”——黨報，要在這個競爭與機遇并存的環境中實現快速發展，必須找到著力點，有效推動傳統媒體與新媒體的完美融合。

關鍵詞：全媒體;著力點;融合;地市黨報

在互聯網+時代，信息傳播方式呈現多元化發展，網站、微博微信、客戶端等新媒體勇立潮頭，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化。作為地市級輿論的“制高點”——黨報，面對傳播速度快、裂變效應高的各類型媒體，有些手忙腳亂。甚至有些觀點認為，報紙等傳統媒體當前已經進入到一個末端的狀態，其存在的價值和意義微乎其微，應該淘汰。筆者認為，在新媒體的不斷發展壯大下，地市黨報必定會遇到各種挑戰，同時也會迎來千載難逢的發展機遇，要堅定信心，迎難而上，抓住五個著力點，與新媒體融合互通，共促共進，努力使黨報始終牢牢占據輿論宣傳的“制高點”。

一要緊跟時代轉變思想認識。習近平總書記指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。當前，雖然新媒體的強勢發展不斷擠壓著地市黨報的生存空間，但二者又互有優劣，因此，推進傳統媒體與新媒體融合發展已成為主要方向。對于地市黨報來說，首先就要改變思想認識，樹立新思維、新觀念，不斷強化“互聯互通”的理念，不要把新媒體視為自己的“敵人”，要在主觀上理解認可新媒體，在行動上主動借鑒和融入，進而促進融合發展。第二，要轉變對傳播方式的傳統認識，改變以往單向傳播、受眾被動接受的方式，以“數據思維”為基礎，創新方式方法，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。第三，要轉變“等靠要”的傳統思想，積極作為，勇于突破體制和機制的障礙，在融合發展中倒逼改革，實現較快發展。

二要始終堅持黨的領導。首先，我們要清醒地認識到，無論地市黨報與新媒體二者怎樣融合、如何發展，都必須堅持黨的領導，嚴格落實黨管媒體責任，確保黨的新聞工作方針不變、不動搖，這是推動媒體融合發展始終沿著正確的方向不斷向前的重要保證。第二，無論傳統媒體還是新媒體，在新聞輿論工作的各個方面、各個環節都必須堅持正確輿論導向，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，牢牢占據輿論宣傳主陣地。第三，地市黨報新聞工作者在媒體融合過程中，面對新形勢新任務更要明辨是非，在大是大非的問題上絕不能含糊，同時要堅定信念、端正態度，把信仰的力量轉化成為推動媒體融合發展的不竭動力。

三要了解自身的所長所短。無論是新媒體還是地市黨報，都有著自己的優點和缺點。筆者認為，新媒體主要是通過網絡媒體發布最新內容，只要撰寫完成、審稿通過、點擊刊發，就立刻發布出來了，時效性極強，而且可以與大眾進行互動交流。但是正因為其傳播速度快、刊發程序方式簡便等特點，導致有時并不能保證刊發內容的準確性，甚至有的新媒體為了搶新聞、博眼球、求關注，不惜犧牲新聞質量，進而導致“標題黨”、內容粗制濫造、虛假新聞等不良現象的發生，造成了非常惡劣的影響。而黨報最直接的表現形式就是報紙。雖然只是一張普通的報紙，但其刊印卻具有一套嚴格的程序，每個環節都對刊發內容嚴格把關，具有很強的輿論導向性。

四要搶抓機遇加快發展。黨的十九大報告提出“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新”的要求，為地市黨報的發展進一步為指明了方向。我們應當看到，推動新媒體與傳統媒體深度融合發展，是傳統媒體運用互聯網技術進行自我改造，是逐步實現由單一媒體向全媒體拓展的必然選擇。雖然目前地市黨報媒體大都以傳統媒體為主，大部分收益都來源于傳統媒體業務，此刻要放棄傳統媒體步入新媒體，對各方面業務都會造成一定影響，但要想促進兩者之間的有效融合，必須狠下心來對傳統媒體進行深層次改革。要讓大數據、云計算、人工智能等融入到新聞采集、制作、傳播的全過程，并靈活運用好網站、微信微博、客戶端等媒介，將黨報的內容在互聯網上發布出去，乘著新媒體的“東風”，不斷擴大知名度和影響力。

五要堅持新聞內容和質量，推動媒體融合發展，其實質是為了服務人民群眾，讓大家更便捷地了解時訊。因此，地市黨報在融合發展過程中，要始終注意拿好手中的“筆”，堅持“內容為王”，把傳統媒體作品的“穩、準”和新媒體作品的“快、活”等優勢結合起來，創作出更多滿足人民需要、符合市場需求的高質量新聞產品，在輿論宣傳中牢牢占據“制高點”。